飘柔系列广告分析ppt课件.ppt

飘柔系列广告分析飘柔系列广告分析1;.飘柔简介飘柔简介•1989年年10月，作为宝洁旗下产品，飘柔进入中国市场十六年来，飘柔一直是中国洗月，作为宝洁旗下产品，飘柔进入中国市场十六年来，飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌发水市场的领导品牌•发动，心动，飘柔发动，心动，飘柔—飘柔产品定位飘柔产品定位•与西方消费者不同，在中国女性心目中，美丽秀发的标准永远是柔柔亮亮，顺滑易梳与西方消费者不同，在中国女性心目中，美丽秀发的标准永远是柔柔亮亮，顺滑易梳潮流来来去去，唯独这点从未改变这也正是飘柔十六年来一直致力带给中国女性的潮流来来去去，唯独这点从未改变这也正是飘柔十六年来一直致力带给中国女性的2;.飘柔系列产品飘柔系列产品•黄牌焗油护理系列；黄牌焗油护理系列；•柔顺滋养去屑系列；柔顺滋养去屑系列；•深层修护人参滋养系列；深层修护人参滋养系列；•湿干皆顺橄榄油莹润系列；湿干皆顺橄榄油莹润系列；•染烫修护胶原蛋白组成因子系列；染烫修护胶原蛋白组成因子系列；•柔顺薄荷清凉系列；柔顺薄荷清凉系列；•柔顺维他命长发系列；柔顺维他命长发系列；•持久洁净家庭护理系列持久洁净家庭护理系列3;.飘柔系列广告飘柔系列广告—真爱之旅真爱之旅公车邂逅公车邂逅日出共餐日出共餐甜蜜婚礼甜蜜婚礼初见家长初见家长初次约会初次约会咖啡厅再遇咖啡厅再遇雪中寻觅雪中寻觅机场求婚机场求婚点我哦点我哦…4;.飘柔系列广告介绍 飘柔真爱之旅系列广告都是由相同的男女主角（罗志祥、曾恺玹）出演的，不同的飘柔真爱之旅系列广告都是由相同的男女主角（罗志祥、曾恺玹）出演的，不同的场景，相同的表达内容，偶像剧般的剧情，内容层层递进。

使产品让头发油油亮亮、顺场景，相同的表达内容，偶像剧般的剧情，内容层层递进使产品让头发油油亮亮、顺滑的特点完美的得以呈现由此看来这一系列广告有以下优点：滑的特点完美的得以呈现由此看来这一系列广告有以下优点： 通过偶像的出演吸引消费者注意 广告以偶像剧般的剧情呈现，美丽、优雅又不失时尚的将广告内容呈现出来 广告前半部分着重于剧情表现，后部分着重于产品功能的诉求，将产品与剧情完美的结合在一起 广告以层层递进的系列广告形式表现出来，将八支广告完整成一个剧情，但又着重于同一个诉求点，使其给消费者新奇，期待的感觉，又使其对产品形象的印象进一步加深 新生代偶像的出演成功的抓住了年轻消费群体，使飘柔品牌形象走向年轻化，符合其推出的新生代产品形象5;.飘柔的植入广告飘柔的植入广告•飘柔除了在各大电台投放了真爱之旅系列广告，更投资于其他各类商业媒体如：在飘柔除了在各大电台投放了真爱之旅系列广告，更投资于其他各类商业媒体如：在湖南卫视投资拍的电视连续剧中的丝丝心动中，就有大量飘柔的植入广告湖南卫视投资拍的电视连续剧中的丝丝心动中，就有大量飘柔的植入广告6;.飘柔的其他广告形式飘柔的其他广告形式2012年年12月月14日，日，飘柔情人飘柔情人节，不一节，不一样的表白。

样的表白2011年年11月月12日，飘柔日，飘柔“我心唱响我心唱响”走进武走进武汉2011年年6月月6日，全民品牌飘柔邀您日，全民品牌飘柔邀您唱出心中梦想唱出心中梦想7;.近期飘柔的广告活动近期飘柔的广告活动8;.•飘柔以崭新的形式积极的打响了自己新生代的形象在不断开发出新产品的同时，快飘柔以崭新的形式积极的打响了自己新生代的形象在不断开发出新产品的同时，快速的占领各种广告噱头更是改变了自己在消费者心中传统的品牌形象，赢得了年轻速的占领各种广告噱头更是改变了自己在消费者心中传统的品牌形象，赢得了年轻的消费群体使自己的市场份额不断扩大洗发水龙头地位更加稳固的消费群体使自己的市场份额不断扩大洗发水龙头地位更加稳固9;.谢谢观赏！谢谢观赏！10;.。