尤伯罗斯：商业奇才将奥运变成天大的生意.doc

尤伯罗斯：商业奇才将奥运变成天大的生意伯罗斯 : 商业奇才将奥运变成天大的生意［经济大动脉］ 齐 鲁 约 2468 字 在 1984 年洛杉矶奥运会成功举办 之前，各届奥运会几乎都是支出大于收入甚至 1976 年的 加拿大蒙特利尔奥运会被号称亏损近 10 亿美元在 1976 年， 10 亿美元是一个可怕的数字 因此， 奥林匹克运动中称之为 “蒙特利尔陷阱” 这一“悲剧” 直接导致没有城市敢办 1984 年的还未有人接手的奥运会于是就出现了对奥运会进行商 业运作的第一个敢吃螃蟹和第一个吃到螃蟹的人―――尤 布罗斯 今天提起奥运会，所有的城市都会感到兴奋 但在上世纪 80 年代之前，奥运会的影响日渐扩大，但确是 个赔钱的大窟窿而美国人尤伯罗斯却改变了这一切，他不 仅令 1984 年洛杉矶奥运会扭亏为赢，还促进了奥运经济和 体育产业的神奇诞生 1984 年洛杉矶奥运会创造了一个奥运 历史转折点， 当时出任组委会主席的彼得 ?尤伯罗斯凭借天才 的商业头脑和运作手段，使得这届不依赖政府拨款一分钱的 奥运会不仅没有欠债，反而盈利 2.25 亿美元 20 年之后的尤伯罗斯又出任新组建的美国奥委会执委会主席。

“私营模式”办奥运 尤伯罗斯于 1980 年至 1984 年任洛 杉矶奥运会组委会主席他首创了奥运会商业运作的“私营 模式”，不仅改变了以往奥运会“赔本赚吆喝”的历史，而且在没有任何政府资助的情况下，创造了 2.25 亿美元的盈利，把奥运会变成了人见人爱的摇钱树 上世纪 70 年 代，尤伯罗斯是北美第二大旅游公司的老板， 但除了在业界， 几乎没有人听说过他虽然他曾经投票反对把纳税人的款项 用于奥运会，不过因为他爱好体育，具有创建、发展和管理 大型企业的经验，并精通全球公关事务，因此被一家名为科 恩?费里国际公司的体育经纪公司相中， 游说他参与竞争洛杉 矶奥运会组委会主席的职位，并一举成功 尤伯罗斯上任 之初，没有人愿意租办公室给奥组委，因为担心他们付不起 房租，他不得不自掏腰包 100 美元为奥组委开了个账户当 时奥组委可谓困难重重，因为洛杉矶市政府禁止动用公共基 金，加利福尼亚州又不准发行彩票，而两者都是奥运会筹款 的传统模式 精于算计的尤伯罗斯于是用上了他所熟悉 的种种商业手段：出售奥运会电视转播权，获 3.6 亿美元资金；与可口可乐等公司大打心理战，赢得超出预计的 860 万美元赞助费；甩掉只肯出价 200 万美元的柯达公司，接受日 本富士公司 700 万美元的赞助合同，等等。

尤伯罗斯的一系 列措施，改变了奥运 1/2 页会赔钱的历史更重要的是，尽 管洛杉矶奥运会受到了苏联等国的抵制，尤伯罗斯的努力让 包括罗马尼亚在内的 140 多个国家和地区参加了比赛，并为 汉城奥运会的成功举办奠定了基础正是因为尤伯罗斯对现 代奥运做出的突出贡献， 1984 年他获得了国际奥委会颁发的杰出奥运组织奖 洛杉矶奥运会后，尤伯罗斯任美国 职业棒球联盟的总管， 为期 5 年早在洛杉矶奥运会开幕前， 棒球联盟就找到了为奥运会事务忙得四脚朝天的尤伯罗斯 尤伯罗斯提出了许多苛刻条件，如总管的产生只要半数委员 而不是 2/3 通过即可；把总管对球队和球员的罚款权限从 5万美元增至 25 万美元等在尤伯罗斯的打理下，到他任期 结束时，棒球联盟的 22 个球队全部扭亏为盈 奥委会主席 这些年来，尤伯罗斯一直是美国政坛和体坛的活 跃人物 1992 年，洛杉矶发生黑人暴乱后，尤伯罗斯应州长 威尔逊及洛杉矶市长布莱德利的要求，出任“重建洛杉矶” 组织负责人另外，他还是可口可乐公司等多个商业机构董 事会成员当然，尤伯罗斯最引人注目的举动当属 2003 年 竞选加州州长尤伯罗斯作为独立候选人与施瓦辛格等人竞 选州长。

民调显示，在 135 名候选人中，他的支持率一度排 名第三但后来，尤伯罗斯做出了让所有人感到意外的决定， 宣布退出竞选他承认在第一次电视辩论中表现不太好，同 时他表示对竞选中到处存在的夸夸其谈感到不适应和困惑 他说：“我会继续努力，为加州创造更多的就业机会 ” 2004 年 6 月 14 日，尤伯罗斯当选为美国奥委会主席，之后 他便开始为纽约申办 2012 年奥运会努力雅典奥运会期间， 他随美国军团抵达雅典，为纽约争办 2012 年奥运会游说 在纽约申奥团里，人们随时可见尤伯罗斯忙碌的身影尤伯 罗斯是一个时刻充满自信的人，他在接受采访时说： “我们 知道纽约能获得 2012 年奥运会的主办权作为世界上最伟 大城市之一的纽约，却从来没有主办过奥运会纽约就像一 个奥运村，一个全球性的大家庭 ”凭着奥运史上的业绩， 尤伯罗斯无疑能为纽约挣来不少分 这里我想说的是， 第一，蒙特利尔奥运会如果按现在国际奥委会规定的算帐方 法，不会有那么大的亏损；第二，国际奥委会在 1980 年由 萨马兰奇接任主席后，如果没有采取一系列的“开放政策” 如果没有因无人申办 1984 年奥运会而不得不降低某些条件， 那么尤布罗斯即使天大的本事也难以做到最后可以骄傲地 宣布有几亿美元的盈余。

现在办奥运会要讲求经济上盈余了 （按 2/2 页全文完。