头条号运营方案.docx

头条号准入一、为什么申请需要审核？让任何人自由发文，不问资质，对一个推荐算法驱动的平台是高风险行为——这意味着每一那么低质量的容，都可能被分发给成千上万的今日头条用户这显然有失公平此前，为保护用户的阅读体验，维持平台良好的容生态，让作者能够全身心生产更多的优质容，同时，从入口处抵制恶意营销以与低俗信息的传播，平台为申请设置了较高的门槛——视申请人的创作能力与资历，决定通过与否但我们意识到：作为平台，在力所能与的围鼓励创作者、鼓励创作，哪怕会承受一时的阵痛，都是头条号的分之事于是，我们放宽了入驻标准现在，只要保证申请资料的真实与完整，每个人都可以拥有一个头条号并发布容但是审核个人的身份信息和机构的资质信息，仍然是非常必要的二、你可以申请注册哪些类型的头条号？目前，头条号支持 7 种不同类型的主体注册，包括个人、企业、群媒体、国家机构、新闻媒体和其他组织六、不同类型的头条号都拥有哪些功能权限？局部创作履历不充足的申请人，将被视为头条号「新手」「新手」头条号的局部功能与一般头条号有所区别：· 发布容频次上限为：1篇/天；· 暂时无法申请开通头条广告、/RSS 同步、「原创」功能、「千人万元」计划等；· 每个「新手」头条号都有转换为一般头条号的机会——1〕每隔一段时间，我们将评估「新手」头条号所发布容的数量、质量、违规处罚记录等方面，并完毕局部的「新手期」2〕近30天至少有一天头条号指数超过650分，且「已推荐」文章超过10篇，可自助申请转正目前需经历新手阶段的类型包括：个人、群媒体、其他组织、企业。

头条号通过新手期，完成转正之后，不同类型的拥有不同的功能权限：头条号文章审核一.审核规与细那么现有的审核包括机器审核和人工审核，机器审核为主，人工审核为辅机器和人工会对文章进展过滤，根据文章具体情况，决定是否推荐给用户审核一般发生在 3-5分钟，最迟不会超过24小时1.如未通过审核，文章不予推荐文章只有通过审核后，才会进入推荐系统文章进入审核流程后，如果被机器确认为重复文章〔与平台上更早时间发布的某篇文章几乎一致〕，那么不予推荐因不符合平台规，没有通过审核的文章，将退回作者修改，直至容合规，才可通过审核违规情形恶劣的容，将不会退回作者修改，直接不予推荐2.哪些容会被拦截？机器算法中包含一个可被拦截的容库，当出现这些容时，算法会自动识别并且判定文章不合规，即审核不通过具体会被机器拦截的容包括以下几种：① 标题错误● 标题不符合根本的语言规● 标题含特殊符号● 标题全部为英文/外文或含有繁体字② 标题容问题● 标题含特殊/敏感信息● 标题冒用头条名义● 标题涉嫌不雅甚至恶俗③文章正文错误● 正文格式文章正文出现「全文繁体字」、「全文英文」、「全文/大段乱码」、「未分段或无标点」，文章直接不予推荐。

● 正文容容不完整或重复，正文缺失或有多个重复的段落或图片，影响整体阅读体验，直接不予推荐；文章为旧闻，以文章具体发表时间为准，发布网络上4天前存在的容，且非长时效容，系统会将其判断为旧闻，直接不予推荐● 容低质除了漫画、财经、棋谱、试卷、单长图外，以图片为主或图文夹杂的文章，图片少于 3 ，并且容不完整、不丰富，直接不予推荐；除了诗歌、短新闻、行业资讯外，以文字为主体的文章，容不完整或不丰富，只有1段或者不足5行，直接不予推荐● 容低俗④包含推广信息● 含有二维码、、网址等信息● 文章中含有推广信息如果文中包含1行以上的推广信息，且并非单纯夹杂号、等信息，将被退回修改；推广信息在全文不同地方超过3处，文章直接不予推荐；正文中推广图片或含推广信息水印的图片〔不包括含公众号水印图片〕超过3，文章直接不予推荐；文章一旦出现广告图片，直接不予推荐● 盗用头条Logo⑤广告● 硬广告这类文章含有营销购置信息，而且广告对象为单一的某产品或品牌，文章不会被推荐比如，「将下暴雪？跟比基尼超模一起雪中过圣诞吧」，文章目的为推广「首届方特冰雪节」活动，直接不予推荐● 铺垫式广告正文大段的容为了推出某个产品或品牌，不会被推荐。

