博客商务模式案例分析.docx

本文格式为Word版，下载可任意编辑博客商务模式案例分析 博客商务模式案例分析——博客网 目次 1、根本处境 ..................................................................................................................................... 1 2、网站栏目 ..................................................................................................................................... 2 3、商业模式 ..................................................................................................................................... 3 3、1战略目标 .......................................................................................................................... 3 3、2目标客户群 ...................................................................................................................... 3 3、3盈利模式 .......................................................................................................................... 3 4、资本模式 ..................................................................................................................................... 3 5.结论与建议 .................................................................................................................................... 4 1、根本处境 博客网（），原名博客中国（）,成立于2022年8月。

作为其次代互联网门户类网站之一，博客网是中立、开放和人性化的精选信息资源共享平台博客网萃取并链接全球最有价值、最相关、最有深度的信息和资源，供给文章、图片、博彩、播客、RSS等根基应用和挚友圈、群体博客、愿望列表等社交网络服务，以及、PAD等移动平台上的博客应用2022年底，博客网已经成为全球中文第一博客网站2022年9月，开通教师博客，10月，开通学生博客2022年1月，收购博客动力网站2022年7月，博客中国正式更名为“博客网”，10月，博客网正式供给企业博客服务2022年2月，博客网注册用户突破千万目前，博客网的用户访问量和注册用户以平均每月30%的速度增长，已跻身全球博客网站排名之首，网站各项活动指数均呈稳定增长状态，其内容影响力及其广泛博客网首页如下图： 博客网首页 2、网站栏目 博客网的栏目主要包括科技频道、新知频道、生活频道、无线频道、博客论坛、博客公社、教师博客、学生博客、群体博客、移动博客、博客周刊、专题、博客中心、博客珍藏、博客推举、博客主题等，其栏目简介如下表所示： 栏目 简介 科技频道 专注于科技方面的接洽、信息、分析评论 新知频道 人文思想新绿洲 生活频道 精彩生活此后开头 无线频道 博客生活也无线 博客论坛 中文博客网站第一论坛，强调理性、好玩、宽容 博客公社 供给博客托管服务，为Blogger供给稳定快捷服务 教师博客 为教师群体供给的一个综合性博客托管服务 学生博客 为学生群体供给的一个综合性博客托管服务 群体博客 为专业人士供给的群体参与的博客形式 移动博客 博客与移动科技的完备结合 博客网址 立足高科技的网址站 博客周刊 网上杂志，每周三刊，包括科技、新知、生活三刊 专 题 中文互联网有价值的专题搜集，表达深度和批判性 博客中心 按时间列出博客网全部专栏作家和全部更新文章 博客珍藏 最全的排行榜信息，最具学识性的高科技信息珍藏 博客推举 博客推举的网上信息，包括数十个精彩分类 博客主题 按照几十个精彩主题来欣赏分类文章 3、商业模式 3、1战略目标 博客网的愿景是“让每一个人都拥有一个自己的博客”。

其使命是创造新生活方式，即“对于社会人：每个人都拥有博客，让博客成为社会人务必的生活内容之一，拥有全的网上生活；对于博客：从个人出版和发表提升到新生活方式；对于博客服务商：从功能供给到全方位服务（虚拟社会的运行，博客日常生活的运行）；对于社会：和谐互联网，和谐社会因此，博客网定位为“全球第一博客门户”所谓博客门户，博客网的解释是：“博客门户是生活方式的门户，而不是资讯和应用的门户；以人为本的门户，而不是以信息为本的门户博客是中心；开放式，自组织的门户，而不是集中封闭的门户 3、2目标客户群 立志成为其次代互联网门户的博客网的用户定位为宏大网民博客网通过用 户填写的评析资料，把用户按地域、兴趣、职业、生日、星座等举行细致的划分然后，有针对性的企业客户投放广告 在企业博客方面，博客网针对国内中小企业，让企业在最短时间、最低费用开展网络营销 3、3盈利模式 子博客概念引入以来，博客网站一向找不到盈利模式目前也只有广告模式中做了少量尝试博客网于2022年6月，引入了基于“体验经济”的交互式博客营销这一新的营销模式，为博客网吸引到了来自香薰品牌“阿芙”一笔价值100万元的广告投放。

据介绍，此次投放的100万广告中，博主们获得的“报酬”是每月由阿芙供给的价值200元的免费产品，他们通过试用并在自己的博客中写下使用感受从而吸引更多用户来体验这些产品，而博客网那么从阿芙获得广告收入 4、资本模式 由于长期找不到盈利模式，博客网站一向不受投资者青睐博客网要进展壮 大，没有强大的资本注入是不成能的在博客网创业初期，曾获得软银几十万美元的小额投资，但这只能是杯水车薪，2022年3月，博客网被其次届中国最具 投资价值媒体评比为“中国最具投资潜力媒体”同年8月，博客网告成获得1000万美元风险融资并顺遂到位这笔投资由出名风险投资机构Granite Global Ventures（GGV）与Mobius Venture Capital牵头，以及软银亚洲和Bessemer Venture Partner（BVP）等参与这笔资金主要用于博客网技术更新、市场推广以及筹划并购此次投资不仅是国际风险投资机构在公国互联网2.0及博客领域最大一笔投资，同时，将强有力的推动和促进博客在中国的迅猛进展，也标志着中国互联网2.0时代的商业化拉开帷幕 5.结论与建议 博客网经过几年的进展，已经取得了一些劳绩。

但是，博客网要最终获得投资者的青睐，至少还需要解决两个问题：一是网站的定位另一个是切实可行的盈利模式博客网的进展也表达了目前我国同类网站的情况一方面网站注册用户数量巨大，另一方面有没有盈利模式，这种“得宠不得分”的局面假设长时间得不到解决，任何网站最终都会走向倒闭因此，博客网站理应在做出特色并吸引大量注册用户的同时，静下心来专心分析网站、博主、读者与企业之间的利益关系，有创造性的提出适合我国国情的盈利模式，才是唯一出路 — 6 —。