企业栏目冠名方案.pdf

冠名方案冠名方案 企业冠名电视栏目，即成为栏目最重要的合作方式，享有参与栏目策划、制作， 和栏目共同举办各类活动的权利，享有以冠名、插播广告的方式宣传企业和产品 的权利，并且共同享有栏目所拥有的各类社会资源具体回报视不同栏目情况而 定，以下是对《阿六头说新闻》 、 《开心茶馆》 、 《财富大赢家》 、 《杭州老大哥》 、 《原来如此》 、 《生活 gogogo》等栏目的介绍和分析 杭州电视台西湖明珠频道杭州电视台西湖明珠频道 一一、、 《阿六头说新闻》《阿六头说新闻》 1 1、栏目简介、栏目简介 播出时间：每天 21：30-22:00 节目时长：约 30 分钟 节目概况 2004 年 1 月 1 日在明珠频道开播，全国第一档方言民生新闻节目七年来， 《阿 六头说新闻》以方言化的播报、民生化的选题、角色化的主持、娱乐化的包装保 持了杭州民生新闻第一收视率、第一影响力的品牌 2 2、收视率、收视率 平均收视率 11.66%市场份额 17.67% 3 3、收视群、收视群 杭州本地市民，其中以消费力中等的中老年群体为主 4 4、特约回报、特约回报 A 节目包装板块 1）特约标版 栏目片头出现“ 《阿六头说新闻》由 XX 品牌特约播出” ，每期节目播出片头时出 现一次；每期 1 次； 2）压角标： 特约品牌 LOGO 结合节目 LOGO 设计成角标，角标每期时长 10 分钟； 3）片尾标版：片尾压 XX 品牌 LOGO； B 频道宣传版块 《阿六头说新闻》节目宣传片：节目宣传片置入品牌 LOGO，在宣传片开头置入 品牌广告语，每天不少于 1 次； C 企业广告 《阿六头说新闻》特约位置播出特约标版后 15 秒广告； D 节目内容植入 阿六头说新闻采访车身体现赞助企业 LOGO； 5 5、特约价格、特约价格 220 万/年 二二、、 《开心茶馆》《开心茶馆》 1 1、栏目简介、栏目简介 播出时间：每天 20：00-20：30 节目时长：约 30 分钟 节目概况 为西湖明珠频道 2006 年重点打造的自办娱乐节目，它集合了杭州本地最顶尖的 曲艺滑稽演员以及剧本创作群，用江南方言轻松演绎普通百姓寻常故事。

2 2、收视率、收视率 平均收视率 5.75%市场份额 8.45% 3 3、收视群、收视群 杭州本地市民，其中以消费力中等的中老年群体为主 4 4、冠名回报、冠名回报 合作回报合作回报 1.1. 《开心茶馆》《开心茶馆》5 5 秒冠名标版（特约）秒冠名标版（特约）+15+15 秒广告（特约）秒广告（特约） 标版内容： 《开心茶馆》由 XX 品牌冠名播出 2.2.栏目宣传片前栏目宣传片前 5 5 秒融入冠名标版秒融入冠名标版 形式：XX 品牌广告语+XX 栏目敬请关注精彩内容； 次数：平均每天晚上不少于 1 次，白天不少于 1 次 3.3.栏目角标栏目角标 每期节目角标约 10 分钟； 5 5、冠名价格、冠名价格 120 万/年 三三、、 《原来如此》《原来如此》 1 1、栏目简介、栏目简介 播出时间：周一—周五 20：30-21：10 节目时长：约 40 分钟 节目概况 该栏目是西湖明珠频道推出的一档关于养生、美容、健身的大型娱乐健康节目 由翁仁康、沈庭芳、赵喆、咚咚联袂主持，栏目共分为三部分内容：健康生活脱 口秀+明星养生经+特别留言板该栏目以老百姓喜闻乐见的轻松、幽默的脱口秀 主持风格，用娱乐的形式，普及推广和谐社会健康生活的理念、常识和方法。

