家庭农场推广方案.doc

家庭农场推广方案一、 定位：旅游度假农业项目二、 产品定位：会员制农场三、 营销定位：出租/售自耕田、庭院为核心，由此带动种植、采摘、观赏、旅游度假等互为促进的自助型农场四、 现有资源：耕地 大棚 庭院耕地 大棚——提供以家庭为单位的自耕田；庭院——可静心读书，修心养性即：根据项目自身资源，本着充分利用、全力盘活、减少投资的原则，综合考虑目标受众的不同需求，按女人、孩子、老人、朋友、宠物等角度，从六大方面，设计农庄服务项目五、 推广主题：1. 我的地盘听我的：一房 + 一棚 + 一院 = 我的私属领地2. 找回丢失的院落生活3. 回归田园生活，打造属于自己的世外桃源六、 营销模式：体验式营销七、 营销活动活动一：庭院生活秀活动项目：1) 露天电影2) 亲自DIY，为自己的庭院起名字，做好牌子可以挂到自家门口3) 烧烤BBQ4) “种植讲堂”—找有经验的人为客户讲简单易操作大棚种植，5) 让孩子们认识种子，上一堂生动的自然课6) 找摄影摄像机构现场拍“院落生活剧”活动二：甩手掌柜，新式地主利用项目另一明显优势，大面积的土地资源推广土地出租，大棚菜地出租项目：1、对久居都市心理上对耕地有一定向往的人群，针对此类消费需求采取土地出租。

农场全年代管，消费者坐享成果满足这部分人群的需求，也解决其无闲暇精力照管的顾虑2、有机蔬菜、瓜果的种植，利用其天然无污染的特性，满足都市人对健康食品越来越高的需求，博得消费者的喜好具体项目为：菜地认领1、实行会员制认领2、挂牌标明菜地归属权，会员自选种植套餐种类3、会员可随时农场在工作人员陪伴指导下打理，平时由农庄提供全年管理养护服务4、收获之时农场通知会员来收取果实，或收取运送费用替会员运送上门活动三：动物朋友 快乐饲养本项目可以多角度灵活利用的资源：各类家禽，动物动物是人类的朋友，农场中养殖的一些食草动物性情温顺，外貌特别，必然会吸引一大部分客户喜爱，渴望亲近接触建议养殖：项目内容可分为：快乐投喂、爱心认养活动四：有机生活 全家乐活对项目资源——各类蔬菜瓜果，家禽牲畜副产品的灵活销售形式认领菜地的消费者之外，还有大部分人群有着对健康食品的需求针对这一人群，农场可采取新颖别致，不同于采摘和市面销售的形式出售农产品让消费者享受新鲜美食之外，还能感受到便捷的购买，价格的优惠，服务的贴心以获得长期的客源，和口碑的传递具体项目内容：定制健康礼品、农品DIY、有机餐饮 定制健康礼品：1、农庄提供定制包装箱，（如印制XX会员专属私家农场礼品等）客户按季度定制当季蔬菜，农场收取费用，采摘运送上门。

2、客户随时订购当季蔬菜水果和其他农副产品，水产品，农场专人采摘最新鲜的蔬菜等，在各个节日为顾客的亲朋好友送上健康礼品活动五：有机生活，全家乐活——农品DIY造酒，果树挂果季节，邀请客户自选当季可泡酒用的水果在农场主的指导下进行泡酒DIY或是自制葡萄酒，口味可以根据自己选择体验新奇，喝的健康，其乐无穷用农场的柴蛋腌制咸蛋，松花蛋，用蔬菜腌制酸菜泡菜等八、 预期达到效果1、通过土地和庭院的出租/售，农产品，农副产品的销售实现资金回笼2、利用各种现有衍生出的经营项目如宠物代养，户外露营等获取经营利益3、通过一系列的如人与动物的接触，农场的产品上门服务，和各类趣味活动组织，在获取当前利益的同时，能塑造农场品牌提高农场品牌形象，以期待更长远丰厚的利益回报九、 目标人群：整租（售）/散租散客零售型：1) 客群来自于津京两地，及本别墅项目既有人群2) 有过农场经历或者向往种植生活的人，喜欢玩的人3) 此客群既有三世同堂也有两口之家十、 媒体推广1) 短信2) 报纸等传统媒体3) 网络广告，4) 农庄项目网站、论坛5) 推广6) 小型活动推广7)8) （学习的目的是增长知识，提高能力，相信一分耕耘一分收获，努力就一定可以获得应有的回报）9) / 文档可自由编辑。