深圳公交车车身广告简介.ppt

深圳公交车深圳公交车/ /媒体销售手册媒体销售手册15002095753 张莉 公司概况介绍 媒体价值介绍 媒体产品介绍12 媒体投放策略 增值/后期服务5目目 录录34 公司概况介绍 媒体价值介绍 媒体产品介绍12 媒体投放策略 增值/后期服务534关于深圳经典视线关于深圳经典视线深圳巴士集团深圳市最大的公共交通运输企业深圳巴士集团股份有限公司是深圳市政府授权的公共大巴专营中外合资股份制企业，是深圳目前最大的城市公共交通运输企业（巴士集团下属公汽公司享有特区内大巴专营权），年客运量超过9亿人次广东省广告股份有限公司是中国本土最大、业内最具影响力的综合性广告公司之一连续10年营业额位居中国本土广告公司榜首，拥有20多个亿的媒体经营资源以及网络化的户外广告媒体基地；2012年，公司营业收入超过46亿元省广股份中国本土最大最具影响力的广告公司深圳经典视线文化传播有限公司是省广告股份在深圳成立的全资子公司，2012年起独家经营深圳巴士集团旗下190余条线路、4200余台公交车身媒体深圳经典视线实力位居深圳市户外广告行业前列2011年省广股份通过竞标，取得深圳巴士集团旗下公交车的车身媒体独家经营权，全力打造 “深圳经典视线”。

2010 5月6日在深交所挂牌上市，成为“中国广告第一股”2008 创建广东省广告股份有限公司2002 完成公司的体制改革1979 广东省广告公司成立 成立深圳经典视线文化传播有限公司2011公司主要大事记公司主要大事记 公司当年营业额突破1.14亿元2012品牌导航共同发展创意传播诚实守信公司理念公司理念作为客户的战略合作伙伴 公司概况介绍 媒体产品介绍1 媒体投放策略 增值/后期服务534 媒体价值介绍 2深圳关内公交主干道示例图深圳关内公交主干道示例图北环大道滨河大道南海大道红荔路笋岗路莲花路华强路上步路红岭路东门路深南大道城市概貌 截至2012年末，深圳市常住人口约1055万人 人口密度最高是福田区，约1.8万人/平方公里，其次是罗湖区、南山区 深圳有关内和关外之分，关内就是人们常说的深圳经济特区，包括南山区、福田区、罗湖区、盐田区；关外包括宝安区、龙岗区 关内的经济繁华程度、人口密度、居民收入、消费水平都明显高于关外 关内目前以高技术产业和商业贸易为主，多白领，居民文化层面高 关外以密集型工业区为主，劳务工占大部分比例，大多数收入较低，类似一般大城市的郊区 一定比例的关外居民在关内上班，关内商业旺地为关外居民节假日常光顾。

深圳城市人口介绍深圳城市人口介绍城市概貌深圳经典视线公交线路媒体分布图（全市）深圳经典视线公交线路媒体分布图（全市） 独家经营深圳巴士集团所有线路车辆广告，拥有190余条线路、4200余台车辆 公交车媒体拥有总量占全市60%，关内媒体拥有量超过90%深圳经典视线公交线路媒体分布图（关内）深圳经典视线公交线路媒体分布图（关内） 关内媒体占有量超过90%，100%无缝覆盖关内 在特区内中心区域福田、罗湖、南山区享有绝对覆盖优势，独占特区内最具广告价值的黄金线路香港特别行政区移动的全方位传播户外平台移动的全方位传播户外平台 唯一可以移动的户外媒体形式，主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为“积极、主动” 车身广告高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，达到最大可视机会 广告发布面积巨大，单层车上画面积达53平方米，双层车达75平方米，画面清晰，有效传播距离远大，堪称移动的巨型广告牌 车尾展示位，结合两侧展示面构成巨大展示整体，大大延伸了广告可是距离与角度，同时特别针对驾车者，广告接触特别醒目多面立体展示方式，近距离接触有效可是范围大于270度，从根本上消除了视觉盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位。