使 电视观众在娱乐观赏的同时，学到保健养生、美容健体的知识、诀窍 2 2、收视率、收视率 平均收视率 5.35%市场份额 7.76% 3 3、收视群、收视群 女性观众较多，其中以白领和退休观众为主，消费能力、消费欲望及理财需求都 较强 4 4、冠名回报、冠名回报 1.1. 《原来如此》《原来如此》5 5 秒冠名标版（特约）秒冠名标版（特约）+15+15 秒广告（特约）秒广告（特约） 标版内容： 《原来如此》由 XX 品牌冠名播出 2.2.栏目宣传片前栏目宣传片前 5 5 秒融入冠名标版秒融入冠名标版 形式：XX 品牌广告语+XX 栏目敬请关注精彩内容； 次数：平均每天晚上不少于 1 次，白天不少于 1 次 3.3.栏目角标栏目角标 每期节目角标约 10 分钟； 5 5、冠名价格、冠名价格 100 万/年 杭州电视台生活频道杭州电视台生活频道 一一、、 《财富大赢家》《财富大赢家》 1 1、栏目简介、栏目简介 播出时间：证券版 周一至周五 18：30—18：50 财经版 周六周日 18:30—18：50 节目时长：约 20 分钟 节目概况 财富大赢家是杭州生活频道特别策划制作的一档对百姓理财问题进行业务指导、 帮助百姓的财富保值增值、 提供规避理财风险的技巧及监管意见的专业性非常强 的证券理财节目专栏。

财富大赢家节目由有十年股市实战经验的资深财经主持人 沈漫主持 2 2、收视率、收视率 7 月：收视率 1.69%市场份额 3.96% 8 月：收视率 1.48%市场份额 3.40% 9 月：收视率 1.52%市场份额 3.36% 3 3、收视群、收视群 多为男性观众，其中以消费力强的中青年群体为主，具有显著的双高特点——高 收入、高素质，同时具有较强的理财观念，理财需求较为明显 4 4、特约回报、特约回报 5 5、特约价格、特约价格 120 万/年 二二、、 《杭州老大哥》《杭州老大哥》 1 1、栏目简介、栏目简介 播出时间：每天 19:30—20:00 节目时长：约 30 分钟 节目概况 杭州电视台生活频道于2010年1月1日推出的一档民生调解类栏目， 调解员“杭 州老大哥”是四位来自杭州民间的老伯，通过情理交融、耐心细致的调解，将群 众中出现的邻里纠纷、 家庭矛盾、 夫妻情感、 老人赡养、 孩子抚养矛盾就地解决， 从而实现化解矛盾，减少消极因素，实现和谐平安的目标 2 2、收视率、收视率 平均收视率 6.16 市场份额 9.44% 3 3、收视群、收视群 男女比例相当，其中以消费力中等的中老年群体为主。

4 4、特约回报、特约回报 5 5、特约价格、特约价格 240 万/年 三三、、 《生活《生活 gogogogogogo》》 1 1、栏目简介、栏目简介 播出时间：21:30— 22：:00 节目时长：约 30 分钟 节目概况 栏目以引领时尚潮流为宗旨,强调为观众提供最有效的时尚生活指导,并在栏目 制作中充分体现时尚生活的元素为观众提供在商场、汽车、旅游等方面的消费 信息和消费指导,具备一定时尚性、潮流性和导向性同时,栏目还会充分考虑杭 州的城市氛围和消费习惯等因素,突出实用性,即为百姓提供最生活化和本土化 的服务 2 2、收视率、收视率 平均收视率 2.71% 收视份额 6.13% 3 3、收视群、收视群 男女比例相当，主要以二十至四十岁的中青年为主，消费能力较强，且普遍具有 时尚超前的消费习惯 4 4、特约回报、特约回报 5 5、特约价格、特约价格 200 万/年 附附 1 1 杭州市台收视情况 附附 2 2 生活频道推荐栏目特约收费表生活频道推荐栏目特约收费表 。