都市报财经新闻标题比较研究.docx

都市报财经新闻标题比较研究 　　近年来，阅读都市报已成为多数都市人的一种习惯，而作为地方类报纸的“差异化竞争力”的财经新闻，已被越来越多的都市人所关注报纸争取受众的竞争，很大程度上是始于标题的竞争　　同为都市类报纸财经报道，新闻标题的风格却大相径庭《M商报》的新闻标题，厚题薄文，提要式的标题信息容量大，简练的标题模式适应了现代都市快节奏的生活《C商报》的新闻标题文采飞扬，妙用词格，新颖别致，运用了疑问、反语等修辞手法，新闻标题具有爆发力　　一、《M商报》与《C商报》财经报道新闻标题比较　　（一）标题长度比较　　如上表所示，7期《M商报》财经新闻共有标题364个，最长字数为77个字，用得最多的标题字数为11-20字数之间，占标题总数的52%，其次是字数在21-30之间，占标题总数的19%《C商报》5期共有标题372个，最长字数为94字，用得最多的标题字数是在11-20之间，占标题总数的46%，其次是字数在21-30之间，占标题总数的20%　　（二）标题中出现的数字　　如上表所示，《M商报》和《C商报》都在标题大量使用数字来说明问题，分别达到了31%和34%，如：“深圳3月房价继续攀升 每平方米已近5万元”（《M商报》2016.4.2）；“‘万恒’争雄：一季度销售额抛离其他千亿房企200亿”（《C商报》2016.4.2）。

　　（三）标题使用技巧比较　　疑问句是以疑问或反问的方式来激发读者阅读的兴趣，代表了一种语气和态度，如：“楼市‘虚火’会否向二线城市蔓延？”（《M商报》2016.4.1）；“二手车限迁将取消利好市场？车商观望中”（《C商报》2016.4.1）　　冒号代表了一种句式，后面一般跟着人物的言论，在标题中起着提示作用，如：“国务院：守住民生底线和社会稳定底线”（《C商报》2016.4.1）；“‘万恒’争雄：一季度销售额抛离其他千亿房企200亿”（《C商报2016.4.2）　　引号代表了修饰，在引用或强调时，常常使用引号，如：“徒手接人的蒋大伯伤情稳定下城区委书记病床前‘点赞’”（《M商报》2012016.4.1）；“黄新初在调研‘北改’工程时强调今年努力攻坚 明年基本收官”（《C商报》2016.4.1）　　从表格中可以看出，《M商报》的标题制作比《C商报》更具有变化性和多样性，形式较为丰富　　二、《M商报》与《C商报》财经报道新闻标题特点　　（一）易受性　　“标题的易受性指读者读标题时的费力程度最小传播学家施拉姆称：‘费力程度’为受众接受信息时付出的代价（时间支出精力消耗）的大小[1]新闻标题是否被读者接受、能否容易被读者理解是标题是否具备可读性的重要标准。

标题的“易受性”是吸引读者的重要因素　　（二）可达性　　标题“可读性”的要求，除了标题语言的“易受”外，还要做到标题内容的“可达”可达性简单地说”指从一个地方到另一个地方的容易程度[2]标题的可达性，是指标题内容可以达到读者心灵深处的程度标题的情感穿透力是标题内容可达性的重要因素《M商报》与《C商报》财经报道新闻标题标题的情感穿透力表现在形象传神、新奇醒目两个方面　　三、财经新闻标题的发展趋势　　（一）口语化、趣味化、通俗化　　新闻媒体的繁荣与发展，伴随而来的是市场化竞争也越来越激烈，不但使报纸与报纸之间相互竞争，而且不同媒体之间的竞争也格外激烈，特别是网络对报纸的影响非常巨大报纸新闻第一个映入人眼帘的是标题，标题能不能抢眼关系到受众的接受程度，它是受众判断是否需要继续读下去的重要标准如果因为标题做得不好而失去读者，报纸的新闻宣传效果无疑将无复依附，这是关系到报纸竞争与生存的重大问题　　所以，当现今报纸读题时代来临的时候，标题通俗化是顺应时代变化和媒体发展的必然要求，是顺应读者阅读习惯和阅读心理的举措，是报业生存考量后的必然选择　　（二）创新是永恒的主题　　做好新闻的标题，对于在一瞬间留住读者的视线，任何创新都不容易，新闻宣传的创新也是如此。

在媒体样式多元、人们的利益诉求多元的现实情况下，很多报道还是抱残守缺，固守传统的观念和思路，一味地孤芳自赏、自说自话，其结果必然是失去了受众的信任，失去了舆论的主导权　　“有学者提出新闻报道形式的创新不外乎创体、创格、创语，所谓创语，新闻是语言的艺术，要对语言有所贡献，也需创语，谓创意造言，皆不相师，创语尤其可在标题上下功夫，其目标就是视觉冲击力[4]都市报在市场中沉浮，在眼球中游走，守恒是不可能的，今日之特色只是今日之特色，标题应随时代之发展而发展，在变化中前进　　在“读题时代”的今天，我们能不能做经济新闻标题时，就像大厨烹调美味佳肴一样，讲究精心制作制作新闻标题对新闻资源的进行二次加工和开发的过程，标题的成败决定着文章的成败标题是文章的眼睛，一条好的标题既能一语揭示内容，又能画龙点睛、引人入胜全文完-。