真维斯进入温州市场可行性报告.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,JEANSWEST,真情、真我、真维斯,真维斯进入,温,温州市场可,行,行性报告,国内休闲装,市,市场背景：,从二十世纪,九,九十年代开,始,始，我国围,绕,绕休闲生活,出,出现的产业,和,和产品，如,一,一道上升的,风,风景，日趋,引,引领着消费,生,生活休闲,服,服饰的发展,已,已对享有世,界,界衣冠王国,之,之称的我国,服,服装产业，,带,带来了重大,影,影响1992年“佐,丹,丹奴”在广,州,州首次出现,，,，紧接着，,“,“真维斯”,、,、“堡狮龙,”,”等从香港,进,进入广东，,并,并以燎原之,势,势席卷全国,，,，休闲服饰,专,专卖店遍布,各,各大城市，,改,改变了人们,的,的着装观念,和,和审美情趣,据不完全,统,统计，目前,我,我国专业的,休,休闲装生产,厂,厂家已达万,余,余家，生产,区,区域主要分,布,布于广东、,福,福建、浙江,、,、江苏、山,东,东等地，国,内,内休闲服装,品,品牌多达到2000多,种,种，休闲装,在,在我国服装,产,产业中渐居,主,主要地位温州休闲装,市,市场背景,经过近十几,年,年的发展，,温,温州休闲装,市,市场日益繁,荣,荣，出现美,特,特斯邦威,、,、森马、拜,丽,丽得、犀牛,、,、高邦等在,全,全国比较知,名,名的休闲服,饰,饰。

各专卖,店,店遍布温州,各,各县市，几,乎,乎垄断了市,场,场，一些外,省,省的休闲装,品,品牌只能在,强,强劲的市场,竞,竞争中不是,淘,淘汰就是苦,苦,苦支撑，嫌,有,有几家能在,这,这么环境下,与,与温州品牌,抗,抗衡企业背景资,料,料,真维斯服饰,有,有限公司是,亚,亚洲最大成,衣,衣制造及出,口,口贸易商之,一,一的香港旭,日,日集团的附,属,属公司，于1993年5月在上海,开,开设第一间,JEANSWEST,真维斯专卖,店,店，其后的,多,多年不断扩,充,充，至今已,在,在国内20,多,多个省市开,设,设了900,多,多间专卖店,，,，拥有现时,中,中国最大的,休,休闲服饰零,售,售网络时,至,至今日，真,维,维斯已稳占,国,国内休闲服,的,的龙头地位,真维斯”,是,是一个健康,向,向上的服饰,品,品牌，更是,一,一种积极乐,观,观的生活态,度,度在众多的同,类,类服装品牌,中,中真维斯,以,以“物超所,值,值”的形象,脱,脱颖而出,雄,雄据国内休,闲,闲服的龙头,地,地位真维,斯,斯为了维护,和,和加强品牌,的,的形像从,连,连锁店铺的,卫,卫生环境、,店,店内布置、,商,商品陈列、,耐,耐心的微笑,服,服务、全面,到,到位的售后,服,它主要经营休闲男装、女装、配件等。

市,场,场,定,定,位,位,市,场,场,定,定,位,位,：,：,这,这,个,个,品,品,牌,牌,已,已,在,在,全,全,国,国,休,休,闲,闲,服,服,市,市,场,场,上,上,取,取,得,得,了,了,很,很,大,大,的,的,成,成,功,功,，,，,在,在,澳,澳,洲,洲,也,也,是,是,第,第,二,二,大,大,休,休,闲,闲,服,服,品,品,牌,牌,真,真,维,维,斯,斯,是,是,针,针,对,对18,到,到30,岁,岁,的,的,年,年,轻,轻,人,人,设,设,计,计,的,的,中,中,青,青,年,年,是,是,追,追,求,求,生,生,活,活,休,休,闲,闲,和,和,个,个,性,性,化,化,的,的,主,主,导,导,群,群,体,体,，,，,不,不,同,同,的,的,消,消,费,费,群,群,体,体,对,对,服,服,装,装,的,的,消,消,费,费,需,需,求,求,也,也,各,各,不,不,相,相,同,同,目,目,前,前,中,中,档,档,服,服,装,装,的,的,消,消,费,费,者,者,占,占,城,城,市,市,人,人,口,口,的,的,比,比,重,重,最,最,大,大,，,，,达,达,到,到70%,75%,而,而,真,真,维,维,斯,斯,的,的,定,定,位,位,就,就,是,是,看,看,准,准,了,了,这,这,部,部,分,分,市,市,场,场,，,，,以,以,适,适,中,中,的,的,价,价,格,格,将,将,高,高,质,质,量,量,、,、,紧,紧,跟,跟,流,流,行,行,的,的,服,服,饰,饰,提,提,供,供,给,给,他,他,们,们,。