比如，「从《芈月传》谈怎样才能在一段关系里得到足够多的爱和关注」，文章前半局部介绍芈月传里的爱情，最后直接为飞利浦大U做广告，直接不予推荐● 低质营销文章企业发表的与自家产品/商品相关，且不具可读性的纯营销文章，直接不予推荐企业如需宣传产品特性，应撰写可读性强的优质文章，由企业号或者第三方自媒体作者发出，还可使用「号外」功能进展推广● 含商品卡的文章头条号新增了插入商品外链功能，在文章中含有图片，点击图片会跳转到京东、亚马逊、天猫等外部，在文章中使用此功能可正常通过审核⑥ 恶意推广类● 收藏类推广信息● 健康类推广信息● 手表类文章● 其它类推广信息⑦ 其他不适合收录的容● 正文中含有大段少数民族文字● 正文含有揭黑、举报、维权、投诉、群体事件、暴恐爆料类信息 比如，在头条号上举报无法查实的贪污腐败，直接不予推荐；● 正文含有「赌博、买卖枪支、嫖娼类」等信息● 自媒体账号发表泛时政容的信息● 文章容易产生不好的社会导向3.违规恶劣容，会触发惩罚条例为保护用户阅读体验，头条号作者需严格遵守以上文章审核规，违规容将退回修改或直接不予推荐，局部严重违规容还将触发惩罚条例每个拥有100分起始分值，如触发惩罚条例，将被扣除相应分值，且不可恢复，如100分被扣光，那么将被封禁。

分值可于后台「设置-状态」中查看违规行为与扣分规那么如下：违规行为惩罚发布反动等容扣50分经举报，文章确认抄袭扣40分发布、低俗等容扣20分非规稿源 注1发布泛时政容发布广告或其他营销推广信息扣10分标题党 注2发布与事实不符的各类信息注1：规稿源：指正规媒体机构与政务机构注2：标题党：主要有标题夸和题文不符两种类型标题夸包括但不限于故弄玄虚、震惊耸动、挑衅威胁3种，题文不符主要指正文容与标题描述不吻合如在发文前，系统提示有标题党风险，建议作者修改标题后发出，以免招致限制推荐量与扣分处理● 标题夸○ 故弄玄虚型：标题使用「不为人知」、「万万没想到」等词语，有意描述得引人好奇，但又不给出任何明确信息〔人或物〕，正文实际容与读者的预期有较大落差如：「万万没想到！这坑居然这么深...」○ 震惊耸动型：标题用词过于夸，包括但不限于「吓惨了」、「看哭了」、「惊呆了」、「震惊了」等如：「惊呆了！每天吃一根黄瓜居然会这样！」○ 挑衅威胁型：标题使用具挑衅、警告意味的词语诱导用户点击，包括但不限于「必须知道」、「不看必后悔」、「别怪我没提醒你看」等如：「这么好的小窍门你居然不知道，不看后悔！」● 题文不符正文容与标题描述完全不符，或者严重不符，有意误导读者，造成阅读体验较差。

如：某文章标题为「当小龙参加UFC，场面火爆」，但正文容却是搏斗游戏视频片段，并非小龙真的去参加UFC被扣分后，将受到惩罚，以下为惩罚规那么：扣除分值惩罚每扣10分禁发文/禁和 RSS 接入1天被扣50分关闭头条广告和自营广告权限被扣100分封禁，且不可回复需要注意的是，被连续禁言3天与3天以上，其头条号指数将受到影响，推荐量随之降低有原创标签的文章如被判定为抄袭，平台将永久收回该头条号的原创标签和赞赏功能有过抄袭或发布黄色、反动容惩罚记录的头条号，将不能申请原创标签和参加千人万元计划二、过审快慢会影响推荐效果吗？文章推荐是从初次通过审核的时间算起，过审之后，系统推荐时会将文章的创建时间修改为当前时间，再进展推荐，所以审核时间的长短不会影响推荐效果头条号文章审核三、为什么不鼓励反复修改文章？平台不鼓励反复修改文章，主要原因在于，作者对容的修改通常只是「小修小补」，对文章的可读性不会有明显的提高，对推荐量也难产生显著的提升效果相反，反复进展修改反而对文章的与时发布和推荐有负面影响综上，平台不鼓励作者反复修改文章修改次数达3次或3次以上的文章，系统可能做出不推荐处理四、如何让我的文章快速通过审核？为了让广阔作者的文章能够顺利通过审核，并迅速推荐给最广泛的读者，平台为广阔作者制定了「文章过审指南」。

