OPPO手机SWOT分析.docx

OPPO SWOT 分析1． 优势 （1 ） 品牌优势 OPPO 品牌全球注册对于追求现代生活方式的消费者，OPPO 可以提供比其他品牌更高品质，可炫耀的数字产品，因为 OPPO 始终把产品的精美、以人为本的设计和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求 唯美的广告也让 oppo 塑造了唯美的形象，他们的广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是按照韩剧的标准来进行的，因此受到许多年轻消费者的喜爱（2 ） 技术优势 OPPO 有得天独厚的数码音频技术优势，在视频方面也有与众不同的能力，它采用最主流的视频格式 RMVB 视频直频播放同时也是行业里首家获得RealNetworks 授权的公司加上自主研发的 PAD 洁音降噪技术，成为音乐领域独树一帜的品牌 （3 ） 价格优势 1000~2000 的价格竞争优势比较强（4 ） 经验优势 有成功的数码产品生产和营销经验，有自己的生产销售模式  （5 ）研发优势 凭着雄厚的自主研发能力，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能上力求音质的完美和功能的多样化，功能操作上力求简洁易用，在品质表现上力求完美2．劣势 （1 ）起步较晚 OPPO 2004 年成立，2008 年 5 月才上市，起步较晚，目前市场占有率较低。

 （2 ）资源劣势 相对于部分知名品牌，产品少，机型单一3 ）功能劣势 相对于其他品牌，功能不够强大 oppo 除了一些女性相关链接以外，与其他国际品牌功能比较类似 3．机会 （1）市场容量巨大 行业仍有一定成长空间，市场容量巨大 自改革开放以来，我国经济建设取得了巨大的成就，综合国力不断提高居民的生活水平显著的提高，人们对的需求有越来越来高全面建设小康社会将使居民购买力不断提高，从而为产品提供了新的市场需求随着我国移动通信运营业的快速发展，普及率将进一步提高，为我国产业发展提供了良好空间  科技技术不断发展，音乐智能化成为音乐重要发展方向之一  （2 ） 4G 宽带的显著提升 4G 宽带的显著提升，为音乐快捷无线下载业务提供了强有力的支持  （3 ）中高端收入人群不断增多 随着中国经济的发展，中高端收入人群不断增多，居民收入明显提高，提升了消费者的购买能力4 ）科学技术不断发展 科学技术不断发展，音乐智能化成为音乐发展方向之一4．威胁 （1 ）国内外竞争者众多，竞争比较大 市场中，国际著名品牌一直致力于研究品牌，且占有一定市场份额。

此外，国内的一些企业也把眼光紧紧地盯在市场，竞争者将会源源不断地增加国内一些企业如小米、魅族也在快速的成长2 ）核心技术掌握不够  的核心技术掌握在一些国际知名品牌产商手里 移动通讯市场的核心技术都掌握在一些国际知名的大产商手中一旦推出全新的技术或者通讯技术升级，收益最大的是国际品牌因为他们拥有最先进的技术，可以在最短时间里推出最新的，也将获得最大的利益3 ）各大销售品牌销售价格竞争激烈 功能上的大同小异会让消费者倾向于价格低廉的，如今两年兴起的小米与魅族，他们价格实惠，功能齐全，会吸引更多中下层消费者优势（S） 劣势（W） 内部因素外部因素1.品牌优势2.技术优势3.价格优势4.经验优势5.研发优势1.起步较晚2.资源劣势3.功能劣势机会（O） SO 战略 WO 战略1.市场容量巨大2.4G 宽带的显著提升3.中高端收入人群不断增多4.科学技术不断发展（1）继续保持原有品牌定位，扩大消费群体，扩大市场占有率（2）将品牌延伸更多地区（1）适当降低产品销售价格（2）创新更多特色产品威胁（T） ST 战略 WT 战略1.竞争对手多2.核心技术掌握不够3.销售价格竞争激烈1. 增强新技术的掌握2. 研发更加新颖的功能3. 技术上不断创新，扩大生产规模，降低生产成本（1）加大宣传力度，提高知名度（2）寻找更低价格的供应商（3）不断完善销售渠道和售后服务，提高顾客满意度 。