招贴设计主要内容--单子.ppt

第二章 招贴设计的构成招贴一般由哪些元素组成？招贴一般由哪些元素组成？外形尺寸规格外形尺寸规格主体创意图形主体创意图形背景图像背景图像主体标题主体标题 宣传口号宣传口号详细内容说明文案详细内容说明文案回顾回顾广告主广告主第一节第一节 招贴的构成要素招贴的构成要素招贴是广告的媒体形式之一，因此，必须具备招贴是广告的媒体形式之一，因此，必须具备 这五大基本要素这五大基本要素主题主题标语标语文案文案插图插图一、招贴的主题一、招贴的主题主题是创意的根本，是文案写作的前提，主题是创意的根本，是文案写作的前提，是插图选举的依据，招贴中所有的内容都将围绕是插图选举的依据，招贴中所有的内容都将围绕特定的主题展开特定的主题展开, ,因此，主题的选择不可忽视因此，主题的选择不可忽视感性感性————以情动人以情动人理性理性————以理服人以理服人• •上海印象上海印象————害羞篇害羞篇 作者：张紫笈作者：张紫笈实例欣赏实例欣赏害羞篇害羞篇————通过小狗的害羞来表达上海通过小狗的害羞来表达上海的美女之多，个人感觉要比用人物来表达的美女之多，个人感觉要比用人物来表达的方式更为贴切，更能给人一种亲和力。

的方式更为贴切，更能给人一种亲和力上海印象——血拼篇 作者：张紫笈上海印象——迷路篇 作者：张紫笈迷路篇迷路篇————通过小孩打找爸爸的方式来证明上通过小孩打找爸爸的方式来证明上 海之大，很容易迷路，这是对上海最为深刻的印象海之大，很容易迷路，这是对上海最为深刻的印象 血拼篇血拼篇————上海的东西真的是非常多，想买什么上海的东西真的是非常多，想买什么 都可以买到，通过吸血鬼血拼（购物）的方式来都可以买到，通过吸血鬼血拼（购物）的方式来 表达，证明了表达，证明了““他他””都能买到自己想要的东西，都能买到自己想要的东西， 难道我们还买不到吗？难道我们还买不到吗？以上案例运用了幽默的方式来表达上海印象这以上案例运用了幽默的方式来表达上海印象这 一主题：宠物，小孩，吸血鬼给人的感觉都是一主题：宠物，小孩，吸血鬼给人的感觉都是 亲切、幽默的亲切、幽默的二、招贴的标语二、招贴的标语标语是表现招贴主题的短语、短句，也标语是表现招贴主题的短语、短句，也 称广告语称广告语 简洁的文字简洁的文字分为主标题和副标题分为主标题和副标题必须写得新奇、有趣才能吸引人必须写得新奇、有趣才能吸引人德国著名招德国著名招贴设计师贴设计师贴设计师贴设计师 威廉威廉· ·齐齐齐齐默默尔尔曼的展曼的展览览览览海海报报报报，，图图图图中中黑、黑、红红红红、黄三色象征德国国旗，作品中的、黄三色象征德国国旗，作品中的标语标语标语标语 是是“ “眼不能眼不能看，耳不能听，嘴不能看，耳不能听，嘴不能说说说说，模范公民？，模范公民？” ”以以讽讽讽讽刺政府刺政府对对对对公公民的苛求。

民的苛求标语贴标语贴标语贴标语贴 切地切地说说说说明了明了图图图图形，生形，生动动动动明了下面我们来欣赏一些知名的广告标下面我们来欣赏一些知名的广告标 语：语：A A、、雀巢咖啡：味道好极了雀巢咖啡：味道好极了是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语简单是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有其经典之所在以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它B B、、 M M＆＆MM巧克力：只溶在口，不溶在手巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今它既反映了它既反映了M&MM&M巧克力糖衣包装的独特巧克力糖衣包装的独特USPUSP，又暗示，又暗示M&MM&M巧克力巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

C C、、百事可乐：新一代的选择百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐一句广告语明确的传达了品牌的定于赢得青年人的青睐一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟D D、、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传这句广告语自这句广告语自19531953年推出以来一直沿用至今，年推出以来一直沿用至今，事实事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

妙的感觉E E、义务献血的广告语：我不认识你，但我谢谢你！、义务献血的广告语：我不认识你，但我谢谢你！虽然朴实无华，但却将接受者的感激之情表现得情真虽然朴实无华，但却将接受者的感激之情表现得情真意切，捐献者和被捐献者都会被这句广告语感动意切，捐献者和被捐献者都会被这句广告语感动F F、、耐克：耐克：just do itjust do it耐克通过以耐克通过以just do itjust do it为主题的系列广告为主题的系列广告，，和篮球明和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来然而，随着乔丹的退役，随着不同，只要行动起来然而，随着乔丹的退役，随着just just do itdo it改为改为“I dream.”“I dream.”，，耐克的影响力逐渐耐克的影响力逐渐减弱减弱G G、飞利浦集团广告语：让我们做得更好！、飞利浦集团广告语：让我们做得更好！飞利浦在家电领域取得的成绩是有目共睹的，其在广飞利浦在家电领域取得的成绩是有目共睹的，其在广告宣传中除了不断强调自己的创新技术，还从不忘记谦虚告宣传中除了不断强调自己的创新技术，还从不忘记谦虚地说一声：地说一声：“ “让我们做得更好。

