2015年微信广告系统介绍.pdf

广告系统介绍Introduction of WeChat Advertisement System腾讯公司-开放平台创新部w e ch a t : l i a n g j i a mi nContents第一部分相关介绍广告系统介绍广告系统介绍第二部分广告-公众号部分介绍第三部分广告-朋友圈部分介绍第四部分广告精选案例第一部分相关介绍广告系统介绍广告系统介绍累计注册11.211.2亿亿月活跃4.44.4亿亿语言版本2020种种WeChat上线至今3 3年年社交应用 排名No.1No.1发布超过110个版本 覆盖六种系统全球累计注册 账户数每月合并 活跃账户数覆盖200多个 国家及地区在70多个国家和地 区社交类应用排行第一部分广告系统介绍广告系统介绍连接一切2012年8月份推出公众平台， 目的实现人与人、人与设备、人与服务的连接实现人与人、人与设备、人与服务的连接 当前，公众号数据情况：每日新增2.52.5万万公众号总数853853万万相关介绍第一部分广告系统介绍广告系统介绍朋友圈是基于社交关系链的更丰富的 信息内容分享与原创的平台信息内容分享与原创的平台 当前，每天朋友圈内仅分享链接内容次数已经超过30亿次。

日均分享 总次数3030亿亿相关介绍第一部分相关介绍使用数据分享广告系统介绍广告系统介绍用户的使用年龄最多集中在20-29岁；用户群覆盖绝大部分中高端人群，可以有效触达具有较强消费能力的中产阶级以上人群覆盖20~29岁年龄段的 优质用户20~29岁30~39岁40岁以上 0~19岁*数据基于2014年11月活跃用户统计第一部分相关介绍使用数据分享广告系统介绍广告系统介绍日常使用中，76.4%76.4%的用户的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享已经融入用户的生活，成为用户感官情感的延伸1.4%4.3%12.7%44.3%45.3%67.0%76.4%其他视频邮件收发收听公众号语音通话文字交流朋友圈使用功能的用户分布高频使用第二部分广告-公众号部分介绍什么是公众号广告？广告系统介绍广告系统介绍公众号广告是一个基于公众平台，可提供给广告主多种广告形式投放，并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定位的效果广告投放系统端广告投放闭环的数据监控精准的用户触达第二部分广告-公众号部分介绍广告形态&平台优势广告系统介绍广告系统介绍▲ 图文消息详情顶部▲ 图文消息详情底部目前已拥有7000多个流量主整体流量已经超过4亿广告的平均点击率为2%覆盖超过4亿活跃用户第二部分广告-公众号部分介绍广告形态广告系统介绍广告系统介绍图文图片文字链关注卡片下载卡片多种广告形态挑选：第二部分广告-公众号部分介绍平台优势广告系统介绍广告系统介绍地域性别流量主 分类操作 系统网络 状况age年龄用户 兴趣精准定向，释放商业新价值更多精准定向，正在开发中…高效精准传播第二部分广告-公众号部分介绍售卖策略广告系统介绍广告系统介绍CPC广告CPM广告可视曝光：广告完全加载并出现在用户屏幕中。

一天内，同一广告对同一用户，最多收费6次 一周内，同一广告对同一用户，最多收费10次底价为0.5元/一次点击，自由竞价 曝光免费，每次点击按上述公式扣费质量得分取决于素材点击率和历史投放累积质量度 广告曝光量，取决于广告质量得分和您的出价 素材点击率越高or历史累积质量度越高，曝光越多价格因子下一名出价下一名出价×质量因子广告质量因子广告质量因子底价为15元/千次曝光，自由竞价 每千次可视曝光按出价扣费一次 优先展示出价高的广告实际扣费低于广告出价 广告质量越好，广告因子值越小扣费公式第三部分广告-朋友圈部分介绍feeds广告价值广告系统介绍广告系统介绍移动Feeds广告已是Facebook收入的主要来源， 由此可看出，企业对Feeds广告的高度认可30%41%49%66%0/872373/872654/945881/9171953/10072012Q12013Q12013Q22013Q32014Q3Facebook 收入结构（单位：百万美元）移动feed广告收入其他广告收入第三部分广告-朋友圈部分介绍什么是朋友圈广告广告系统介绍广告系统介绍朋友圈广告将会通过广告系统进行投放和管理，广告本身内容将基于公众账号生态体系，以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于用户画像进行定向的同时，通过实时社交混排算法，依托关系链进行互动传播。

