2022红牛正能量校园篮球争霸赛.ppt

正能量”校园篮球争霸赛2015红牛你的能量，超乎你想象！活动介绍•主办单位：北京红牛饮料有限公司（武汉分公司）•承办单位：武汉乐驰传媒有限公司•参赛对象：高校在校大学生•活动主题：2015年红牛“正能量”校园篮球争霸赛•活动时间：4月1日-6月1日•活动地点：10所高校校园内•参赛单位：以学校、院、系为单位参加活动目的•1）通过校内篮球赛形式，在大学传播红牛“你的能量超乎你想象”的品牌理念；•2）借势活动资源，在高校内实现红牛产品升级信息的通达和核心人群赠饮活动目标1）通过对红牛“正能量”校园篮球争霸赛的赞助，直接参与比赛的大学生不少于4000人，直接影响人数不少于3万人次，间接影响人数不少于30万人次；2）赞助高校10所，在校学生不少于3万人的高校；3）高校前期宣传周期不少于15天，长时间的广告显现有利于公牛品牌的有力传播；4）赛事相关微博转发评论数不少于6000次目录•一、活动时间规划一览•二、活动宣传•三、活动地点•四、活动形式•五、奖项设置、赛制•六、活动执行•七、物料设计•八、活动预算•附件一•附件二4月3月5月6月公关￿￿￿活动日常传播比赛跟进参赛人员确定海报传播高校联系展板初赛：校内宣传物料设计与制作校际活动评比及颁奖典礼横幅活动总结报告场地确定校内活动颁奖选手主动传播单页 前期筹备阶段 活动宣传阶段比赛进行阶段 活动总结阶段决赛启动决赛：校际2015.4.01—2015.4.204.01—4.202015.4.20—2015.5.252015.5.25—2015.6.05一、活动时间规划一览￿￿￿￿1、线下媒体广告执行二、活动宣传 篮球板篮球板处于大学生休闲运动场所，人流量大，覆盖人群除了经常运动的学生外，还包括路人、教职工及其家属配合着活动开展，宣传周期3个月￿￿￿￿1、线下媒体广告执行二、活动宣传富有精确性，直达目标受众人群，精准到每个爱好运动的同学，以及围观群众。

配合着活动开展，宣传周期3个月 地贴￿￿￿￿1、线下媒体广告执行 围网二、活动宣传影响面积大，精确接触目标受众配合着活动开展，宣传周期3个月￿￿￿￿1、线下媒体广告执行 其他方式二、活动宣传海报横幅传单￿￿￿￿2、线上宣传二、活动宣传①设立官方微博•设立“红牛篮球国度”官方微博•头像选取产品或与篮球相关的￿￿￿￿￿元素，参照图片1、2•页面风格展现产品和明星，同￿￿￿￿￿时展现运动风格示例1示例2页面风格示例￿￿￿￿2、线上宣传二、活动宣传②报名阶段宣传现场报名选择武汉10所高校与学生会、体育部等进行联系组织高校现场报名，要求参赛队员需关注“红牛篮球国度官方微博”方可成功报名报名信息填写关注官博发布微博礼品赠送及报名成功〓扫描并关注￿￿￿￿2、线上宣传二、活动宣传②报名阶段宣传关于比赛关于比赛：：今天是比赛的第一天，我们打赢了，今天是比赛的第一天，我们打赢了，fighting！！#红牛篮球国度红牛篮球国度#关于官方活动微博转发评论：关于官方活动微博转发评论：#红牛篮球国度红牛篮球国度#好想要马布里的公仔啊，求人品爆发好想要马布里的公仔啊，求人品爆发@@@关于比赛游戏：关于比赛游戏：我今天参加了红牛的保龄球游我今天参加了红牛的保龄球游戏，还获得了一个漂亮的手环，好开心！戏，还获得了一个漂亮的手环，好开心！O(∩_∩)O哈哈哈哈~#红牛篮球国度红牛篮球国度#关于报名：关于报名：今天我参加了红牛篮球的报名了！今天我参加了红牛篮球的报名了！！！#红牛篮球国度红牛篮球国度#微博内容示例冠军信息发布及互动：冠军信息发布及互动：#红牛篮球国度红牛篮球国度#好想要好想要马布里的公仔啊，求人品爆发。

