新编市场营销实务第二版 教案-短视频营销.pdf

新编市场营销实务（第二版）教案 1 教教 案案 项目项目十十 认识新媒体营销 任务三任务三 短视频营销 课时课时 2 课时 学情分析学情分析 通过前面的学习，学生已经掌握了公众号运营的技巧，接下来需要学习短视频营销的有关知识本节课的主要内容是短视频运营推广技巧，这部分内容比较抽象，需要用大量实例来解释这部分内容，并且让学生积极参与进来一、教学目标 知识目标知识目标 1掌握短视频的定义及类型2掌握短视频营销的概念3掌握短视频策划内容4.掌握短视频运营推广技巧能力目标能力目标 1能够结合实际案例总结短视频的特点2能够根据具体的需求进行合理选题3.能够结合短视频推广效果指标评估短视频推广效果 素质目标素质目标 1培养学生的创新性思维 2培养学生良好的团队合作观念 二、教学分析 教学内容教学内容 知识点 1：认识短视频营销 知识点 2：短视频策划 知识点 3：短视频运营推广技巧 教学重点教学重点 短视频策划 教学难点教学难点 短视频运营推广技巧 教学策略教学策略 通过理论讲解、播放视频、设置情景帮助学生理解短视频运营推广技巧 三、教学方法和手段 教学方法教学方法 讲授法、案例分析法、问答法、启发法 教学手段教学手段 多媒体、网络平台 四、预习任务与课后作业 预习任务预习任务 查阅资料了解短视频特点 课后作业课后作业 列举生活中的短视频营销的例子，形成总结报告。

五、课程资源 新编市场营销实务（第二版）教案 2 1教材：新编市场营销实务（第二版），王蕾主编，中国人民大学出版社，2023 2网站：销售与市场第一营销网 http:/ 3网站：中国营销传播网 http:/ 4案例：B 站后浪重磅内容强势破圈 六、教学过程设计 教学教学环节环节 教学内容教学内容 设计意图设计意图 及表达方式及表达方式 时间时间分配分配 课课 程程 导导 入入 1案例导入 我不想做这样的人 2引发思考 通过对案例分析，引发学生对短视频营销的思考，从而引出短视频的概念通过案例引发学生兴趣，导入短视频的概念5 分钟 讲讲 授授 新新 课课 1 1认识认识短视频短视频营销营销 （1）短视频的定义 短视频指的是在各种新媒体平台上播放的、适合在移动和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容,时间有几秒到几分钟不等2）短视频的特点 视频长度短 制作门槛低 社交属性强（3）短视频类型 短纪录片 网红 IP 型 草根恶搞型 情景短剧 技能分享 街头采访型 创意剪辑（4）短视频平台 抖音 快手（5）短视频营销 理论讲解贴切学生生活，通俗易懂60 分钟 新编市场营销实务（第二版）教案 3 短视频营销是企业和品牌主借助于短视频这种媒介形式用以社会化营销的一种方式。

2 2短短视频策划视频策划 （1）受众定位（2）准备选题（3）脚本制作（4）拍摄团队搭建（5）拍摄器材准备 3 3短视频运营推广技巧短视频运营推广技巧 （1）发布渠道选择（2）发布渠道优化（3）多渠道推广（4）营销效果监控 案案 例例 分分 析析 B B 站站 后浪后浪 重磅内容强势破圈重磅内容强势破圈 1 1教师讲解教师讲解 教师提供背景资料 2 2学生讨论总结学生讨论总结 要求学生从短视频营销的角度分析后浪成功秘诀?3 3教师总结教师总结 教师从短视频营销角度解释后浪成功的秘诀，从而让学生认识到短视频营销无处不在要求学生用短视频营销的视角总结后浪取得成功的原因，从而进一步理解短视频运营推广技巧20 分钟 小小 结结 与与 作作 业业 1 1总结本课内容总结本课内容 2 2布置课后任务布置课后任务 观察并思考，列举生活中的短视频营销的例子，形成总结报告总结复习，串联重点知识；课后任务加深对课程内容理解和运用 5 分钟 七、教学评价 此课时内容是“项目十 认识新媒体营销”的第三部分，主要是让大家对短视频营销有个清晰的认知，为后期学习其他新媒体营销方式奠定基础。