专业调查——微博的社会影响力.pdf

本 科 生 社 会 调 查 报 告（专 业 调 查 ）题目：关于微博的社会影响力的调查分析——以新浪微博为例学生姓名虞翔学号 110106100331 指导教师王序坤二级学院财政与公共管理学院专业名称财政学 ( 财经新闻与文秘 ) 班级 11财经新闻2014年 9 月小组成员分工情况表成员 1 姓名学号班级指导教师虞翔110106100331 11 财经新闻王序坤主 要 完 成 工 作1. 整理李鹏飞搜集来的资料及反馈的问题2. 了解新浪微博用户的体验感受，发现其问题与弊端3. 与李鹏飞一起根据调查的主题，讨论分析新浪微博的弊端与影响及其合理化发展方向4. 撰写报告的初稿成员 2 姓名学号班级指导教师李鹏飞110102600122 11 财经新闻王序坤主 要 完 成 工 作1. 搜集新浪微博及其与政府、网络、传统媒体、舆论等的相关资料并整理，主要通过网络与书籍查询；2. 了解同学之间新浪微博的使用情况， 记录其体验感受与遇到的问题3．与虞翔一起根据调查的主题， 讨论分析微博的弊端与影响及其合理发展方向4. 根据导师的意见与建议修改报告成员 3 姓名学号班级指导教师主 要 完 成 工 作- 1 - 关于微博的社会影响力的调查分析——以新浪微博为例摘 要：2010 年以来，微博迅速走红，在短时间内拥有巨大的用户数量，并形成了巨大的影响力。

微博的出现不仅给传统的新闻传播方式和传统媒体带来巨大的冲击，同时也开创了一个崭新的时代——一个人人都有话语权，人人都是通讯社的时代短短数年间微博的形成和发展改变了中国互联网，改变了个人，改变了政府，也改变了社会舆论走向而微博更深层次的影响，当属对文化层面的影响关键词 ; 新浪微博 传统媒体政务微博社会舆论文化影响前 言近几年来，以微博为代表的新媒体成为了社会的一个新的重要角色，他不仅 丰 富 了人 们 的 文 化 生 活 ， 也 影响 了 全 社会 据 互联 网 应 用统 计 网站I的数据，截至 2011 年 12 月 31 日为止，目前全球网民总数已达到 22.7 亿人，在全球 70 多亿人口中所占比例达32.7%而中国网民的数量在最近几年突飞猛进，截至2013 年已达到 5.46 亿，而其中网民的数量就有 4.6 亿，占总数的 84.2%如此众多的网民与互联网亲密接触，从门户网站到各大论坛，从博客再到微博，网络信息传播的形式越来越多样化，他们已经从单纯地回去信息演变为信息的传播者和制造者可以说，“人人都是通讯社，人人都是麦克风”的时代已然来临本次调查主要以分析材料为主，采用实证分析法，对收集到的资料进行归纳整理，在此基础上融入本组成员的分析。

1. 微博和新浪微博1.1 互联网的发展与微博的兴起- 2 - 在今天，网络的媒体属性和舆论影响力已经不再有人质疑互联网作为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五媒体，最年轻发展也最迅速网络作为“思想文化信息的集散地和社会舆论的放大镜”效应更加凸显，力量越发强大在中国，拥有世界上规模最大的、最活跃的言论场，网民每天发表的信息数量极其庞大最近几年我国网络发展最显著的特点，就是微博的崛起2009 年 8 月新浪网推出新浪微博的内测版，成为各大网站中首家提供微博服务的网站正式开通微博服务后，微博在中国出现了爆炸式的增长2012 年 6 月，据中国互联网络信息中心（ CNNIC ）发布的统计报告显示，截至2011年 12 月我国微博用书数量达到 2.5 亿， 比 2010 年增长超过 296% 从 2010年到 2011年短短一年时间里，新浪微博完成了巨大的飞越 因此业界普遍把 2010 年视为中国的“微博元年” 如今，新浪网、腾讯网以及网易都推出了微博服务，但应用最广的当属新浪微博它由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter1网站用可以通过网页、WAP 页面、客户端、短信、彩信发布消息或上传图片。

