杭州民宿调研报告.ppt

————调研报告调研报告ppt制作制作：胡欣苗、杨月澜、  黄枫收集材料收集材料：施涵珺、王菲 儿、郭宇艇•调查目的目的•调查范范围•研究研究原因原因•提出提出假假设、目的、目的l调查目的调查目的探讨杭州民宿与文化创意的有探讨杭州民宿与文化创意的有机融合，协同创新，提供一些机融合，协同创新，提供一些新的思路与启发新的思路与启发l调查调查范围范围杭州周边桐庐县、富阳区、余杭州周边桐庐县、富阳区、余杭区等杭区等l研究原因研究原因民宿产业作为休闲经济、乡村旅游的重要组民宿产业作为休闲经济、乡村旅游的重要组成部分，是国内新兴崛起的阳光型支柱产业成部分，是国内新兴崛起的阳光型支柱产业之一近年来，杭州市民宿产业在各级政府之一近年来，杭州市民宿产业在各级政府重视和扶植下呈现蓬勃发展的良好趋势重视和扶植下呈现蓬勃发展的良好趋势l提出提出假设假设以创意视角、创意思维打造民宿产品与文以创意视角、创意思维打造民宿产品与文化休闲体验产业链从创新民宿产品方化休闲体验产业链从创新民宿产品方面，依托当地丰厚的文化特色，加强面，依托当地丰厚的文化特色，加强与创意设计产业的与创意设计产业的合作l目的目的加强民宿在动漫、影视、综艺节目加强民宿在动漫、影视、综艺节目等新媒体媒介的创意衍生，增强等新媒体媒介的创意衍生，增强文化影响力，完善民宿产品产业文化影响力，完善民宿产品产业链。

链l调查调查方法方法——问卷问卷2016——2017年不同人群杭州民宿居住率年不同人群杭州民宿居住率一、一、结果分析果分析消消费者住宿者住宿选择占比占比一、一、结果分析果分析二、杭州市民宿二、杭州市民宿产业发展中的展中的问题与不足与不足（一）（一）民宿民宿产业同同质化化经营，缺失个性特色，缺失个性特色（二）（二）民宿民宿产品品创新不足，缺少深度文化体新不足，缺少深度文化体验（三）（三）民宿民宿营销推广能力弱，缺乏互推广能力弱，缺乏互联网网创新思新思维    目前，国内民宿目前，国内民宿产品不品不仅缺乏缺乏创 新思新思 维，而且也不懂，而且也不懂 得利用当地文化得利用当地文化资源和自然源和自然资源，自主开源，自主开发品牌品牌创意衍生意衍生品，品，对地方地方农产品品进行文行文创化的二度升化的二度升级包装没有将文包装没有将文化、化、时尚、尚、创意等元素注意等元素注 入入产品的品的设计、包装和、包装和营销，，进行行 全面深全面深 入的入的产业链开开发此外，民宿在文化体此外，民宿在文化体验方面方面的建的建设远远不足，景区内民宿和周不足，景区内民宿和周边农家家乐未能依托生未能依托生态人文人文资源，深度开源，深度开发休休闲娱乐、养身保健等、养身保健等综合活合活动项目；目；非景区的高端精品民宿，缺乏多元化的主非景区的高端精品民宿，缺乏多元化的主题活活动和高和高层次次的的艺术体体 验。

民宿不民宿不仅仅是是满足游客低足游客低层次需求的空次需求的空间，，更更应该是文化生活的是文化生活的综合性合性载体绝大多数民宿未能突大多数民宿未能突显当地文化特当地文化特 色和人文关色和人文关怀，不懂得因地制宜，大力，不懂得因地制宜，大力传承和承和发扬传统文化，推广文文化，推广文艺节目和文化活目和文化活动l结论杭州杭州民宿民宿产业作作为休休闲经济、、乡村村 旅游的重要旅游的重要组 成成部部分分，在，在“互互联网＋网＋”的大背景下，以的大背景下，以创意意视角和角和创新思新思维将将民民宿宿产业与文与文创产业有机融合，改善民宿有机融合，改善民宿产业发 展展阶段中段中的的不足不足之之处，以，以产业文文创化，文化，文创产业化，延伸民宿化，延伸民宿创新新产业链，双向拉，双向拉动产业经济增增长，全面提升杭州文化休，全面提升杭州文化休闲旅游旅游业的的综合合竞争力杭州客杭州客栈民宿民宿预订用用户月收入特征月收入特征三、被三、被调查人群信息人群信息杭州客杭州客栈民宿民宿预订用用户年年龄特征特征三、被三、被调查人群信息人群信息 民宿市民宿市场调查问卷卷尊敬的先生/女士：您好！我是杭州科技职业技术学院的学生，为了了解民宿的市场情况，利用课余时间进行问卷调查，请您允许我占用您五分钟请教一些问题，谢谢您的合作！就以下问题在您认为合适的地方打“√” Q1：您的年龄是？A、18 岁以下（含 18 岁）B、19-24 岁C、25-32 岁D、33-45 岁E、45 岁以上（不含 45 岁）  Q2：您的月收入为？A、1500 元以下或无收入B、1500-3000 元C、3000-4500 元D、4500 元以上  Q3：您平时入住的民宿房价为？（可多选）□ A、200 元以下（不含 200）□ B、200-400 元□ C、400-600 元□ D、600-1000 元E、1000 元以上  Q4：您在旅行途中或到达目的地后，比较倾向于哪一类住宿地点？（可多选）A、民宿B、星级酒店C、经济型酒店D、其他  Q5：以度假为目的，你选择民宿的意愿?A、几乎出去有民宿都会住民宿B、看情况偶尔住C、尽量不住民宿  Q6：您对所选择民宿信息的获取途径？（可多选）A、自行查询B、到达目的地后偶遇C、亲友推荐D、网络推荐E、电视期刊F、旅游团安排Q7：您认为什么样的民宿比较吸引您？（可多选）A、大而全的精品度假村，如一山九舍B、主人文化浓厚的独栋民宿，如风和日丽C、偏向精品酒店风格的独栋型的民宿，如云相见D、以社交和户外娱乐为主的农庄和类农庄，如米亚罗E、农家乐和农家乐升级版，比如花千个紫  Q8：您不选择民宿的最大原因在于？（可多选）A、环境及卫生条件差B、服务和管理不规范，没有保障C、安全问题D、性价比不如酒店等其他的住宿形式E、其他  Q9：您主要以什么方式入住酒店？（可多选）A、网络预订B、预订C、到店预订D、其他  Q10：当您觉得一家酒店不错时，您会向其他人推荐吗？A、一定会B、可能会C、不一定D、没想过E、不会Q11：民宿主要住宿服务，如果可以的话希望增加哪些服务项目？（可多选）A、自助烹饪设施B、餐饮功能C、娱乐功能D、酒吧、咖啡厅E、门票折扣和景点接送服务F、其他。