第三部分广告-朋友圈部分介绍什么是朋友圈广告广告系统介绍广告系统介绍形式准入传播计费Feeds样式，降低骚扰CPM按曝光计费严选50个品牌广告主 合作预算在1000万以上促进广告在好友间传播第三部分广告-朋友圈部分介绍广告形态广告系统介绍广告系统介绍123451头像+名称 用户可点击头像、名称自主关注2推广标签 易辨识标签，引起用户注意3详情外链 支持广告主按需在投放端自由配置 （外链页暂不支持转发）4推广图片 支持最多配置9张图片 点击可查看大图5社交互动 可点赞，可评论 仅用户好友可见第三部分广告-朋友圈部分介绍传播策略广告系统介绍广告系统介绍广告引擎从“高活跃度”、“常参与广告互动”两个评分维度精选了一批高品质种子用户作为广告的第一批的曝光对象以他们为点，挖掘出一批和他们兴趣相同的较高质量好友精选第一批高质种子用户高质量种子用户广告引擎深度挖掘 用户数据库...第三部分广告-朋友圈部分介绍传播策略广告系统介绍广告系统介绍好友看到广告A，若对广告A点赞或评论，你看到广告A的概率提升，好友与广告的互动会有无法替代的信任感让好友为广告主“代言”用户H看见广告A后， 对广告A点赞or评论广告系统提高广告A对H的好友们的展示概率 激发信任互动20%95%H的好友们*数值仅供示意第三部分广告-朋友圈部分介绍曝光策略广告系统介绍广告系统介绍有4条以上新Feeds时 请求拉取广告 （内测期间可能调整）请求策略请求策略4 4条条以上以上不少于4条新Feeds时 广告放在第5条广告位置广告位置第第5 5条条一个广告持续7天有效 对单个用户每48小时内只推送一个广告广告个数广告个数7 7天天有效有效曝光无互动，6小时后，广告消失 曝光有互动，广告不消失广告消失广告消失6 6小时小时第三部分广告-朋友圈部分介绍扣费策略广告系统介绍广告系统介绍广告图片完整出现在屏 幕中为可视曝光可视曝光可视曝光完整展现完整展现朋友圈信息流曝光、 消息详情页曝光、传播曝光曝光形式曝光形式3 3种种信息流曝光，每10分钟内最多计费1次， 消息详情页曝光，每次打开feed计费1次时间保护时间保护1010分钟分钟7天内单个广告订单在消息流、 详情页曝光各分别累计最多扣费4次 转发动作单独申请和扣费上限保护上限保护最多最多4 4次次第三部分广告-朋友圈部分介绍售卖策略广告系统介绍广告系统介绍采取CPM方式售卖，定价如下图：每千次曝光4040元元×性别定向1.101.10每千次曝光140140元元×性别定向1.101.10性别定向：包含定向男or女不定向区域定向核心城市定向重点城市每千次曝光9090元元×性别定向1.101.10核心城市：定向北京、上海重点城市： 定向广州、深圳、成都、武汉、大连、沈阳、天津、杭州、 宁波、南京、重庆、长沙、青岛、西安、厦门、哈尔滨、苏州H5外链转发单独申请，价格*20%第三部分广告-朋友圈部分介绍流量预估广告系统介绍广告系统介绍每期广告推广结束后，系统将针对效果评估体系向广告主提供《《品牌广告效果分析报告品牌广告效果分析报告》》定向定向/ /通投流量预估（万）通投流量预估（万）定向定向类型具体条件流量城市核心城市2k+重点城市9k+不定向-全国总量30k+*仅供参考，流量以实际为准效果分析目前朋友圈定向纬度为：地域、性别 为了鼓励和支持合作一期大客户，我们将免费赠送两个新定向纬度，从以下四个中任选两个， 赠送纬度包括：年龄、学历、网络环境、操作系统第三部分广告-朋友圈部分介绍合作流程广告系统介绍广告系统介绍1 1意向沟通 线下沟通投放朋友圈内测广告意向 签署【保密协议】2 2查询资源 达成意向，使用【代运营系统排期 管理】查询广告排期资源3 3内容评审 确定资源后，广告主准备相关素材 递交【邮件审核】4 4排期下单 审核通过，代运营接口人使用 【代运营系统排期管理】下单5 5运营审核 查看下单，代运营接口人使用 【代运营系统-申请管理】审核6 6生成合同 审核通过 【代运营系统-排期管理】生成合同7 7进行投放 签署执行合同 【代运营系统-广告管理】执行投放8 8数据监控 【代运营系统-广告管理】定期生成 数据报告第四部分广告精选案例精选高点击率CPC图片广告广告系统介绍广告系统介绍构成构成简单简单颜色颜色干净干净文案文案突出中心突出中心寓意寓意易懂易懂第四部分广告精选案例CPC 电商类广告之 优衣库广告系统介绍广告系统介绍CPCCPC0.380.38元元效果效果2.22.2万万粉丝粉丝关注成本关注成本3.953.95元元部分高品质素材：总曝光总曝光32443244万万第四部分广告精选案例CPC O2O类广告之 尚品宅配广告系统介绍广告系统介绍CPCCPC0.280.28元元效果效果8.58.5万万粉丝粉丝关注成本关注成本1.281.28元元部分高品质素材：总曝光总曝光54005400万万第四部分广告精选案例CPC 品牌类广告之 奥迪A3广告系统介绍广告系统介绍总曝光总曝光33713371万万CPCCPC0.760.76元元日均引流日均引流2.72.7万万用户用户部分高品质素材：平均点击率平均点击率0.840.84%%第四部分广告精选案例自媒体广告之 一条广告系统介绍广告系统介绍CPCCPC0.660.66元元日均增粉日均增粉1313万万粉丝粉丝广告累计曝光：20720w 广告累计点击：254w关注成本关注成本1.531.53元元部分高品质素材：平均点击率平均点击率1.251.25%%By the way想了解更多？！广告系统介绍广告系统介绍想马上给老板汇报？想马上让市场部门了解并出具方案？随时随地了解更多，马上扫码！关注“广告助手广告助手”！有码，任性！期待合作期待合作 ThanksThanks腾讯公司-开放平台创新部Copyright © 2012-2014 Tencent. All Rights Reserved.。