中国牛仔服装行业调查研究报告.docx

中国牛仔服装行业调查研究服饰事业部0一三年十月第一章牛仔服产业相关概述1第一节牛仔服装简介 1第二节牛仔服装生产工序及洗水工艺 2第二章以牛仔裤为例的牛仔服装行业分析 6第一节国牛仔裤市场规模及消费群体分析 6第二节 国市场牛仔裤品牌分析 6第三节国主要牛仔生产基地分析 9第三章中国牛仔裤名镇新塘镇开展模式分析 11第一节新塘镇牛仔服饰产业根本概况 11第二节新塘镇开展服饰产业举措12第四章 中国牛仔产业的开展现状及走势 13第一节 中国牛仔服装产业开展现状 13第二节 中国牛仔服装产业今后的走势 14第三节 展望中国牛仔服产业未来开展 15第一章牛仔服产业相关概述第一节牛仔服装简介一、牛仔服定义原为美国人在开发西部、黄金热时期所穿着的一种用厚帆布制作 的上衣和裤子后通过影视宣传及名人效应，开展成为日常生活穿用 的服装1970年代曾风行全世界，现已成为全球性的定型服装具面 料多用巩固呢制作，款式已开展到牛仔茄克、牛仔裤、牛仔衬衫、牛 仔背心、牛仔马甲裙、牛仔童装等各种款式牛仔服以其巩固耐用、 休闲粗暴等特点深受各国人民喜爱，虽然它的整体风格相对模式化， 但其细部造型及装饰那么伴随着流行时装的周期与节奏，不断演绎和 变化。

二、牛仔布及牛仔服的分类牛仔布（Denim）也叫作裂帛，是一种较粗厚的色织经面斜纹棉布， 经纱颜色深，一般为靛蓝色，纬纱颜色浅，一般为浅灰或煮练后的本 白纱又称靛蓝劳动布始于美国西部，放牧人员用以制作衣裤而得 名牛仔布以全棉为主，也开展采用多种原料构造，有棉、毛、丝、 麻天然纤维混纺，也有与化纤混纺，以及用弹力纱、紧捻纱、花式纱 等作原料氨纶丝的含量越高弹力越大经纱采用浆染联合一步法染 色工艺，也有采用变化斜纹，平纹或绐组织牛仔，坯布经防缩整理， 缩水率比一般织物小，质地严密，厚实，色泽鲜艳，织纹清晰20世纪70年代末以来，牛仔布在我国经过屡次大开展， 目前年产 能力估计已达15亿平方米以上，已成为国际上牛仔布的重要生产国 一大批较先进的牛仔布、牛仔服装企业，在质量和品种方面已根本与 国际水准接轨，初步扭转了我国牛仔产品在国际市场上属于 “低档品〃 的观念我国牛仔产品的开发生产虽起步较晚，但起步水平较高，拥 有气流纺纱、自动络筒、球经染色、无梭织机〔大量的是剑杆，其次 是片梭，再次是喷气〕，重型预缩后整理机等较先进的设备，从而为 牛仔布品种开发、提高质量水平创造了良好条件目前国外较流行的牛仔布品种主要是环锭纱牛仔布、经纬向竹节 牛仔布、超靛蓝染色牛仔布、套色、什色牛仔布以及纬向弹力牛仔布 等等。

牛仔布的颜色从硫化、靛蓝开展到浅蓝、黑色、白色、彩色等各类服装工厂通过牛仔布的裁剪加工，制成了款式多样的牛仔服 装，牛仔服装的种类包括：(1)按款式分男、女、童牛仔长短裤，牛仔长短裙、牛仔夹克衫、 牛仔衬衫、牛仔背心仔裙裤和连衣裙、牛仔鞋等2)按洗水有普洗、碧纹洗、雪花洗(双雪花洗卜石磨洗(分轻重磨卜 石漂洗、漂洗(分轻、重漂卜酯素、石酪、石酪漂洗、套染洗等第二节牛仔服装生产工序及洗水工艺一、牛仔服装生产工序牛仔服装作为一种群众化的流行服装，象征着自由、时尚，同时 给人带来动感、潇洒、活力和朝气牛仔服装具有坚牢、耐磨、挺括、 穿着舒适的独特魅力而长盛不衰，风行全球，特别是其青春洒脱的形 象吸引着众多年轻消费者，许多青年以自己拥有名牌牛仔服装而自豪O 时兴的牛仔服装其本身没有崭新的感觉，而要具有返旧的外观，为了 得到这种外观的服装，必须用石磨、雪花磨或生物酶磨洗对牛仔服装 进展洗旧处理一般牛仔布生产过程主要包括：纱染色一一纱上浆一一织布一一成装一一漂洗〔洗染〕一一烘干一般牛仔服装的生产过程主要有：牛仔布料物料进厂检验一一设计一一裁剪一一缝制一一锁眼钉扣 ——整烫一一成衣检验一一包装入库等八个工序。