马布里的公仔啊，求人品爆发@@@说明：一所高校假定100支队伍报名，共计300人发布微博，每人发布5条相关微博（如上），转发、评论各按照5次计算，则10所高校一个月传播达到率为=300*（5+5+5+1+1）*10*30=1530000人次，其中队员发布微博达到30条可获得加分，以此刺激队员转发率、评论率，则传播到达率还可增加！传播到达率至少为153万人次￿￿￿￿2、线上宣传二、活动宣传③活动阶段宣传活动信息发布示例个人信息发布示例1、注重利用微博互动，可通过俏皮、幽默的语言引导队员进行互动￿￿￿￿2、线上宣传二、活动宣传③活动阶段宣传2、可通过“转发并@三位好友添加#红牛篮球国度#字样”的形式赠送活动奖品（如红牛定制腕带、水壶、公仔、篮球等），以此刺激篮球爱好者的转发热情武汉移动官方微博军训那些事儿活动微博武汉移动活动微博示例王老吉活动促销示例可凭借联络讯息在篮球比赛现场领取获赠奖品￿￿￿￿2、线上宣传二、活动宣传④人人网宣传人人网主要通过软文发布形式传播，由专人负责撰写相关软文，每周发布两篇软文，包括学校实况、比赛实况及比赛进展等￿￿￿￿2、线上宣传二、活动宣传⑤宣传·漂流瓶式传播漂流瓶式传播·互动式传播互动式传播红牛可采用互动式传播，建立公共平台，发布活动信息，如获奖信息、活动实况、品牌故事、篮球运动信息（运动明星趣味轶事、NBA赛事播报等）网络渠道宣传：充分利用贴吧等网络渠道，以及社会媒体报道，形成多渠道宣传。

二、活动宣传￿￿￿￿2、线上宣传⑥其他宣传渠道宣传：在举办比赛的校园附近30所商超，便利店等进行红牛品牌的包装二、活动宣传￿￿￿￿3、渠道宣传以王老吉渠道宣传为示例海报张贴冷冻柜楣板收银台张贴墙壁包柱超市吊牌花车围板促销宣传：在举办比赛的场地为4个整场，其中1个整场用于红牛促销，红牛运动营等对参赛人员赠饮，围观人员进行售卖等二、活动宣传￿￿￿￿4、促销宣传以统一冰红茶促销宣传为示例促销+互动地点一：大学篮球场运动场等场地用途：作红牛校园篮球争霸赛初赛场地布置：1、每校4片整场用于当天比赛，其中3片用于比赛2、预留1片整场用于促销、游戏互动、红牛运动营获选理由：人流量密集、必经之地地点二：武汉国际会展中心场地用途：校际决赛场地布置：1、海报、横幅、X展架、红牛气模等物料摆满现场；2、现场人数达到千人获选理由：作为武汉人流聚集地，人数越多宣传范围越广三、活动地点示例图示例图四、活动形式：1）在武汉市内选择10所高校，由校各高校体育部（篮球协会）及团委（学生会）牵头，进行红牛“正能量”校园篮球争霸赛，由红牛为该赛事提供奖金和奖品（包含饮料）；2）所有高校比赛之前安排3天时间报名，增加品牌的广告显现（促销桌、太阳伞等），报名现场设游戏环节，用气摸制作保龄球道具，参入者每人1次机会，推倒8瓶即可获得小礼品。