车身的两侧展示位，面积巨大视觉宽广，特别是在经过交叉路口时，画面展示充分，纵然相距60米以上，仍能保证广告信息清晰可见超强的地理行销针对性超强的地理行销针对性 可以针对性地靠近特定场所（如商业区、商务区、特色街道等），最大限度传播广告信息 可以连接终端售点（卖场、超市、酒家等），与终端促销活动形成合力，促使消费者选择和购买 为对深圳市现有主流户外媒体环境进行评估，2012年，国内知名的户外媒体研究权威机构中天盈信在深圳市6区进行了一次专业的大规模市场调研调研成功获取了有关户外媒体受众的群体特征、出行习惯、媒体认知、媒体关注、媒体评价等系列数据，为深圳市户外媒体环境的评估提供了科学有效的数据参考和支持 访问方式：拦截式访问 抽样方式：随机抽样 受访者条件：u1860岁深圳市常住居民；u本人或亲友不在市场研究/咨询公司、广告/公关行业或相关媒体工作；u过去半年没有参加过同类市场调研 样本量：600个（其中每区样本量不少于60个）深圳户外媒体调研背景介绍深圳户外媒体调研背景介绍步行 公共汽车 地铁 出租车 公司/单位配车 私家车 其他路面交通工具 平时出行方式该方式出行留意车身广告全面覆盖户外受众群体全面覆盖户外受众群体9 9成以上的深圳居民出行选择公交车，选择其他方式出行时亦受车身广告影响。

成以上的深圳居民出行选择公交车，选择其他方式出行时亦受车身广告影响数据来源：中天盈信：深圳2012%留意车身广告比例的基数为经常采用该方式出行者公交车身广告深入渗透居民生活，为最经常接触的户外广告类型公交车身广告深入渗透居民生活，为最经常接触的户外广告类型户外大牌广告 公交车身广告 候车亭广告 地铁广告 公交车内广告 大型液晶显示屏/LED媒体 电梯内平面框架广告 电梯液晶显示屏广告 最经常接触广告类型次经常接触广告类型61.8 61.8%的消费者最经常/次经常接触的广告类型为公交车身广告，接近2倍于地铁广告超高受众接触率构建巨大影响力超高受众接触率构建巨大影响力%数据来源：中天盈信：深圳2012户外大牌广告 公交车身广告 候车亭广告 地铁广告 公交车内广告 大型液晶显示屏/LED媒体 电梯内平面框架广告 电梯液晶显示屏广告 无提示提及第一提及认知最广的户外平台认知最广的户外平台公交车身广告拥有最高的认知度和最深刻的记忆度公交车身广告拥有最高的认知度和最深刻的记忆度公交车身广告认知状况优势明显，与其他类型户外广告拉开较大差距公交车身广告认知状况优势明显，与其他类型户外广告拉开较大差距 公交车身广告的无提示提及率达到90.8%，远高于其他户外媒体。

数据来源：中天盈信：深圳2012公交车身广告候车亭广告地铁广告印象最深刻的户外平台印象最深刻的户外平台主流户外媒体广告中，消费者对公交车身广告的印象最深刻主流户外媒体广告中，消费者对公交车身广告的印象最深刻%数据来源：中天盈信：深圳2012乘坐公交车出行的时候 等候公交车的时候 在马路上步行的时候 乘坐出租车/公司配车出行的时候 骑自行车出行的时候 驾车出行的时候 骑摩托车/电动车出行的时候 乘坐地铁出行的时候 等候地铁的时候 公交车身广告受关注状况地铁广告受关注状况全面覆盖多种出行方式和出行阶段全面覆盖多种出行方式和出行阶段强力影响乘车和等车阶段，辐射多种出行方式和出行阶段强力影响乘车和等车阶段，辐射多种出行方式和出行阶段%数据来源：中天盈信：深圳2012乘坐公交车出行的时候 等候公交车的时候 在马路上步行的时候 乘坐出租车/公司配车出行的时候 骑自行车出行的时候 驾车出行的时候 骑摩托车/电动车出行的时候 公交车身广告受关注状况候车亭广告受关注状况最具关注度的户外平台最具关注度的户外平台消费者在各种出行方式和出行的各个阶段中对公交车身广告的关注度均消费者在各种出行方式和出行的各个阶段中对公交车身广告的关注度均高于候车亭广告高于候车亭广告%数据来源：中天盈信：深圳2012上班/上学/往目的地途中 在繁华商业区 购物中心、超市附近 住家附近 不同场合公交车身广告受关注状况不同场合公交车身广告受关注状况无论是前往目的地途中，还是身处特定区域，消费者对公交车身广告均无论是前往目的地途中，还是身处特定区域，消费者对公交车身广告均保持着较高的关注度保持着较高的关注度 居民出行在户外停留的时间较长，达到50分钟以上，平均每天出行2次以上。

