2016Q1中国移动游戏行业数据报告.pdf

DataEye 数据中心 出品2016Q1中国移动游戏行业数据报告DataEye 数据中心 出品2016Q1移动游戏行业数据解读行业形势原生游戏2016Q1新游数量 环比 下降 13.9%， PUZ、 RPG占比达 六成 ；IP手游 占比 18.5%， 正版 IP手游 环比 增长 2%；新游 同质化 比例环比 下降 8.5%， 市场开始注重游戏 差异化 和 精品化 ；H5游戏 中 休闲益智 占比超 七成 ， CP依然在进行 多元化 尝试 60%的玩家日均游戏次数在 3次 及 以上， 65%的玩家日均游戏时长大于 30min；留存 &活跃： 棋牌游戏 留存率最高， 而 棋 牌、角色扮演、卡牌 类用户黏性最好；付费： 角色扮演 类付费率、 ARPU值和新用户 30日 LTV表现最好H5游戏： H5游戏用户 平均每次游戏时长 约为 7.39min， 每日游戏时长 约为 17.27min；留存： 2016Q1H5游戏平均 次日、 3日、 7日留存率 分别为 11.21%、 4.32%和 2.75%；付费： 2016Q1H5游戏的 平均付费率 为 1.12%， 角色扮演 和 模拟经营 类付费率、 ARPPU值表现最好。

DataEye 数据中心 出品2016Q1中国 移动 游戏行业发展概况012016Q1中国移动游戏行业数据解读022016Q1中国 HTML5游戏行业数据解读032016Q1中国移动游戏行业热点解读04DataEye 数据中心 出品移动游戏市场 继续保持高速增长 ，手游用户 规模趋于稳定2015年， 中国移动游戏市场规模 达到 514.6亿元，紧追端游市场，预计 2016年中国 移动游戏市场 规模 有望 全面超越端游市场，达到 659.3亿元，并 继续保持近30%的增长率； 而在用户方面 ，随着 人口红利逐步消失 ，用户增长将趋于稳定，预计 2016年中国移动用户规模将达到 4.19亿32.4112.4274.9514.6659.390.6%246.9%144.6%87.2%28.1%2012 2013 2014 2015 2016e2012— 2016年中国移动 游戏市场规模与增长趋势预测中国移动游戏市场收入规模（亿元） 增长率89.1310.5357.5396.4418.973.7%248.5%15.1% 10.9% 5.7%2012 2013 2014 2015 2016e2012— 2016年中国移动 游戏用户规模及增长趋势预测中国移动游戏用户规模（百万人） 增长率DataEye 数据中心 出品新游数量环比下降 13.9%， PUZ、 RPG占比达六成2016Q1中国移动游戏市场共上线新游约 3100款，环比下降 13.9%。

在 2016Q1上线的新游中，休闲益智类和角色扮演类新游合计占比达到 60%，其中单机新游中数量最多的是休闲益智类游戏，占比达到 63%；网游新游中数量最多的是角色扮演类游戏，占比 45%，其次是卡牌游戏，占比约为 22%1301 1251104897188112762015.10 2015.11 2015.12 2016.01 2016.02 2016.032016Q1中国移动游戏新游数量41%19%8%8%6%4%4%3% 3%2%2%2016Q1中国移动游戏市场新游类型分布休闲益智类角色扮演类卡牌类射击类策略类模拟类棋牌类冒险类养成类动作类竞速类体育类MOBA类音乐类格斗类注：新游数量经过除重，并排除了二次上线的游戏DataEye 数据中心 出品IP手游占比 18.5%，正版 IP手游占比增幅明显2016Q1中国移动游戏市场新游中 IP手游占比约为 18.5%，其中使用正版 IP的新游占比达到 5%，较 2015Q4有明显的上升在 IP新游的类型方面，角色扮演类、卡牌类和休闲益智类新游使用 IP的数量较多；在 IP来源方面，动漫作品的使用率最高，占比约为 28%，其次是经典游戏、历史名著和传统文学。

