李施德林漱口水.ppt

李施德林漱口水刘言浩12992291产品李施德林漱口水：液体，置于阴凉干爽处储存最佳，置于寒冷地方会引起浑浊，但功效不变，安全可靠保质期为三年瓶身塑料非常耐用一般有60ml，250ml，500ml规格运输与存放没有特殊要求包装自上市以来始终未变在超市位于口腔清洁区，由于在中国认知度并不高所以陈列区域不是特别明显市场环境李施德林漱口水 源自欧洲但在中国认知度并不高，漱口水适用于普通人群，吸烟喝酒，常出差，注意形象，关爱口腔卫生的人都适用主要受众2030岁人群但是由于李施德林漱口水价格略高且不经用，所以并不被广大群众所认知受众调查家庭关系 二人世界经济收入 1500-3000住房 宿舍工作 学生休闲 做作业 看电影 健身 小家电 苹果 戴尔电脑食品和饮料 包装好看新上市的零食时尚品牌 nike gap 品味 极简主义 我是歌手竞争对手李施德林漱口水 是国外品牌价格一般为30-70 主要竞争对手有漱口水高露洁 佳洁士 舒客 ，牙膏，口香糖等漱口水中李施德林漱口水拥有125年的历史自1914年正式投放零售市场，李施德林一直坚持其杀菌的核心功效，是第一个被美国牙医学会认可的非处方品牌漱口水 所以在漱口水市场中只是价格略高是李施德林的劣势。

但是牙膏和口香糖的位置无法取代，牙膏已经在人类社会的口腔清洁市场深入骨髓口香糖以其甜味，零食的角色占领广大年轻消费群体个人感受 李施德林：口味多品牌形象好，所有口味都辣，只是分了 特辣和变态辣两种，但效果最好辣度排序是蓝色，绿色 ，紫色，白色，黄色佳洁士：很温和，基本不辣，效果也不错，价格稍高 高露洁：不含酒精，部分有点辣，但口味不好，大部分都 有回苦的感觉，而且网上说的用多了会味觉改变，说的就 是这个，效果也还不错舒客：酒精含量比李施德林低，有点点辣，口味很好，效果一般，是一个只有几年时间的品牌，不如李施德林、佳洁士等等这些老牌口腔护理品牌专业了。