3）校内报名及宣传周期不得少于15天，且悬挂于高校人流聚集地（食堂、篮球场等周边）且有专人定期维护；4）比赛人数不得少于90队/校（每队3-5人参赛），每校4片整场地用于当天比赛，其中3片整场用于比赛，预留1片整场用于促销、游戏互动、红牛运动营场地提前一天将宣传物料布置完毕；5）比赛现场有专业裁判执法，确保公平、公正，使比赛顺利完成；6）通过“攒信心、拼决心”两项比赛，选出10支代表队参加5.25校际现场决赛，并决选出冠军队，获得奖品四、活动形式名次奖品数量价值（元）第一名价值5000元团体夏日旅游大奖1￿第二名价值3000元实物奖品1￿第三名价值1000元实物奖品1￿4-8名欢乐谷门票25￿备注证书8100“红牛极限运动营”水壶、腕带、红牛冻饮，欢乐谷门票200500250ML红牛前期报名200￿备注：所有运动装备套装奖品均有红牛标示显现1、奖项设置注：提供饮料850瓶，其中比赛当天运动员每人发放1瓶，记300瓶，促销使用50瓶（卖25瓶赠25瓶），决赛当天游戏80瓶；报名阶段促销每天120瓶（卖60瓶赠送60瓶)，合计360瓶；活动当天现场工作人员60瓶五、奖项设置、赛制①每所高校比赛当天遗留一片整场作为“红牛运动营”，参赛选手或围观人员均可参与游戏活动：速度投篮（投篮明星）、弹跳王男女（XX学校跳得最高的人）、男女混合投篮（投篮机）等；；②所有工作人员（包含前期宣传人员、现场工作人员、参赛人员等）全部统一穿着红牛活动T恤；③校内宣传品（条幅、展板、海报、报名点、单页）、比赛物料（海报、横幅、X展架、等）均会有显著的红牛标识及品牌口号显现。

2、红牛品牌显现五、奖项设置、赛制示例图示例图3、赛制安排3）赛制安排：由武汉红牛饮料有限公司书面签字确认为准①每校参赛队伍不少于90队参赛队人员组成：￿5名运动员参赛，3人上场）②淘汰赛10分钟，循环赛15分钟，决赛15分钟第一阶段：预赛第一轮淘汰赛，抽签决定对阵队伍，90支队伍抽签分个两组比赛，淘汰后剩下8支队伍晋级第二轮淘汰赛，抽签决定对阵队伍，8支队伍淘汰后剩下4支队伍晋级第三轮循环赛：￿晋级的4支队伍循环比赛最后决出冠军、亚军、季军￿第二阶段，决赛5.25邀请前期10所学校冠队伍参加决赛，决选出1支成绩最好的队伍（提供3个名额可参CBA训练营），决赛地点：另行通知；比赛时间：5月25日16:00——20:00￿备注：1）所有比赛当天的当值裁判均为有专业裁判（具有国家认证的资格证），当值主裁为在校体育系老师，具有一定的权威性确保比赛有序、无误，公平、公正的完成2）“攒信心”比赛：各学校比赛前一天下午17点，比赛队伍发布活动准备相关信息、相关微博、获得亲友团转发次数及评论次数的总和数将作为场外加分标准(不加分，以奖品代替)五、奖项设置、赛制4、互动游戏安排（表格说明）五、奖项设置、赛制比赛项目物料比赛规则奖品罚球线20秒速投篮球、秒表现场组织场外观众参与，在规定地点20秒内每人投中3球即可获得小礼品一份奖NBA小公仔1个篮球保龄球篮球、塑料水瓶12个（气膜道具）撞击前场罚球线摆好的12个瓶体，击倒8个以上有奖品奖饮料1瓶男女混合投篮投篮机男女组队参与，规定时间内，达到指定分数，获得小礼品一份奖护腕1个弹跳王篮板、篮板贴每名选手触摸尺度牌，评选出xx高校跳的最高的人奖水壶1个4、互动游戏安排（现场示例）五、奖项设置、赛制摸高游戏投篮机游戏保龄球游戏￿￿￿￿1、赛前准备工作一览表格备注：海报内容，待定；报名表正面为企业广告和报名表。

时间项目详情负责人4月1日-20日制作围网，篮球板，海报、X展架、展板、报名表等画面和内容最终与主办单位进行沟通和确定桂宜娇联系高校确定活动；确定评比内容、项目、规则等细节问题将10所高校活动确定下来张飒4月20日-5月25日确定报名名单报名期间到各个高校收集报名名单张飒胡舟确定比赛正式开始时间根据10所高校报名参与人数达到要求，即可正式开始活动所需物料购置与制作包括x展架、T恤等一系列比赛所需物料（详细参见附件二物料表格）的购置与制作叶清比赛评委的确认包括评委、督导等现场工作人员的联系及雇佣胡舟、张飒六、活动执行2、高校名单及比赛时间确认：（拟定）序号时间项目1￿中南财经政法大学2￿中国地质大学3￿武汉工程大学4￿华中农业大学5￿武汉理工大学6￿武汉职业技术学院7￿湖北工业大学8￿武汉体育学院9￿华中师范大学10￿湖北大学11武汉大学（备选）注：1）比赛时间允许微调；2）所有校内比赛争取5.20前比赛全部完成；3）比赛学校允许微调六、活动执行1、4月10日起联系相关篮球网站、论坛及篮球群，建立本次活动微博，吸引学生参赛并关注2、联系各校区篮球协会或体育部，邀请并鼓励该组织带队员参赛。