83%6%3% 8%82%6%5%7%2016Q1 移动 游戏市场 IP新游 占比非 IP手游 公共 IP手游 正版 IP手游 盗版 IP手游2016Q12015Q431%29%16%10%4%4%2016Q1 IP新游的类型分布角色扮演类卡牌类休闲益智类策略类动作类射击类模拟类竞速类养成类MOBA类冒险类棋牌类体育类音乐类28%26%19%17%6% 3%1%2016Q1 IP新游的 IP来源分布动漫作品经典游戏历史名著传统文学影视作品网络文学娱乐综艺体育赛事DataEye 数据中心 出品手游精品化成趋势，同质化现象有所缓解2016Q1中国移动游戏市场新游中，高度同质化的游戏占比约为 25.8%，较 2015Q4有较大幅度的 下降其中，网游中新游的同质化比例下降趋势最为明显，这也说明，中国手 游 市场开始逐步 步入 成熟期，行业正回归 理性 ， CP开始注重游戏的差异化和精品化65.75%74.20%34.25%25.80%2015Q4 2016Q12015Q4— 2016Q1 中国移动游戏新游同质化情况非同质化 高度同质化29.41%42.09%14.31%21.64%14.29%19.56%49.66% 48.80%40.94%46.61%40.59%32.73%2015.10 2015.11 2015.12 2016.01 2016.02 2016.032015Q4— 2016Q1中国移动游戏新游同质化情况单机同质化比例 网游同质化比例DataEye 数据中心 出品RPG游戏最热， SLG游戏市场热度增幅最为明显2016Q1，在中国移动游戏整体市场中，角色扮演类游戏的市场热度最高，策略游戏凭借爆款新品的带动，市场热度大幅提升。

在单机游戏方面，休闲益智类游戏一枝独秀，但策略类、养成类游戏也展示出了较好的市场潜力；在网游方面，角色扮演类游戏市场热度最高，其次是卡牌类、策略类和射击类此外，MOBA类游戏虽然数量较少，但市场热度也非常可观角色扮演 休闲益智 卡牌游戏 策略游戏 射击游戏 动作类 棋牌类 模拟类 MOBA类 竞速类 养成类 音乐类 体育类 格斗类2016Q1 中国移动游戏市场各类型市场热度情况DataEye 数据中心 出品H5游戏中休闲益智占比超七成， CP依然在进行多元化尝试截止 2016Q1， H5游戏中制作 简单、易于传播的休闲益智 类游戏 占 比依然超过七成，达到 72.78%但是在 2016Q1， CP新创建的 H5游戏中，益智休闲类游戏占 比已下降至 61.04%目前 H5游戏研发商依然在通过尝试不同的游戏类型，寻求 H5游戏的突破口，整体上 H5游戏类型呈现出 多元化态势72.78%10.35%6.82%2.79%2.73%2016Q1 HTML5游戏类型分布益智休闲角色扮演动作冒险策略游戏射击游戏体育竞技棋牌游戏模拟经营音乐游戏61.04%14.72%11.69%6.06%4.76%2016Q1 HTML5新游类型分布益智休闲角色扮演动作冒险射击游戏体育竞技模拟经营策略游戏DataEye 数据中心 出品2016Q1中国移动游戏行业发展 概况012016Q1中国 移动游戏 行业数据解读022016Q1中国 HTML5游戏 行业数据解读032016Q1中国移动游戏行业热点解读04DataEye 数据中心 出品中国移动游戏玩家情况2016Q1，中国移动游戏玩家日均游戏次数约为 4.23次，其中约有 60%的用户日均游戏次数大于 3次；玩家日均游戏时长约为 50.79min，其中约 65%的用户日均游戏时长大于 30min。