二、牛仔服装洗水的工艺及种类牛仔有个不同于其他服装的显著特点，就是牛仔面料都是染色的 经纱加未染色的纬纱织造而成的，这也是决定牛仔面料经过水洗等后 整理后能产生很多不同效果的重要原因牛仔纱线在经过浆、染、织 造、烧毛、缩水后制成了成衣，可以说是完成了牛仔服装生产的一半 工作，通过洗染才使牛仔服装增添了各种花式品种以及不同风格的牛 仔服装系列因此说浆纱染色是牛仔服装颜色的根底，水洗是牛仔服 装颜色的关键牛仔布的立体风格和“穿旧感〃等风格都是通过石磨 水洗来获得牛仔布的石磨水洗工艺一般采用浮石、剥色剂和洗涤剂 在滚筒洗衣机中进展磨洗，利用浮石与织物之间的摩擦作用使织物手 感柔软、染料脱落，洗后布面呈现不均匀的褪色如“穿旧感〃的效果牛仔的附加值，通常就是通过水洗效果来表达的通过各种物理 的、化学的方式，让新的牛仔裤做出来像是穿旧了的感觉一样洗水的风格也是非常之多，而且新的洗水方式也在不断的被人创造出来 通常手工越复杂，做的效果越自然的洗水，就越高档以下将介绍几 种比拟常用的水洗方式1、普洗即普通洗涤只不过将我们平日所熟悉的洗涤改为机械化 而已，其水温在60° -90° C左右，加一定的洗涤剂，经过 15分钟的 左右普通洗涤后，过清水加柔软剂即可，使织物更柔软、舒适，在视 觉上更自然更干净。

通常根据洗涤时间的长短和化学药品的用量多少， 普洗又可以分为轻普洗、普洗、重普洗2、石洗/石磨［STONE WASH〕石洗即在洗水中参加一定大小 的浮石，使浮石与衣服打磨，打磨缸的水位以衣物完全浸透的低水位 进展，以使得浮石能很好地与衣物接触 在石磨前可进展普洗或漂洗， 也可在石磨后进展漂洗 根据客户的不同要求，可以采用、白石、AAA 石、人造石、胶球等进展洗涤，以到达不同的洗水效果，洗后布面呈 现灰蒙、旧的感觉，衣物有轻微至重度破损3、酪素洗〔ENZYME WASH〕酯素是一种纤维素酶，它可以在 一定PH值和温度下，对纤维构造产生降解作用，使布面可以较温和 地褪色，褪毛〔产生“桃皮〃效果〕，弁得到持久的柔软效果可以石 头弁用或代替石头，假设与石头弁用，通常称为酯素石洗〔 ENZYMESTONE WASH〕4、砂洗〔SAND WASH〕砂洗多用一些碱性，氧化性助剂，使衣 物洗后有一定褪色效果及旧感，假设配以石磨，洗后布料外表会产生 一层柔和霜白的绒毛， 再参加一些柔软剂，可使洗后织物松软、 柔和,从而提高穿着的舒适性5、化学洗〔CHEMICAL WASH〕化学洗主要是通过使用强碱助剂〔NaOH, NaSiO3等〕来到达褪色的目的，洗后衣物有较为明显的 旧感，再参加柔软剂，衣物会有柔软、饱满的效果，可以增强褪色及 磨损效果，从而使衣物有较强的残旧感，化石洗集化学洗及石洗效果 集于一身，洗后可以到达一种仿旧和起毛的效果。

6、漂洗〔BLEACH WASH〕为使衣物有洁白或鲜艳的外观和柔软 的手感，需对衣物进展漂洗，即在普通洗涤过清水后 ，加温到60° C,根据漂白颜色的深浅，加适量的漂白剂(bleaching agent),7-1附钟时间 使颜色对板一致7、破坏洗〔DESTROY WASH〕成衣经过浮石打磨及 助剂处理后，在某些部位〔骨位、领角等〕产生一定程度的破损，洗 后衣物会有较为明显的残旧效果8、雪花洗把枯燥的浮石用高镒酸钾溶液浸透，然后在专用转缸 直接与衣物打磨，通过浮石打磨在衣物上，使高镒酸钾把摩擦点氧化 掉，使布面呈不规那么褪色，形成类似雪花的白点9、猫须〔MOUSTACHE EFFECT〕就是 WHISKER，不过 WHISKER 的说法专业一些猫须就是手砂〔手擦， HAND BRUSH〕的一种，它 只不过磨成猫须的形状而已10、喷沙又叫打沙〔SPRAY STONE WASH / SAND BLAST 〕是用 专用设备〔形象点讲就是一种电动的大型牙刷，只不过是滚筒型的〕 在布料上打磨，通常有一个充气模型配合11、喷马骗〔MONKEY WASH〕和喷沙本质的区别就是前者为化 学作用，后者那么为物理作用。