3、联系学校学生或团委，鼓励他们宣传并参加该项比赛活动4、提前15天悬挂喷绘广告，贴海报，发布活动信息；5、每名参赛队员都可获得红牛饮料一瓶；6、现场设“红牛运动营”，吸引篮球球爱好者来现场体验、切磋；通过现场篮球表演或互动游戏获得红牛小礼品及饮料￿￿￿￿3、参赛选手保障措施六、活动执行（1）对整场赛事投保，让比赛中出现的伤害事故均有保障2）比赛中避免打架闹事等事故的发生，并由领队、教练、在场老师负责避免事态的发展3）参赛队员应在规定比赛开始前15分钟持本人学生证到比赛地点备查，若某队有不符合参赛资格队员参赛则取消该队比赛资格及名次4）若无特殊情况，各比赛队伍不得申请推迟比赛和更改时间、地点，否则按弃权处理特殊情况由组织委员会裁定）（5）如遇雨天，经竞赛委员会确认，比赛时间及地点由竞赛委员会另行通知￿￿￿￿4、注意事项与突发状况处理六、活动执行物料名称规格数量设置时间设置地点喷绘2m×3m/块3块15天篮球场围栏周边条幅10m×0.6m/条2条15天人流量聚集处展板2平米2块15天人流量聚集处海报4开/张不少于5处张贴，每处连贴5张（通达比赛地点、时间）10天宣传栏、橱窗、寝室楼口、体育场馆入口、食堂门前（3天）保龄球球道气模2米长13报名点￿￿￿￿5、物料布置安排明细1）前期宣传及报名（以校为单位计算）：六、活动执行序号项目名称数量说明备注1太阳伞50把篮球场内及通往篮球场必经之路红牛品牌2帐篷4顶计分、队员休息红牛品牌3红牛瓶身气模4个比赛场地四周3.2m×1m4充气篮球帐篷1个赠品发放区域3.5m×4m5背景桁架1套篮球画面3m×5m6展板2个活动流程、规则介绍2m×1m7A板50个增加赛场内氛围1.5m×1m8地贴4个篮球场中圈直径2m9话筒贴、号码贴若干比赛所需￿10促销台8个红牛运动营内￿11篮板贴10个篮板上半部分￿12篮球投篮机2台明星元素￿133m×6m米帐篷1套大型道具￿￿￿￿5、物料布置安排明细2）比赛现场物料布置规范（单场为例）：六、活动执行序号项目名称数量（工）说明备注1前期宣传4外联、喷绘及海报张贴等每校4人2比赛当天场地协调2+1选手安排，指引，协调物料布置、比赛用水及奖品发放、现场维持等每校3人，其中1人负责跟督导对接3裁判16满足8片半场比赛需求专业证书4记分员8满足8片场地需求配合裁判工作5促销员6指引消费者参与互动游戏，礼品发放，赠饮等性感美女6主持人1现场主持，活跃气氛￿7检录员8每场比赛人员的检录以及饮料发放￿8游戏维护员4四个游戏的维护管理￿￿￿￿6、人员配备（以校为单位）：六、活动执行七、物料设计红牛篮球争霸赛主题logo七、物料设计比赛现场瓶形气模0.95×3m七、物料设计比赛现场篮球充气帐篷（正侧面）4×3.5m七、物料设计比赛现场投篮机七、物料设计促销台七、物料设计普通帐篷七、物料设计A字挡板七、物料设计海报、报名表七、物料设计展板1×2m八、活动预算附件一：比赛规则。