如何监测APP的来源渠道数据.pdf

如何监测APP的来源渠道数据“来源渠道的分析是APP数据分析的基础，渠道来源监测是来源渠道分析的前提关于流量渠道监测，我们之前分享过 流量追踪：如何通过URL参数进行数据采集文章详细介绍了如何通过URL中加Tag的方式进行渠道、媒体等投放的数据采集与区分今天，我们在之前文章的基础上，聊聊关于APP的下载具体是由哪个渠道带来的，这相关的数据是如何进行监测获取的场景概述A P P的下载，究竟是从哪个渠道来的，这个问题很复杂吗？是的，确实有点复杂App安装来源追踪困田1万小0 9”疗4.5 17*10*学 2物通过链接、二维码等形式 进入应用商店下载进入下载落地页通常来讲，A P P 的推广流量是指向了应用市场按 照 URL中加Tag的方式，到了应用市场以后，A P P 的来源信息就断掉了，因为应用市场不会给A P P 提供监测脚本的服务这相当于，各个渠道吸引来的用户，都汇集到了应用市场，但是渠道数据传输到应用市场的时候，被应用市场给强行打断了，没有把渠道数据给到A P P 方那 A P P 自然就不知道每次用户的下载究竟是哪个渠道带来的效果了对 于 A P P 而言，想了解自己投放的A P P 广告带来的下载情况，有 4 种常见的方法：预置推广渠道：不同渠道不同安装包;Server to Server：媒体将数据回传给广告主;第三方监测工具：Link Tag宏替换手动填写：以邀请码的形式追踪下面我们详细聊聊每种数据追踪方法的具体细节。

a预置推广渠道这个其实非常好理解，也是用得比较广泛的一种方法核心逻辑就是把推广渠道相关的信息固化在A PP的安装包中如果有5 个推广渠道，那么就做5 个不同的APP安装包,上传到对应的应用市场这里所谓的 不同，其实绝大部分内容都是完全一样的，只是其中的渠道信息ChanneLid不同传入Channel d安卓市场很明显，这种方法的局限性很强一方面，如果多个广告链接到同一个应用市场的话，就无法辨别是哪个广告带来的下载（因为一个应用市场只能上传一个APP安装包），而且如果APP安装包被直接复制到其他的推广渠道，就会增加该渠道的下载量，导致监测不准确另一方面，如果渠道数量过多、版本更新频繁、需要在多个平台做推广的话，这种打多个包的方式就非常消耗人工的效率了尤其是每次发新版，需要重新给各个渠道制作新的渠道包，才能实现相应的数据统计当然，市面上有一些专门的打包工具，用以进行多渠道打包但是过程仍然比较麻烦，而且管理成本较高另外，这种方法对iOS也不适用因为iOS基本应用市场都是收口在App Store里了，不 像 Android有多个通道可供上传下载APP：厂商的、第三方应用的AApp store36苹果应用商店 I华为 小米 VIV应用市场 应用商店 应用f中国厂商应用商虽然局限性很强，但是这种方法仍然被采用。

