有关国际市场调研方法.doc

有关国际市场调研方法国际市场调研方法国际市场调研方案：根本介绍国际市场调研是指运用科学的调研方法与手段，系统地搜集、记录、整理、分析有关国际市场的各种国际市场的各种根本状况及其影响因素，以帮助企业制定有效的市场营销决策，实现企业经营目标在现代营销观念指导下，以满足消费者需求为中心，研究产品从生产领域拓展到包括消费领域的全过程国际市场调研方案：调研程序在国际市场销售活动中，多数企业都是在对众多的市场进行评估的根底上，选择最有获利潜力的市场，采用集中型市场经营策略来经营，而评估那么主要依赖于国际市场调研1、在国内进行的案头调研国际营销市场调研首先要确定调研的任务是什么因为任务不同调研方法也不同在国内进行的案头调研工作主要有三项：1) 进入市场的可行性分析即在进入国际市场可行性分析中，首先列出所有的潜在市场，然后分析研究该国必要的信息情报资料2) 获利的可能性分析即对国际市场价格、市场需求量等进行了解，以便和有关竞争者的产品本钱做出比拟3) 市场规模分析即对市场规模和潜力进行大致估测2、在国外进行实地调研在国外进行的实地调研，指在国外市场的所在地，向消费者、用户和各种工商企事业进行直接调研，取得第一手的市场和商情资料。

在国外市场调研中，对于出口初创阶段的市场、开展潜力大的市场以及售后效劳要求高的市场，企业可派出人员或小组到国外当地市场做实地调查，抓到真实可靠的第一手材料在国外进行实地调研的初期阶段只在某些特定市场上对几个关键问题进行调研，此后就需要进入主要实地调研这种调研只在少数几个能提供最大成功时机的市场上进行国际市场调研方案一个企业要想进入某一新市场，往往要求国际市场调研人员提供与此有关的一切信息——该国的政治局势、法律制度、文化属性、地理环境、市场特征、经济水平等1、经济开展信息这是企业确定国际市场开展方向和目标的重要依据包括经济环境特征、经济增长速度、通货膨胀率、工商业周期趋势等一般信息和与之相关的价格、税收、外贸等方面政策的资料2、社会或政治气候信息社会或政治气候信息包括影响企业海外业务经营的种种非经济性环境条件的一般信息，如：法律体系、语言文字、政治稳定性、社会风俗习惯、有关文化方式、宗教和道德背景等3、市场条件信息市场条件信息包括有关国家市场结构与容量、交通运输条件等还包括对本部门产品的获利能力分析、主要进出口国的需求总量、某商品进出口量在其国内消费或生产的比重等4、市场竞争者的信息竞争者包括国内、当地及第三国的竞争者。

调查的信息一般有市场竞争结构和垄断程度;主要竞争对手企业的占有率;当地供货商利用政治影响提高关税和非关税壁垒的可能性等5、科技开展的信息科学技术的开展对实现企业长期目标有重大的战略意义应当经常注意和搜集对本企业有用的、别人已经取得的科技成果或创造专利方面的详细信息资料举例说明——国际贸易商品进出口的国际市场调研从国际贸易商品进出口角度看，国际市场调研主要包括：国际市场环境调研、国际市场商品情况调研、国际市场营销情况调研、国外客户情况调研等1、国际市场环境调研企业开展国际商务进行商品进出口，如同军队作战首先需分析地形，了解作战环境一样，需先了解商务市场环境，做到知己知彼，百战不殆企业对国际市场环境调研的主要内容为：1) 国外经济环境包括一国的经济结构，经济开展水平，经济开展前景、就业、收入分配等2) 国外政治和法律环境包括政府结构的重要经济政策、政府对贸易实行的鼓励、限制措施、特别有关外贸方面的法律法规，如关税、配额、国内税收、外汇限制、卫生检疫、平安条例等3) 国外文化环境包括使用的语言、教育水平、宗教、风俗习惯、价值观念等4) 其他包括国外人口、交通、地理等情况2、国际市场商品情况调研企业要把产品打入国际市场或从市场进口产品，除需了解国外市场环境外，还需了解国外商品市场情况，主要有：1) 国外市场商品的供给情况。

包括商品供给的渠道、来源，国外生产厂家、生产能力、数量及库存情况等2) 国外市场商品需求情况包括国外市场对商品需求的品种、数量、质量要求等3) 国际市场商品价格情况包括国际市场商品的价格、价格与供求变动的关系等3、国际市场营销情况调研国际市场营销情况调研是对国际市场营销组合情况的调研，除上述已经提到的商品及价格外，一般还应包括：1) 商品销售渠道包括销售网落设立、批零商的经营能力、经营利润、消费者对他们的印象、售后效劳等2) 广告宣传包括消费者购置动机、广告内容、广告时间、方式、效果等3) 竞争分析包括竞争者产品质量、价格、政策、广告、分配路线、占有率等4、国外客户情况调研每个商品都有自己的销售(进货)渠道销售(进货)渠道是由不同客户所组成的企业进出口商品必须选择适宜的销售(进货)渠道与客户，作好国外客户的调查研究一般说来，商务企业对国外客户的调查研究主要包括以下内容：1) 客户政治情况主要了解客户的政治背景、与政界的关系、公司企业负责人参加的党派及对我国的政治态度;2) 客户资信情况包括客户拥有的资本和信誉两个方面资本指企业的注册资本、实有资本、公积金、其他财产以及资产负债等情况信誉指企业的经营作风;3) 客户经营业务范围。

主要指客户的公司企业经营的商品及其品种 ;4) 客户公司、企业业务指客户的公司企业是中间商还是使用户或专营商或兼营商等;5) 客户经营能力指客户业务活动能力、资金融通能力、贸易关系、经营方式和销售渠道等。