我们可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”用户可以将看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者随时随地分享给朋友，一起分享、讨论；还可以关注朋友，即时看到朋友们发布的信息新浪微博从 2009 年上线以来，受到了广大网民的喜爱，截至2014 年 3 月，微博月活跃用户 1.438 亿，日活跃用户 6660 万，其中包括大量政府机构、 官员、企业、个人认证账号，开放的传播机制使新浪微博成为中国的“公共议事厅” 2014 年 3 月 27 日，新浪微博正式更名为 “微博”，拿掉“新浪”两个字之后的“微博”在架构上成为独立公司，与新浪网一起构成新浪公司的重要两级，微博于2014 年 4 月 17 日在美国纳斯达克正式挂牌上市1Twitter 是一个社交网络（Social Network Service）及微博客服务的网站，是全球互联网上访问量最大 的十个网站之一它利用无线网络，有线网络，通信技术，进行即时通讯，是微博客的典型应用它允许 用户将自己的最新动态和想法以短信形式发送给和个性化网站群，而不仅仅是发送给个人 3 - 新浪微博功能强大，主要有以下六大基本功能：（1）发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容。

门槛低：每条不能超过 140 个字符，仅两条中文短信的长度，可以三言两语，现场记录、也可以发发感慨，晒晒心情2）转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博（转发功能是对 twitter RT功能的改良，保留原帖，避免在传播过程中被篡改）转发时还可以加上自己的评论3）关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者（即“粉丝”）4）评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论用户发布一条信息，他的所有粉丝能同步看到，还可以一键转发给自己的粉丝，实现裂变传播5）搜索功能：用户可以用两个#号之间，插入某一话题像这样，#某一话题 XXX# ，则发出的微博，可以点击这个，自动搜索微博上所有的包含有“某一话题 XXX ”的相关微博可以展开讨论，实现信息的聚合用户可以通过搜索找到其他微博用户在几秒前发布的信息，比传统搜索引擎的搜索结果更有时效性，更鲜活6）私信功能：用户可以点击私信，给新浪微博上任意的一个开放了私信端口的用户发送私信，这条私信将只被对方看到实现私密的交流另外，用户每月支付10 元即可开通会员，开通会员后还有更多功能1.2 微博的特点1.2.1 门槛低，大众化使用微博不必像博客那样需言之有物，可以发文字也可以发图片和视频，甚至可以单单只发一个表情。

正是基于微博的低门槛特点，受到了广大网民的喜爱1.2.2 广泛的兼容性在网络技术发达的今天，各大主要软件如微博、、等都可以实现互通互容，可以实现夸软件的转发例如用户在微博上发现感兴趣的内容，可以转发至朋友圈，分享给给身边亲密的朋友微博广泛的兼容性使得在- 4 - APP竞争激烈的今天能够牢牢占据市场1.2.3 强大的交互性现在不少电视节目都接受群众爆料， 例如杭州本土的节目 《阿六头说新闻》、《钱塘老娘舅》、《我和你说》，但群众向电视台爆料比较麻烦，需经过确认、提供证据，还需接受回访而微博则不同，任何人都可以发起一个话题，吸引用户前来讨论，话题可以自由发起，严谨的诙谐的搞笑的皆可除此之外还有网上投票功能，给予用户自由表达意见的平台如柯震东吸毒被抓后，网友发起了一个投票，题目是“你还会继续支持柯震东吗？”吸引了400 多万粉丝关注，有 3 万多名用户参与了讨论见图1）图 1 网民针对柯震东事件发起的投票1.2.4 终端广泛微博打通了固定互联网和移动互联网之间的限制，实现了电脑与的终端融合它能够沟通不同媒体之间的联系，融合媒体、网络媒体、传统媒体等功能，集合短信、社交网站、博客播客和即时通讯等传播优势。

