光大形象TVC创意策略提案ppt课件.ppt

光大笼统光大笼统TVC创意战略提案创意战略提案金燕金燕￿•￿￿•￿达达观￿￿￿GOLDEN￿SWALLOW￿&￿PHILOSOPHICAL￿￿/￿2019.10.10￿￿￿GOLDEN￿SWALLOW￿&￿PHILOSOPHICAL￿￿/￿2019.10.10着力点昨天，当一切人都在说质量时，光大说“珍重〞今天，当一切人都在玩概念或仍在就质量而说质量时，光大应该———提出光大质量观它将是竞争对手没有的、光大独有的，也符合东莞人的追求的值得信任值得信任从来没有发生过质量问题，不断打造让业主从来没有发生过质量问题，不断打造让业主最放心的优质楼盘最放心的优质楼盘23年扎根东莞，以开展东莞房地产为己任，了解年扎根东莞，以开展东莞房地产为己任，了解业主一切需求，不断为业主提供最优质的生活业主一切需求，不断为业主提供最优质的生活光大质量观有品才有质质量并不是冷冰冰的存在，它是安静中的一股温情的力量坚如磐石坚如磐石请看表现——质量说话篇质量说话篇【创意阐明】：【创意阐明】：真正杰出的产品，本人会说话，请留意，真正杰出的产品，本人会说话，请留意，这些话里也表达了光大这些话里也表达了光大23年来不断不变的年来不断不变的精神。

精神画面 声音    1、极深的黑色纹理，出字幕：     我不断很骄傲  2、推移，迎着阳光的一块瓦，瓦的外表升起薄薄的蒸气，出字幕：没有孤负挑选我的人  3、摇移，阳光耀目，充溢屏幕  4、白屏，出字幕：我历久弥新  5、推移，特写一个精雕细琢的花梨木扶手，出字幕：对得起每一位运用者  画面 声音6、推进，花梨木扶手的纹理充溢屏幕，出字幕：多少年来，我如此沉稳  7、屏幕渐亮，一扇窗特写，窗外风雨交加，几滴水在玻璃上渐渐滑下，出字幕：从未有任何改动  8、推进，窗中透明而又朦胧的天地，渐现一栋大房子中，一家人的其乐融融的情景  9、拉出，全景，出字幕：光大23年，让质量说话 光大23年，让质量说话10、标版 2019年，光大地产质量年篇篇【创意阐明】：【创意阐明】：每一个住进光大房子的人，他们会觉得很每一个住进光大房子的人，他们会觉得很温馨，但是，也许他们不断没有了解温馨温馨，但是，也许他们不断没有了解温馨的背后关于质量的，本篇将以一种温情的的背后关于质量的，本篇将以一种温情的风格解开这些风格解开这些画面 声音1、质朴的鹅卵石路，延伸到屏幕的尽头  2、一个人踏着鹅卵石，悠然而毫不在意地渐渐走过  3、特写其中一块石，画面转为暖和的金黄颜色，出字幕：关于生活质量的另一面  4、渐浮现几个建筑工人挑选着手中的鹅卵石一颗一颗地放在地上，出字幕：他能够永远不会知道  5、恢复原颜色，走过鹅卵石的男子悄然扭开家门的把手，走进家门，出字幕：也许，他早已习以为常  6、特写门把手，画面转为暖和的金黄颜色   画面 声音7、渐浮现几名任务人员在测试、调整、固定门把手的角度和高度  8、恢复原颜色，男子坐在家中的落地玻璃窗前，看着窗外无限风光，渐渐睡着了，出字幕：也许，他不断没有留意  9、特写落地玻璃，画面转为暖和的金黄颜色   10、落地玻璃前，渐浮现几名任务人员分别在用尺量度，用手敲，用白布擦拭，出字幕：对于我们，却是终身的事业  11、全景，标版 2019年，光大地产质量年诉求：关于生活质量的另一面他能够永远不会知道也许他早已习以为常也许他不断没有留意对于我们，却是终身的事业光大地产质量年质感篇感篇【【创意意阐明】明】以精神以精神层面面诠释质量，量，经过光影和空光影和空间的的巧妙巧妙变化化让各种建筑各种建筑细节和人物构成巧妙和人物构成巧妙的的联络，自然而又，自然而又严丝密密缝地表地表现出出“珍重、珍重、精心〞的精心〞的笼统。