42%37%17%3%1%2016Q1 中国 移动游戏用户日均游戏次数分布1-3次 3-5次 5-10次 10-20次 >20次11%24%36%17%9% 3%2016Q1 中国 移动游戏用户日均游戏时长分布4hoursDataEye 数据中心 出品中国移动游戏活跃情况DAU/MAU，一般用来衡量 APP的用户黏性以及其衰退周期，反映 APP的活跃情况 2016Q1， iOS平台用户整体表现依然优于 Android平台用户，在具体类型上，棋牌游戏、卡牌游戏、角色扮演类游戏和 策略游戏的玩家 黏性较其他类型表现的更为出色但整体上，受春节长假影响， 2016Q1中国移动游戏用户活跃度环比略有下降0.15 0.09 0.11 0.13 0.10 0.13 0.15 0.07 0.10 0.19 0.13 0.14 0.16 0.13 0.18 0.17 0.10 0.13 棋牌游戏休闲益智模拟养成策略游戏射击游戏角色扮演卡牌游戏动作游戏体育竞技2016Q1 中国 移动游戏 DAU/MAUAndroid iOSDataEye 数据中心 出品中国移动游戏留存情况2016Q1中国移动游戏的留存率仅在 2月份春节期间有明显的下降，整体上与 2015年第四季度大致持平。

在具体类型方面，棋牌游戏的一日玩家，次日、 7日、 30日留存情况均最为出色，另外角色扮演类游戏、射击游戏、卡牌游戏和策略游戏的留存表现也较为突出，处于业内领先的位置47.27%54.11%54.54%52.28%52.43%53.15%54.51%57.88%63.13%38.54%42.71%39.44%48.81%47.47%50.53%51.78%46.72%51.34%棋牌游戏休闲益智模拟养成策略游戏射击游戏角色扮演卡牌游戏动作游戏体育竞技2016Q1 中国 移动游戏一日玩家比例Android iOS31.80%22.29%25.20%26.08%28.41%28.89%27.90%21.92%23.23%35.26%32.65%26.53%30.67%33.80%30.94%31.38%33.80%26.60%棋牌游戏休闲益智模拟养成策略游戏射击游戏角色扮演卡牌游戏动作游戏体育竞技2016Q1 中国 移动游戏次日留存率Android iOSDataEye 数据中心 出品中国移动游戏留存情况（续）11.90%7.05%7.15%7.14%9.58%9.17%9.33%5.08%6.13%13.16%11.69%9.93%11.27%10.27%11.53%12.95%9.43%9.76%棋牌游戏休闲益智模拟养成策略游戏射击游戏角色扮演卡牌游戏动作游戏体育竞技2016Q1 中国移动游戏 7日留存率Android iOS4.16%2.37%2.61%3.35%3.55%3.14%3.42%2.31%2.56%5.22%4.11%3.11%3.78%4.09%4.73%5.13%2.94%2.87%棋牌游戏休闲益智模拟养成策略游戏射击游戏角色扮演卡牌游戏动作游戏体育竞技2016Q1 中国移动游戏 30日留存率Android iOSDataEye 数据中心 出品中国移动游戏付费情况在付费方面， 2016Q1少量头部游戏 继续巩固其市场地位，通过 较高的付费率和 ARPU值 ，展示其强大的吸金能力。

在具体类型方面，角色扮演类游戏继续展现出 高付费率、高 ARPU值的 特征；棋牌游戏虽呈现出高日活和较高付费率的现象，但是其人均付费金额和付费玩家的整体付费金额仍处于行业较低的水平3.34%2.12%1.71%2.85%4.02%4.18%3.25%3.09%1.96%4.50%3.09%2.25%3.04%4.61%4.88%3.50%3.77%2.42%棋牌游戏休闲益智模拟养成策略游戏射击游戏角色扮演卡牌游戏动作游戏体育竞技2016Q1 中国 移动游戏日均付费率Android iOS2.50 1.95 1.67 3.73 3.00 5.01 4.91 2.95 2.02 2.70 1.96 1.83 4.34 4.45 8.74 6.84 5.96 3.60 棋牌游戏休闲益智模拟养成策略游戏射击游。