新浪、搜狐、网易打通了新闻评论和微博，也增加了微博功能未来，微博将进一步整合传统网站、传统媒体，推动媒体深刻变革1.2.5 灵活性其他媒体（报纸、广播、电视）在制作新闻时需要考虑到所有受众的需要，- 5 - 因此会涉及到各个领域的新闻，比较“大众化”而微博则不同，用户可以关注自己感兴趣的人物和话题，只看自己想看的内容，通俗地说，微博比较“私人订制”1.2.6 网络名人效应微博发展到今天，出现了一批专门活跃在微博上，以发微博评微博为生的职业，如互联网分析师、网络作家、网络舆情分析师等，这些职业就是所谓的“自媒体人”这些“自媒体人”受雇于报社、杂志社或一些企业，利用微博这一平台，站在受雇者的角度撰写文章，发表评论如著名自媒体人葛甲，就以经常发布文风麻辣的文章而闻名这些活跃在微博上的网络名人，借助微博增长了自己的人气，这就是所谓的“网络名人效应”1.3 微博的优势1.3.1信息来源广新浪微博根植于全国乃至全球上亿用户，拥有广泛的群众基础每时每刻在全球各地都有成千上万的人们在刷微博微博捕捉到普通媒体无法捕捉到的新闻，大事小事国事家事都可以通过微博“晒”出来可以说，每个用户都是一台自媒体，都是一家微型通讯社。

1.3.2时效性强2011 年夏季发生的温州动车事故中，微博在传播信息方面的高效开始为人们所重视事故事发时间为7 月 23日 20 点 38 分，早在事发前就有乘客发微博称自己坐的动车遭遇了雷雨天气，抛锚停在高架上而当两列动车相撞之后，幸存的乘客纷纷发微博向外界传递信息，从某种意义上来说，正是通过微博，第一时间传达了发生事故的消息自温州动车事故之后，微博被贴上了三个标签：方便、快捷、高效以下是事发前后列车乘客发出的微博（见图2-1 和图2-2）从乘客发出的微博可以看出，不管是在事发还是事后，微博都起到了第一时间传递信息的作用在重大突发事件面前，信息的传递尤为重要有了微博，人们想要获取最新资讯，不必通过电脑或电视，只要刷微博便可获取第一手信息 6 - 1.3.3 传播力强微博兼具点对点、点对群、群对群的传播特性有人推导出一个逻辑公式：从“生产成本”降低来看，有意愿写有价值微博的人是博客的4 倍，人均微博产量是博客的5 倍；从“消费成本”降低来看，有时间且愿意读微博的人是博客的 2 倍，适合阅读微博的场所和碎片时间总和是博客的5 倍因此， 4×5×2×5=200，微博的传播力是博客的200 倍。

微博通过发布、关注、转发等功能，可以实现极速传播，形成滚雪球效应，传播力超过以往所有网络传播方式图 2-1 动车事故中乘客发的微博图 2-2 动车事故中乘客发的微博- 7 - 1.3.4 动员力强用户众多、分类清晰的微博具备强大的号召力、组织力、协调力，深刻影响信息流动和社会活动眼下，对于越来越多的人而言，能最快了解到新闻的途径不再是电视和报纸，也不是网站，而是微博2010 年，微博不仅产生了最快的新闻，也快速推动了新闻事件的发展，例如宜黄钟家事件、李刚事件、方舟子遇袭事件、随手拍解救被拐儿童等等可以断言，微博的出现对媒体而言具有划时代的意义2. 微博的社会影响力如今谁都不能否认微博带来的巨大影响力，就像十多年前谁都不能否认的影响力微博对社会的影响，主要体现在对传统媒体、对社会舆论、对政务和对文化的四个层面2.1 微博对传统媒体的影响现在，许多电视台在制作新闻节目时，往往会引用来自微博的爆料不管是平面媒体还是电视媒体，微博爆料十分普遍如一些报纸专门开辟了微博版面或栏目，刊登精彩的微博内容，以期吸引报纸读者像《青年时报》、《钱江晚报》都开有这样的版面或栏目又如浙江电视台钱江卫视频道的《新闻九点半》就大量引用来自微博的新闻爆料，从中挖掘有新闻价值的信息进行深入报道。

一般来说，电视新闻节目发展的脉络是：看新闻事件→听新闻观点→听意见领袖的新闻观点→我也要发表新闻观点→我要在第一时间发表新闻观点→我要在第一时间跟大家交流新闻观点，甚至自己发布新闻借助短信、热线、网络讨论等形式，绝。