广告效益定量计算分析法提案.ppt

背景知识o 沉默用户： n注册后固定时间（一周） 内未登陆过的用户 o 活性用户： n注册后固定时间（一周） 内至少登陆一次的用户 o 活跃用户 n注册后固定时间（一周） 内至少登陆两次的用户沉默用户活跃用户活性用户活性用户总注册用户广告效益的评价o 与合作广告方进行沟通的时候，双方一般是 用广告所带来的活性用户值或活跃用户值作 为衡量的尺度，因此需要给出一个关于活性 用户单价或活跃用户单价这样一个评价指标 ： n 活性用户的单价＝广告投入/活性用户值 n 活跃用户的单价＝广告投入/活跃用户值定量计算的目的o 精确地计算出活性用户单价和活跃用户单价有利于 广告的投入和决策，从定义可以知道活性用户值和 活跃用户值的准确计算直接影响这两个值 o 网站运营分析系统给出了一般认为的活性用户值和 活跃用户值，仅以该值进行广告单价的计算，没有 到考虑在目前认定的沉默用户中，可能也会在将来 成为活性用户或者活跃用户 o 因此需要找到沉默用户转化为活性用户和活跃用户 的概率，用加权的方法计算广告单价活性用户单价定量计算o 活性用户单价＝广告投入/活性用户预测值 n活性用户转化度＝活性用户/注册总用户 n活性用户预测值＝活性用户+活性用户转化度*沉默用户沉默用户活性用户总注册用户永久沉默用户永久活性用户活性用户转化度活跃用户单价定量计算o 活跃用户单价＝广告投入/活跃用户预测值 n活跃用户转化度＝活跃用户/活性用户 n活跃用户预测值＝活跃用户＋活跃用户转化度*（活性用户-活 跃用户）+活跃用户转化度*活性用户转化度*沉默用户沉默用户活性用户永久沉默用户永久活性用户活跃用户永久活跃用户永久活性用户 总注册用户活性用户转化度活跃用户转化度eg：广告crsky的注册用户情况o 7月广告26日，带来的总注册用户**人 n沉默用户：**人 81.38％ n活性用户：**人 18.62％ o 活跃用户：**人 占活性用户 51.29％eg：广告crsky的定量计算o 7月广告投入**元，日平均**元 n一般：活性用户单价：4.50元，活跃用户单价：8.91元 n加权：活性用户单价：2.47元，活跃用户单价：3.85元 o 一般算法得到的单价值约为加权算法得到单价值的两倍eg：广告crsky的定量计算o 加权算法得到的活性用户单价和活跃用户单价 比一般算法得到的单价低，平均减少50％o 每日广告投入固定，加权算法的活性用户单价 和活跃用户单价变化随注册用户值的波动较小 ，曲线较稳定，有利于广告效益的长期评价。