让我们做得更好 ”这种温柔的叫卖更容易赢这种温柔的叫卖更容易赢得国人的认同而获得好评得国人的认同而获得好评励志公益广告语：知识改变命运，学习成就未励志公益广告语：知识改变命运，学习成就未来来表现出用知识改变命运是莘莘学子不懈追求表现出用知识改变命运是莘莘学子不懈追求的梦想，有付出就会有回报的梦想，有付出就会有回报此外，此外，“ “摩托罗拉，飞跃无限摩托罗拉，飞跃无限” ”，，“ “至高、至高、志远、达天下志远、达天下” ”，，“ “晶晶亮、透心凉晶晶亮、透心凉” ”，，“ “科技科技让你更轻松让你更轻松” ”等广告标语，从不同层面体现了等广告标语，从不同层面体现了好的标题应把握易读、易记、强化主体的特好的标题应把握易读、易记、强化主体的特征广告口号的类型广告口号的类型（一）突出企业品牌名称或产品特点的广（一）突出企业品牌名称或产品特点的广 告口号告口号eg:eg: 喝贝克，喝贝克， 听自己的德国贝克啤听自己的德国贝克啤 酒）酒）自由联想，快乐共享（联想）自由联想，快乐共享（联想）头屑去无踪，秀发更出众（海飞丝）头屑去无踪，秀发更出众（海飞丝）今年二十，明年十八（白丽美容香皂）今年二十，明年十八（白丽美容香皂）（二）反映企业或产品悠久历史的广告口（二）反映企业或产品悠久历史的广告口号号eg:eg:百年张裕（葡萄酒）百年张裕（葡萄酒）三百年不倒三百年不倒( (张小泉剪刀张小泉剪刀) )（三）表现企业经营理念的广告口号（三）表现企业经营理念的广告口号eg:eg:全心全意小天鹅（洗衣机）全心全意小天鹅（洗衣机）让我们做得更好让我们做得更好( (飞利浦电器广告语飞利浦电器广告语) ) 真诚到永远（海尔冰箱）真诚到永远（海尔冰箱）（四）（四）反映企业或产品带给受众利益的广告反映企业或产品带给受众利益的广告口号口号eg:eg:长效保护，拒绝蛀牙长效保护，拒绝蛀牙( (中华牙膏广告语中华牙膏广告语) ) 人头马一开，好事自然来（人头马人头马一开，好事自然来（人头马x x．．O O ））维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）( (五）倡导观念的广告口号五）倡导观念的广告口号eg:eg:女人更年要静心（静心口服液）女人更年要静心（静心口服液）其实男人也需要关怀（丽珠得乐其实男人也需要关怀（丽珠得乐) )（六）注重与消费者的情感沟通的广告口（六）注重与消费者的情感沟通的广告口号号eg:eg:雪竹温情，暖在身暖在心（雪竹内衣雪竹温情，暖在身暖在心（雪竹内衣））四十年风尘岁月，中华在我心中（中华牙四十年风尘岁月，中华在我心中（中华牙膏）膏）广告口号的创作技巧广告口号的创作技巧（一）广告口号要具有丰富的内涵（一）广告口号要具有丰富的内涵 1 1、反映消费者利益、反映消费者利益eg:eg:迅速止痒迅速止痒, ,当然不求人当然不求人 （皮炎平）（皮炎平）杀菌治脚气杀菌治脚气, ,请用达克宁（达克宁霜请用达克宁（达克宁霜 ））选择中国银行选择中国银行, ,实现心中理想实现心中理想 （中行）（中行）广告口号的创作技巧广告口号的创作技巧2 2、注重与消费者情感沟通、注重与消费者情感沟通 真诚到永远真诚到永远 全心全意小天鹅全心全意小天鹅 四十年四十年风尘风尘岁月岁月, ,中华在我心中中华在我心中 广告口号的创作技巧广告口号的创作技巧广告口号的创作技巧3 3、突出产品特点、突出产品特点 丝丝入扣（皮尔卡丹）丝丝入扣（皮尔卡丹） 晚上喝得奶晚上喝得奶 （蒙牛晚上好奶）（蒙牛晚上好奶）农夫山泉有点甜（农夫山泉有点甜（ 海南养生堂）海南养生堂）广告口号的创作技巧（二）广告口号要讲求韵律，朗朗上口（二）广告口号要讲求韵律，朗朗上口好空调好空调, ,格力造格力造天上彩虹，人间长虹天上彩虹，人间长虹 真诚到永远真诚到永远全心全意小天鹅全心全意小天鹅 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有不在乎天长地久，只在乎曾经拥有广告口号的创作技巧广告口号的创作技巧（（三）广告口号的创作要采取多样化的手三）广告口号的创作要采取多样化的手法法 1 1、文字简短凝练、文字简短凝练 好空调好空调, ,格力造格力造 不要太潇洒不要太潇洒 农夫山泉有点甜农夫山泉有点甜 • •2 2、、 运用字词技巧和修辞技巧运用字词技巧和修辞技巧• • • • 只要青春不要痘（青春痘）只要青春不要痘（青春痘）• • 施美施美施美施美, ,使你更美（施美化妆品）使你更美（施美化妆品） 拆词拆词法法叠词法叠词法轻松上网，易如反掌（网易）轻松上网，易如反掌（网易）何以解忧何以解忧, ,唯有杜康唯有杜康” ” 不要太潇洒不要太潇洒修修辞辞总之，标语要简洁有力、琅琅上口、好念好听好记、易于联想、通常还以押韵的形式或重复的音节加强印象，这样适合反复朗读，可以强化诉求。

三、招贴的文案三、招贴的文案即招贴广告的说明文字即招贴广告的说明文字文案是解释、深化说明主体的文字文案是解。