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这一,点,点是,温,温州,休,休闲,装,装所,往,往往,忽,忽略,的,的，,它,它的,营,营销,策,策略,往,往往,能,能迅,速,速提,高,高企,业,业在,温,温州,的,的学,生,生市,场,场品牌,形,形象,真维,斯,斯”,宁,宁愿,把,把品,牌,牌推,广,广放,在,在年,轻,轻人,喜,喜欢,的,的活,动,动上,，,，比,如,如和,中,中国,极,极限,运,运动,协,协会,合,合作,，,，举,办,办首,届,届全,国,国极,限,限运,动,动大,师,师赛,等,等真,真维,斯,斯”,维,维护,品,品牌,形,形象,的,的“,法,法宝,”,”，,就,就是,比,比较,注,注重,广,广告,创,创意,，,，比,如,如委,托,托顶,尖,尖专,业,业机,构,构新,近,近制,作,作的,“,“有,心,心，,就,就有,翼,翼”,的,的广,告,告，,以,以其,全,全新,的,的创,意,意和,动,动感,的,的节,奏,奏，,一,一经,投,投放,市,市场,就,就受,到,到了,广,广大,消,消费,者,者的,青,青睐,真,真维,斯,斯提,倡,倡青,春,春动,感,感型,，,，休,闲,闲、,随,随意,、,、舒,服,服是,它,它的,宗,宗旨,，,，价,格,格也,不,不会,太,太贵,。

对,于,于这,种,种品,牌,牌的,推,推广,，,，温,州,州有,些,些休,闲,闲装,企,企业,往,往往,就,就只,知,知道,盲,盲目,请,请明,星,星打,广,广告,销售方,式,式,在国内,的,的休闲,服,服品牌,市,市场还,没,没有形,成,成一个,强,强劲的,领,领跑者,真维,斯,斯这10年来,步,步步为,营,营，在,保,保证质,量,量和设,计,计的基,础,础上致,力,力于建,立,立品牌,形,形象和,销,销售终,端,端，将,专,专卖店,的,的销售,概,概念落,实,实到了,全,全国一,二,二线城,市,市，统,一,一了标,志,志和装,潢,潢，统,一,一了管,理,理，让,顾,顾客一,提,提到真,维,维斯就,会,会有一,个,个良好,的,的印象,在全,国,国各地,建,建立的800,多,多家销,售,售终端,就,就是我,们,们的品,牌,牌形象,的,的最好,推,推广商,每年,都,都举办,“,“真维,斯,斯杯校,园,园服装,设,设计大,赛,赛”，,学,学生将,会,会是未,来,来中国,不,不可忽,视,视的一,股,股消费,力,力量在,在学生,中,中通过,活,活动来,建,建立品,牌,牌亲和,力,力，品,牌,牌形象,自,自然而,然,然提升,，,，比在,电,电视上,打,打广告,、,、请代,言,言人来,得,得实际,得,得多。

日前，真维斯,在,在中国市场启,动,动了“真维斯,展,展翅计划”，,力,力图在竞争日,益,益激烈的休闲,服,服市场赢得更,广,广泛的认可图表（1）,图表（2）,结论,结论：从上所,述,述，真维斯在,全,全国休闲装市,场,场处于龙头地,位,位，在市场定,位,位、营销策,略,略、品牌推广,都,都有自已的独,到,到之处，深受,年,年轻人的喜爱,经过市场调,查,查分析，在温,州,州这个独特的,市,市场环境下，,真,真维斯肯定能,够,够凭借自身雄,厚,厚实力，从容,面,面对各大品牌,的,的挑战。