喷马帽就是用喷枪把高镒酸钾溶液按 设计要求喷到服装上，发生化学反响使布料退色12、碧纹洗〔Pigment wash / pigment dyed wash 也叫“单面涂层 / 涂料染色〃，意思是说这种洗水方法是专为经过涂料染色的服装而设的，其作用是巩来的艳丽色泽及增加手感的软度第二章以牛仔裤为例的牛仔服装行业分析第一节国牛仔裤市场规模及消费群体分析历史悠久的牛仔布织物，因其休闲、舒适、耐用等特征，备受全 球消费者的喜爱近些年来在工艺、设计筹资方面的不断创新，增加 时尚元素，更成为牛仔服装风行的驱动因素世界各地的消费者有90% 的消费者至少拥有1条牛仔裤，人均拥有量比1999年上升了 29%在 中国的调查显示，牛仔面料在 15至24岁的年轻人中尤其受欢送，他 们穿着牛仔服装的可能性最大虽然中国生产的牛仔布和牛仔裤产量 均居世界第一，但我国消费者人均拥有的牛仔裤却不是最多的，人均 只拥有4条，刚超过全球消费者人均拥有 7条的一半，中国消费者人 均拥有的牛仔短裤、衬衣、茄克衫、裙装各为 2条，分别持平或略高于世界平均拥有量美国消费者为 8条相对牛仔裤，意大利是欧盟最大的棉牛仔布进口国调查显示，与合成纤维面料相比， 64%的消费者愿意花更多的钱购置天然纤维面料制成的服装。

在所有产品类别 中，与100%多聚酯、棉花/化纤混合物、羊毛、斯德克斯弹性纤维、 尼龙等面料相比，中国消费者更喜欢 100%的纯棉制品第二节国市场牛仔裤品牌分析牛仔裤是人们对生活的自由追求和对自然的生活追求，休闲包括 生活的休闲，精神的休闲，环境的休闲近年来休闲市场因为生活的满足而逐渐放大，同时国也涌现了一大批休闲品牌牛仔裤在休闲服 领域市场是巨大的，这勿庸置疑！因为这是休闲生活中的重要组成局 部，在中国的未来牛仔裤和休闲服一样将会出现一大批市场主导性品 牌牛仔裤被誉为“时尚界常青树〃，在当今世界可谓叱诧风云，它 与潮流时尚密不可分，同时经常成为服装设计师们笔下的宠儿人们 对于牛仔裤的痴迷与当今推崇的舒适休闲的观念密不可分世界牛仔裤品牌非常多，知名牛仔裤品牌也有不少，而堪称牛仔世界经典之经典的品牌，有来自美国西部最闻名的牛仔裤鼻祖 "LEVI 'S〃，还有传统中蕴涵着美国西部精华的 "Wrangler",以及被称为“最贴身的牛仔〃的“ Lee〃，这三个品牌被公认为世界三大牛仔裤品牌目前，在中国国的牛仔市场，品牌主要分为一线国际品牌，二线国 产品牌与〔国，国际〕延伸品牌和三线杂品牌：1： 一线品牌〔国际品牌〕：国际品牌牢牢的占据着大中城市的主 要商场及商业地段，是以产品开发设计和品牌文化与终端形象等优势 弁重的文化占领，专注于培育高消费阶层的顾客忠诚度。

他们拥有极 高的品牌美誉度和知名度包括 LEE, LEVI ' S , CK, Wrangler等一些国外的大品牌这些牛仔裤品牌在世界上取得了很高国际品牌地位，占据绝对的 主流高端，他们主要利用品牌文化进展市场营销，其市场开展主要以 自营，连锁，代理为主2:二线品牌〔国产品牌与〔国，国际〕延伸品牌〕 ：国产品牌是 指国的专业牛仔裤制造商， 这种制造生产商的的主要业务是 OEM ,通过几年的努力利用自身的优势进入市场， 开场了自己创牌的品牌之路，有一定的行业优势，但同时也存在品牌的影响力和号召力的缺乏的问 题，其中代表，性品牌包括 BBC, JASONWOOD,增致，蓝雁，飞鱼，蓝 龙，小魔鱼，BT等等国，国际延伸品牌那么是由行业知名。