画面 声音1、背景，小孩笑脸、奔跑，空间推移，光影在极具质感的墙面上流动  2、设计师的笔在纸上划出一道弧线，弧线中间浮现扶手  3、头戴平安帽的建筑师侧面，背光，光影处渐浮现光洁的瓦面，字幕：万物有品  4、一名男子如刀削的轮廓，渐淡，浮现古朴的树干外表，字幕：质为根本  5、一张打手悄然护住小草根部，花洒中的水悄然洒下，字幕：有情有义  6、仰拍，女孩、设计师、建筑师、男子站在大榕树下，镜头运动，变俯拍，字幕：自在光大  7、全景  8、标版 2019年，光大地产质量年诉求：万物有品质为根本有情有义自在光大光大地产质量年道篇道篇【创意阐明】：【创意阐明】：经过一个追求完美的设计师的思想掠影，反经过一个追求完美的设计师的思想掠影，反映出光大对于质量之道的了解与实际，以一映出光大对于质量之道的了解与实际，以一种更高的精神层面展现光大的产品质量种更高的精神层面展现光大的产品质量画面〔与旁白同步出字幕〕 声音1、建筑尖顶 苛求质量，2、天空白云浮动 对设计师来说3、叠画石头的纹理渐渐延伸 与生俱来，4、一气度非凡的老人把玩着手中的两颗质朴的石头 5、叠画老人躺在古朴的几块石头上假寐 第一次做他们的房子，6、不同的设计图掠影 经过了7、纵深感极强的空间，老人扔掉一张设计图 无数次的挣扎。

画面 声音8、几块根雕参差有致地分布在一个空间里 我才发现， 9、老人的侧脸轮廓浮现，与根雕构成巧妙对比 原来他们比我10、老人细心地测试瓷砖的光滑度 更加苛刻11、老人看着面前房子的侧面，神情渐渐伸展 但也惟其如此，才是质量保证12、标版 2019年，光大地产质量年旁白：苛求质量，对设计师来说与生俱来第一次做他们的房子，经过了无数次的挣扎，我才发现， 原来他们比我更加苛刻但也惟其如此，才是质量保证2019年，光大质量年“质量·小人国“篇【创意阐明】：2019，光大质量年质量源自何处？之于光大，质量就是：用他人建筑整栋楼的精神去呵护一块砖；用他人打造整个园林的心血去培育一朵花；用他人从未留意过的角度去完善每一个细节……数倍的付出，每一环节无微不至的深化/反复求证/力求最好， 即是光大的质量之源————对质量的坚持与执着，光大真正成就着东莞每个家的期望值得指出的是，在本片详细表现上，“人物变小〞这种方式上的创新和“大局面，小细节〞之间的对比，不仅恰如其分表现出光大质量“细心·细节·细致〞的内核所在，更有别于其他常规地产广告，具备震撼的视觉影响力和“见微知著〞的深度感染力 画面 声音1、数个建筑工程师拿着各种丈量仪器，斜斜向上望，用对讲机紧张地指挥。

远处“楼顶〞，一块用绳子捆着的“石板〞随着指挥不断地调整着角度,气氛热烈，局面宏大   2、画面拉开，出现一个宏大的阳台，开场所展现的宏大景象原来只是人们在细心调整着阳台上一块砖的最正确嵌入位置——在这个特别的空间，人不可思议地变小了   3、画面切换几个人支配一个“打桩机〞在重重地打进地里    4、切，原来打桩机只是一枚小小的螺丝，工人用心地把它拧进去  5、画面切换几个栓着平安绳的工人腾空清洁建筑幕墙   画面 声音6、特写工人一丝不苟的任务态度、仔细细致的表情幕墙都被刷得澄亮，光可鉴人  7、画面拉开，出现一个宏大的空间，工人所粉刷的“幕墙〞原来只是一块小小的瓷砖——在这个空间，人同样不可思议地变小了  8、画面切换，几个花匠在细致地照料一棵植物特写：有人浇水，有人松土，甚至有人爬上高高的梯子修剪枝叶  9、画面拉开，花匠们所打理的植物赫然只是一颗正常世界里小小的一盆花  10、特写每个任务的人幸福、用心的表情  11、上面几个画面减少，叠，变淡质量  进·无尽头〞的字样打出 在我们心中，每一细节都是建筑的全部！12、标版广告语：2019 光大质量年 2019 光大质量年光大质量年专题片【创意阐明】：以新闻纪实的方式展现光大23年来的质量历程，风格大气、温情而又充溢回味 。