主要原因就在于简单，不需要第三方监测工具的介入，也不受媒体投放端的制约Server to Server 回传所谓的Server to Server回传信息，就是媒体端将点击广告的用户数据以A PI或者底表的方式，发 送 给 APP推广的广告主因此需要媒体的支持才行媒体,.黔 数据媒体回传广告主的数据都有哪些呢？一般而言，媒体上传的主要是广告投放信息、用户身份信息（设备ID、IMEK IDFA等）、行为信息（曝光、点击）等;而广告主侧，一旦该用户成功安装了 A P P,那 么 A P P 就能获取该用户的设备I D,结合媒体回传的数据，就能和之前的点击、曝光等事件完成归因匹配了回传I D 的优点主要有两点第一，可以进行明细用户维度的洞察与效果分析比如可以结合其他数据进行用户画像、可以分析投放效果等如果不回传明细I D,那么广告主只能看整体的大的统计数据，不能做明细的用户分析第二，可以进行再营销拿到了 device ID,可以在其他的渠道继续进行投放多次触达的用户的转化率正常情况下一定是会提升的其实，大部分的广告投放都不会给广告主回传ID,一般能支持回传的媒体都是比较大的媒体平台比如下面的巨量引擎：卷 巨量弓I颦开放平台 API接口 前端解决方案 工具与帮助 更新日志巨广告/全部接口 v，建站管理,飞鱼线索管理,青鸟线索通，数据上报管理线索-JS布码上报数据(new)线索-API上报数据(new)线索-Xpath上报数据(new)移动应用SDK上报数据移动应用API上报数据跟踪应用下载田踪应用直达跟踪应用下载1.为什么要做转化跟踪？对于应用下载类广告而言，用户点击广告后，会对应用采取 下载作.在应用的不同投放阶段，广告主希望能够获取不同深度的用户,倘若广告主希望获取到更多激活的用户，那么 激活 就是 转化目标是 转化目标).头条会根据满足转化目标的用户的特征为你找到更多更可能实现转子但是，头条只能监测到用户在头条端的广告展示和点击等行为，无 行用内行为，无法监测到用户在头条端的广告展示和点击行为.因此,优化效果，提高广告投放效率。

2.”应用下载API”与“转化跟踪”是什么关系？应用下载API是一种接口，是实现“转化限踪的方式之一.3.“应用下ISAPI”的基本步舞(1)用户点击广告，头条将收集到的广告展示点击等行为通过监测(2)广告主收到的信息与 己监测到的用户转化目标相关的信息进(3)将匹配成功的转化信息发送至头条的回调地址这里整体的步骤包括了三步:第一步：用户点击广告，头条将收集到的广告展示点击等行为通过监测链接发送给客户第二步：广告主收到的信息与自己监测到的用户转化目标相关的信息进行匹配第三步：将匹配成功的转化信息发送至头条的回调地址也就是说，字节与广告主的数据交互是双向的，广告主接收到点击数据后把后续的效果数据也要回传给字节字节用这些数据进行相关的扣费、挖掘等广告主 V 媒体在个保法施行（具体影响查看历史文章）的大环境下，用户的数据隐私问题愈发敏感另外，数据作为媒体的数字化资产，肯定也是不愿意将ID信息回流给广告主的（很容易造成用户流失，被竞争对手洗过去）但是为了广告收入，尤其是效果类广告，还是会回传最终就看媒体端和广告主端的博弈了勺第三方监测工具上面的方法，是媒体和广告主直接进行数据交互除了上文提到的优缺点外，还存在个比较大的短板，就是需要一家家媒体接入。

比如我在百度、巨量、微博等渠道投放了广告，如果是采取上述的方式，需要广告主分别收集不同媒体的数据，分别开发，这就效率有些低了而通过第三方监测工具，能比较高效解决该问题总体而言，媒体投放端和广告主都是将数据传送给了第三方工具，由第三方工具进行专门的数据匹配工作如下图：一、用户点击广告/链接 二、快速拉起安装APP页面 三（URL携带自定义畚数）（应用商店直接下或）Xinstall服务器自动匹配参数绑定这里的技术产品过程比较好玩，咱们详细来聊一聊我相信很多朋友在或者其他APP中点击广告，如果下载的话，都会遇到个这种流程:23：57M 令 ED大小 a a打 车 曹 操 C全部 视翎 贲 讯 小 视 州 图 片 问答打牢曾掾曹操出行-绿色出行共同美好-不辜负每一程的相遇野出行是百利控股集团布局“新能方汽车共享生态的横路件投费业宪，以“技EBHI但共享出行”加入我们 关于我们 操专车 新知中心大家还在搜弟m里怎么没有滴滴出行小程序 毒声出行 清清出行app下tt t3出行 清清出行客服曾掾出行下112022安卓最新版app官方版免费安装下载豌豆英时间:2022/03/3121-61小!f点评:方便快硬.烟务3 U3U。