1. 制作规的标题1) 防止标题格式上的错误2) 标题容要注重质量2.提供优质、原创的文章3. 发布优质文章4. 抵制推广5. 不在文章中发布广告信息头条号消重一、什么是消重？我们都知道，在互联网上，同样的文章、图片、视频被多个媒体刊登，是很常见的情况无论是，还是各种媒体平台上，原创容除了原创来源之外，往往还会被很多其他媒体或复制如果我们用搜索引擎搜索一篇容，经常会得到多个网址在过去，我们只要自己筛选和判断，哪个网址更权威，更有价值，再点击去访问就可以了但是想象一下，如果这样的景象是出现在你今日头条的信息流里——系统连续给你推荐了几篇相似的容，会怎么样呢？你可能会觉得：为什么要给我推荐一样的容呢？系统应该选择最好的那个来源，给我推荐一次就够了——如果我想看，看一篇就够了，如果我不想看，那么重复推荐也没有意义啊？没错，所以今日头条在推荐某篇容之前，必须确定这篇容：· 在系统里是否存在一样或者高度相似的容？· 如果存在，那么这篇容的来源是否是最权威、最有价值、最有可能是原创的来源呢？消重就是指对重复、相似、相关的文章进展分类和比对，使其不会同时或重复出现在用户信息流中的过程头条号平台首先会通过消重机制来决定同样主题或容的文章是否有机会被推荐给更多用户。

二、消重的种种好处你可能会觉得，消重对原创发布者有利，但对于那些善于发现和再加工优质容的媒体不太有利，但是综合看来，我们觉得消重的好处是很多的，尤其对于用户来说：· 优化用户的体验对用户来说，同样主题的文章看一篇就够了；· 鼓励原创！在文章相似的情况下，申明「原创」文章是后续获得推荐的重要指标；· 给更多容以曝光机会因为用户的兴趣是确定的，如果每次刷新都反复推荐类似的容，你发布的其他容不就没有曝光机会了吗？当然，总体来说，这是一个有利于原创者的机制，这也和头条号平台鼓励原创容生产的目标一致三、头条号算法中的消重过程如何判断两个容是否一样呢？如果让人来判断，可能就要逐字逐句地把文章读完才能判断得出来通过计算机这样去判断当然也是可以的，不过，当每天需要处理的容达到十多万篇次的时候，这么做即使对于计算机来也太麻烦了有没有更简单的方法呢？有的，通过系统的计算，一篇文章的文本、标题、图片等都是可以转换成一串数字代码，这就像我们每个人的，如果两个人的一模一样，那么就可以肯定这是两个一样的人了，并不一定要仔细去看他们的长相文字信息的「」也能起到类似的作用，对于图片、视频等信息形式，原理也是类似的延伸阅读：每一篇文章都有属于自己的「」，用来与平台中的其他文章进展比对。

通常有以下几种不同的消重机制：1. 容消重与「关键项」在计算一篇容的「」之后，根本上有两种情况其一，这是一个系统中独一无二的，换言之，同样的容在系统里只有这样一篇对于容发布者来说，这恐怕是最理想的情况了，这种情况下，在向读者推荐一样容时，系统除了推荐这一篇外，别无选择第二种就要复杂得多了，同时也是非常常见的情况：系统里存在多篇不同容，都具有同一这时，系统就需要从这些一样容中选择一篇“关键项〞向用户推荐进展选择的最终目的是保证向用户推荐的容来自更权威、更有可能是原创来源的头条。