数据来源：中天盈信：深圳2012关注频次最高的户外平台关注频次最高的户外平台数据来源：中天盈信：深圳2012%居民关注公交车身广告的频次远高于其他户外媒体居民关注公交车身广告的频次远高于其他户外媒体每天关注比例达到每天关注比例达到72.8%72.8%，每周关注，每周关注3 3次以上的比例高达次以上的比例高达97.8%97.8%公交车身广告候车亭广告地铁广告最具接受度的户外平台最具接受度的户外平台相较于其他主流户外媒体类型，公交车身广告更易为居民接受和喜欢相较于其他主流户外媒体类型，公交车身广告更易为居民接受和喜欢%数据来源：中天盈信：深圳2012%引人注目 令人印象深刻 容易记忆记忆 的 广告内容是容易理解的 广告让让出行更加愉快 广告我传递传递 了许许多产产品信息 是更适合大品牌投放的 广告内容是更可信的 广告画面是吸引我注意的 广告画面能让让我留下深刻印象的 让让我有时间时间 去阅读阅读 的 能有更多机会看到的 强化电视电视 广告印象的 内容看得清楚的 受众评价良好的户外平台受众评价良好的户外平台受众对公交车身媒体多持正面评价，广告内容易理解性认同度高受众对公交车身媒体多持正面评价，广告内容易理解性认同度高数据来源：中天盈信：深圳2012%广告词有特色、内容直白 视觉冲击力强、吸引眼球 广告分布广泛 广告画面大，引人注目 广告画面色彩鲜艳 广告形式很新颖 获取信息方便 刚好是自己想要了解的产品广告 看上去高档的 新颖独特的 广告画面精美的 广告画面清晰、逼真 有特色的内容、强大的视觉冲击力是吸引关注的主要原因，精良的广告有特色的内容、强大的视觉冲击力是吸引关注的主要原因，精良的广告制作和对信息的需求会增加对公交车身广告的关注度制作和对信息的需求会增加对公交车身广告的关注度受众关注公交车身广告的原因分析受众关注公交车身广告的原因分析数据来源：中天盈信：深圳2012%更易突出品牌的 让我喜欢广告里的品牌/产品 加深我对广告里品牌/产品的印象 提高我对广告里品牌/产品的好感度 吸引我关注广告中的品牌/产品 刺激我想去购买广告里的产品 公交车身广告对产品和品牌的促购作用公交车身广告对产品和品牌的促购作用“ “突出品牌突出品牌” ”和拉动消费者和拉动消费者 “ “喜欢广告里的品牌喜欢广告里的品牌/ /产品产品” ”作用显著作用显著数据来源：中天盈信：深圳2012数据来源：中天盈信：深圳2012低千人成本助力品牌腾飞低千人成本助力品牌腾飞公交车身广告在主流户外媒体类型中最具成本优势公交车身广告在主流户外媒体类型中最具成本优势千人成本 媒体价值介绍 2 媒体投放策略 增值/后期服务54 公司概况介绍1 媒体产品介绍3媒体形式媒体形式-双层巴士全车身双层巴士全车身 适合高端品牌形象的树立，整体感强，更好的体现广告的创意设计。

视觉冲击力最强媒体形式媒体形式-全车身全车身 车身双侧、车尾、车楣及部分车窗均可上画，广告底色可延伸至车头 突出高档品牌形象，画面整体感强，视觉冲击力最强媒体形式媒体形式-半全车身半全车身 车身双侧、车尾及部分车窗均可上画 视觉效果较双侧广告有突破，而广告费用合宜，性价比高 制作较全车广告快捷 突破传统双侧车身广告形式（车身双侧延伸至车尾可上画） 成本低廉，同样的广告预算却能够发布更多的车辆、覆盖更多的受众 特别支持快速广告攻势 制作快捷，一天可上画100 辆媒体形式媒体形式-三面三面 广告规格统一，可快速上画，一天可上画150 辆 视觉集中， 比例协调，尤其适合短期快速广告促销投放攻势 成本廉宜媒体形式媒体形式-海报海报+ +车尾车尾发布形式媒体费(人民币/车/月)制作费 (人民币/车/次)S级AAA级AA级A级双层空调巴士全车身60,00026,000单层空调巴士全车身35,00029,00023,。