直通车质量分的深度剖析.ppt

十万个十万个为什么？什么？•为什么相同的店铺，不同的计划，加同样的关键词，质量分不同 ？•为什么有些计划加词就是10分？为什么三个属性不好，还能是为什么三个属性不好，还能是10分？分？为什么有的计划无论怎么加词都是只有七分？直通车和排名（扣费）关系•实际扣扣费=下一名出价下一名出价*下一名下一名质量分量分/我的我的质量分量分+0.01•实际排名排名=质量分量分*出价出价•同一个店同一个店铺在同一个关在同一个关键词下只展下只展现两个宝两个宝贝•结论 1您的关您的关键词的的质量得分越高，您量得分越高，您为每次点每次点击所支付的所支付的费用也就越低用也就越低 2首首页可以布局可以布局3个直通个直通车宝宝贝官方定义• 直通直通车关关键字的字的质量得分越高，每次点量得分越高，每次点击的的费用就越低用就越低，同，同时，宝，宝贝推广信息的推广信息的展展现排名排名也会也会随随质量得分的提高而升高所以量得分的提高而升高所以说质量得分是淘宝直通量得分是淘宝直通车的一个关的一个关键因素所以每个直通因素所以每个直通车手都在手都在竭尽全力提升直通竭尽全力提升直通车质量得分 1）关）关键词与宝与宝贝本身信息的相关性；本身信息的相关性； •2）关）关键词与宝与宝贝类目和属性的相关性；目和属性的相关性； •3）关）关键词与宝与宝贝在淘宝上推广的反在淘宝上推广的反馈,包括成交包括成交,收藏和点收藏和点击；； •4））帐户的的历史史记录，根据您，根据您帐户内的所有推广和关内的所有推广和关键词的反的反馈计算得出；算得出； •5）宝）宝贝详情情页质量；量； •6）其他相关因素：例如）其他相关因素：例如 图片片质量、是否消保、是否存在某些量、是否消保、是否存在某些严重重违规行行为、是否、是否处罚等；等； •7）其他淘宝推荐重要属性：化）其他淘宝推荐重要属性：化妆品是否假一品是否假一赔三等。

三等•第一个：关键词与宝贝本身信息的相关性 就是说您购买的关键词与您宝贝的相关度高低如何体现呢，目前主要是体现在宝贝标题信息，和直通车推广内容信息上如果关键词是那您宝贝标题中用到的，特别是您直通车的推广标题中出现过，那么该关键词与您宝贝的相关度就会提高•第二个：关键词与宝贝类目和属性的相关性 这个很好理解就是您宝贝发布的类目和关键词的优先类目的一致性，以及您发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性•第三个：关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈，包括成交，收藏和点击 就是通过该词搜索后，为您直通车带来的成交越高，收藏越多，点击率越高，您的买家反馈就越好，也就是您需要努力的方向•第四个：帐户的历史记录，根据您帐户内的所有推广和关键词的反馈计算得出 这个就是累积性就是系统会根据您的关键词过去推广过程中的情况，来计算您这个关键词与买家搜索意图的符合程度，也就是相关性就像我们通过考察一个人的过往经历，可以大致预测他现在和以后的一些情况一个道理•第五个：宝贝详情页质量 这个是买家点击进入宝贝详情页的体验相关，决定了宝贝的转化率，受买家的喜好程度，对买家来说，这个才是最根本的。

前面是通过关键词搜索，通过图片，标题，价格，销量等进行判断选择，最终进入到您的宝贝页面，最终是否能促成购买交易，您的宝贝详情页起了决定性的作用•第六个：其他相关因素 例如 图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等，图片质量会是吸引买家点击与否的一个重要因素，而是否消保，是否存在某些严重违规行为，是否处罚等，则是我们需要对买家负责的，所以只要您诚信经营，努力提升服务质量，质量得分也会有所提升•第七个：其他淘宝推荐重要属性，是否假一赔三等 这一点与第六点类似，都是淘宝网对买家体验的重视，同时也是对您的要求，通过质量分体现出来•结论一 初始分值=出价+相关性（新计划） 更新分值=浏览反馈信息=点击率 结论二 实时点击率决定展现 历史点击率决定新加词初始分值（老计划）结论三 实际排名并非是出价与质量分相乘而得出的一个排名指数，还有更多的参数维度影响结论四 质量分并非是我们看到的1-10的自然数直通车参考值模型 1词的参考价值 系统判断你的展现量与该词的展现量的差距，计算出你所开车的这个词的词参考价值，展现量越接近该词总展现量则参考价值越大。

2. 全网参考性 系统判断该词的展现情况和全网的展现情况，意思就是说 搜索量越小的词，质量得分变化越慢 3.然后判断你的点击率，拿你的点击率跟该次平均点击率进行对比，在你的点击率不低于平均点击率的情况下，都会涨质量得分，当然点击率越高涨的越快 4.直通车质量得分每两个小时刷新一次（小二亲口告诉我的），其大概的算法就是 （你的点击率-平均点击率）*系数*全网参考价值*词参考价值=质量得分还想知道更多关于质量分的秘密？•精英班培精英班培训限限额20名名• 圣淘圣淘电商精英班第一期商精英班第一期•1 为了了让每一位学每一位学员都能学到有价都能学到有价值的内容，我的内容，我们采取小班制，每班不超采取小班制，每班不超过20人，人，线上授上授课，每天，每天3节课，每，每节课2小小时，理，理论与与实战相相结合的方式授合的方式授课，，避免了避免了线下培下培训时间短，没重点，没收短，没重点，没收获的的尴尬境地•2 为了学以至用，了学以至用，课程程结束后，会有束后，会有专门的的老老师，在工作，在工作时间内解答，内解答，各位学各位学员遇到的遇到的实际问题，我，我们希望圣淘希望圣淘电商，成商，成为各位学各位学员最最亲密的密的战友，友，共同陪伴每一位学共同陪伴每一位学员的成的成长，定期，定期组织学学员线下下补课，成，成绩优异者，有机会异者，有机会和圣淘的小伙伴和圣淘的小伙伴们共同成共同成长，加入圣淘的大家庭，或者又公司推荐到各大，加入圣淘的大家庭，或者又公司推荐到各大电商商团队，像蒲公英一，像蒲公英一样，，继续传播圣淘人的精神和能量。

所有学播圣淘人的精神和能量所有学员都有机会都有机会参加圣淘年会，和年参加圣淘年会，和年终活活动3课程大纲自然搜索优化——神秘讲师淘宝，天猫7大模型全解析降权因素剖析自然搜索优化实战技巧直通车——老单 市场定位爆款打造阶段性实操直通车六大法宝质量分速升法如何让直通车ROI迅速提高倒车法定向实战技巧 视觉营销 ——小谭构图方法色彩搭配推广图技巧首页店招技巧转化率与详情页TOP5视觉分析剧透：1直通车打造爆款难道真的是神化吗？为什么老单的ROI能做到1:10？选款及市场定位真的那么重要吗？老单带你真正的走进直通车2为什么老师仅仅是改变了几个关键词和构词方式，就让宝贝从几十页跳到第一页，那神秘的24条通道到底和搜索引擎有什么关系？3做了3年淘宝专业美工的小谭老师，担当过数家品牌的视觉营销总监，这一路走来他总结的视觉营销经验第一次公开分享，对我们的店铺提升到底有多大？4想打造淘品牌，难道真的有那么难吗？在寻找团队，不会管理，圣淘是如何做到的？在未来的一年当中，圣淘会和你并肩作战.come on!!!。