诺基亚和三星得品牌比较.docx

诺基亚和三星得品牌比较诺基亚和三星的品牌比较诺基亚的发展背景三星的发展背景宏观环境分析微观环境分析SWOT分析STP4P宏观环境分析人口：中国人口居世界第一，人口总量多 自然：环境污染越趋严重 经济：中国消费者个人收入增长迅速,人民购买力迅速提高 科技：各国加大对科技的投入，科技进步推动企业创新；政治与法律：国家完善法律制度，加大对市场的监管力度，推出维护公平竞争的法律 文化：微观环境分析顾客供应商公众竞争者诺基亚三星“科技以人为本”SWOTs质量好，经久耐用 易用性好 稳定性好 配件兼容性好 良好的运营商关系和成功的低端捆绑销售策略 良好的渠道管理和零售终端铺货 精准的产品定价策略 以中低端产品为主导的产品结构与中国市场实际契合 良好的产品质量和品牌形象 外观秀美 设计与众不同，款式层出不穷质量上乘 官方网站上资料齐全 供应链管理下的数字化生产计划和控制.研发周期短凭借关键创新项目和领先技术取得竞争优势支持08北京奥运会，三星成为无线通信领域的独家赞助商SWOTw性价比超低。

诺基亚的总是功能少而且价格高，但是销量好 体积大而且较重 这是相对而言，对比不是很明显，但诺基亚到目前为止没有超薄超小巧的则是事实 外观较单一而且较难看 标配中配件少 在中低端，一般都是一电一充，不配耳机、数据线等配件的 也存在一些质量上的问题音质与画面分辨率烂,款式不好看市场上格式各款的已层出不穷功能过于简单而且易用性差 性价比低 平均售价也在不断下跌 研发成本较高，利润率相对不足不愿与过多的供应商建立业务往来频繁使用“全球首款”一类的广告语已无法再迷惑大众SWOTO08奥运的到来为其带来巨大商机移动通信用户稳中有升，移动用户数有望突破新高SWOTO08奥运的到来为其带来巨大商机移动通信用户稳中有升，移动用户数有望突破新高低端市场不断扩大，低价位需求明显支持08北京奥运会，三星成为无线通信领域的独家赞助商移动通信用户稳中有升，移动用户数有望突破新高随着人们生活水平的提高，人们对外观有了更高的要求，更追求时尚、美观SWOTT在中国市场上，本土小型厂商正迅速崛起，并有望成为诺基亚的新一轮竞争对手 全球市场现有秩序的潜在威胁微软挑战市场，诺基亚利润将受威胁几款蓝牙移动容易遭受“蓝牙侵吞”攻击中国市场的竞争越来越激烈如诺基亚和摩托罗拉等制造商纷纷推出倍受青睐的高端产品近段时期以来低端市场的重要性一直在不断提升，三星在低端市场上表现不佳中国市场的竞争越来越激烈SWOTs外观秀美。

质量上乘 官方网站上资料齐全 供应链管理下的数字化生产计划和控制.设计与众不同款式层出不穷研发周期短产品上市快 凭借关键创新项目和领先技术取得竞争优势SWOTw功能过于简单而且易用性差 性价比低 平均售价也在不断下跌 研发成本较高，利润率相对不足不愿与过多的供应商建立业务往来频繁使用“全球首款”一类的广告语已无法再迷惑大众SWOTO支持08北京奥运会，三星成为无线通信领域的独家赞助商移动通信用户稳中有升，移动用户数有望突破新高随着人们生活水平的提高，人们对外观有了更高的要求，更追求时尚、美观SWOTT如诺基亚和摩托罗拉等制造商纷纷推出倍受青睐的高端产品近段时期以来低端市场的重要性一直在不断提升，三星在低端市场上表现不佳中国市场的竞争越来越激烈STP市场细分的依据可以根据消费者的人文统计特征进行分割，如年龄、性别、地域、教育文化水平、可支配收入、职业、消费观念、个人偏好等 STP年龄青年中年老年STPSTP诺基亚88系列如888810等，高档产品定位，主要针对高端市场，如私企老板、公司老总等，更换不频繁，体现的是身份和地位的象征，这类机型轻易不降价，推出的周期也比较长；诺基亚8系列如8210，8250等，时尚个性化产品，属于中高档机型，主要针对讲究生活品味，具有时尚，时髦生活个性的消费群体，有一定消费能力，换机比较频繁，注重生活品质，追求新技术新产品；商务诺基亚6系列和7系列如62617110等，主要针对商务活动人士，在户外活动时间比较多，突出产品功能强大，如大存储量、上网、待机时间长、防震防雨、日常事务管理等PDA所具有的功能；大众化机型，诺基亚5系列和3系列如513310等，主要针对20多岁的年轻人，消费能力不太强，比较注重价格及外观工艺造型设计，比如游戏、换彩壳等辅助功能，一般价格都比较低。

产品(product)分为八大系列，价格(price)渠道（）促销（）结束 4Word版本。