出行是Bl内领先的共享出行平台,业务上图是在百度中搜索某关键词，在曹操出行的官网中点击 立即体验后，跳转到了图三的页面，几秒后会自动跳转至U App Store o大家有没有一个疑惑：为啥有图三这个环节，直接点击官网中 的 button,跳转到App Store进行下载不好吗？是技术上实现不了吗？技术上还真的能实现，因为本质上就是一个U RL的链接跳转那为啥各个APP下载的时候，基本都会有这么个中间页呢？答案就是为了数据追踪上文中也提到了，所有指向App Store的链接后，用户下载了 APP以后，App Store并不会把来源告诉APP广告主，因此做不了来源的追踪而广告主投放的媒体渠道可能有很多，都和第三方监测平台进行打通，也是不现实的，但是可以通过一个集成了 SDK的H5页面作为跳板，收集渠道数据，上传到第三方的服务器，然后与广告主端APP中的数据进行匹配，则可以实现渠道的溯源1.通过openinstall给每个渠道创建专属二维码、.1 J，海报i-r“白报 2-；海报二维码 海报3-：AD 广告1 一-广告2-广告物料、广告3-一,用户1（：用户2 用户3-用户分享6秒9823143.用户扫码8地推推广2.给各个柒道分发相应二维码因此，广告主在每个渠道投放的链接跳转是相同的（都是到中间页），但 是 链 接 参 数tag不同，可以区分来源渠道，并且可以通过该中间页收集设备ID信息。

然 后 通 过URL链接的跳转技术，跳转到应用市场详细的产品流程示意图如下:0邀请码a分享人Q房间号-寸 渠 道 号商品数据对于已安装A P P的H 5,Web SDK g g收集自定义参数 Xins回眼血.未 安 装-已 安 装-会直接拉起A P P o另外，第三方监测平台会提供链接生成、渠道管理、效果统计分析等一系列的服务，如下示例：XINSTALL推 广 赋 能 专 冢令 应用管理Xinstall 专业版O皆百统计 渠道管理I渠道管理自建渠道 广告平台渠道 ASA渠道推广短链应用报表*Q 渠道类型：全部 v 分组所有分应用报表一传参报我D批量发送邀请成功短信nO应用集成 AQ S 集成 柒道编号 渠道名称联系方式/号 渠道链接Android 集成num1626530304 代理老王S 15700000188 https/app.xiiOS下载配置Android下配置 pctestl 杭州推广部B 15700000188 https:/app.xiWeb集成API接口 pctest 老王组地推员赵匹https:/app.xiO渠 道 筑 计*Zhihu 今日头条https:/app.xi渠道概况渠道管理 qiguai 百度秉道https:/app.xi渠道分组g333 抖音堂道https:/app.xi事件管理渠道对比 ditui5 微博案道https:/app.xr分享坡计*ditui4 渠道https:/app.xi分享报表分享配置 ditui3 老王组-地推小王https:/app.xi0 异常监控*a出1 1 t t.ochtui2 老王组地推小吕https:/app.xi监控日志另外，由于第三方监测工具是采集了各个媒体的数据，因此可以基于比较全面的用户行为数据，进行一定的归因逻辑，而且相对而言比较中立。

0手动填邀请码最后，还有一种能追踪来源的方式，就是在下载APP以后,让用户手动填写邀请码S k e t c h 令9:4 1 A M1 00%个人中心我的钱包张 三（合伙人）wx3 14 4 I遨 请 砾，I I那9 足迹 收一X金币每日凌晨自动绑定邀请码请 输 入【你自己的】邀请码请在蜜蜂花园A P P个人中心查看新手任务常用】激 语 码复制填 写 邀 谢新用户7天内今日战绩验证日常任务O小我的邀谪人百购物红包 激12月3 1日想这种是肯定可以获取到该用户的来源的不过一般适用于群体推广，不合适大规模广告投放情况下毕竟用户不会主动填写来源信息，只有在激励的情况下，才有动力。