数字媒体技术概论ppt课件完整版).pptx

数字媒体技术概论数字媒体技术导论媒体及其特性1 1第二章数字媒体技术概论数字媒体及其特性2 2数字媒体技术的研究领域3 3数字媒体应用领域4 4本章导读本章共分四节，分别介绍了媒体及其特性、数字媒体及其特性、数字媒技术的研究领域、数字媒体应用领域等内容本章从媒体及其特性的视角入手，首先分析了数字媒体具有的显著特征，然后探讨数字媒体技术的应用及其发展情况，然后对数字游戏、数字动漫、数字影音、数字出版、数字电视、数字电影、媒体、数字广播、互联网电视、3D打印、汽车媒体、全息影像、互动媒体等应用进行了专题分析第二章数字媒体技术概论学习目标了解各类媒体发展的历史及其轨迹；了解数字媒体的特性及概念；了解数字媒体技术的研究领域；掌握技术的发展及其对数字媒体的影响；掌握数字媒体、媒体技术等相关的概念；理解数字游戏、数字电影、全息影像的意义；理解互动媒体发展战略及核心竞争力；理解互联网电视发展的内涵第二章数字媒体技术概论知识要点、难点1、要点数字媒体的特性及概念、数字媒体技术的研究领域；2、难点数字媒体应用领域的战略思考第二章数字媒体技术概论2.1.1媒体概念1、媒介、媒体和大众传播“媒”是“女”字旁，诗卫风氓中有“匪我愆期，子无良媒”，古语又讲天上无云不下雨，地上无媒不成婚。

可见，很早之前，“媒”主要是在男女婚嫁中起传情达意的中介作用其实，除了用身体和口语进行的直接传播之外，一般而言，在采用了某种方式来进行的信息传播活动中，人总是需要用某种物质载体来承载和传递信息，这种传播信息的物质载体或技术手段，就是传播媒体2.1媒体及其特性“媒体”又被称为“媒介”、“传媒”或“传播媒介”，英文为medium（复数形式media），是在传播学和当代公共生活中使用得相当普遍的一个语词它具有两种含义传播学范畴中媒介一词有两种含义：第一种指的是具备承载信息传递功能的物质的意思，譬如，电视、广播、报纸具备了接受者（受众），被称作“大众媒介”（massmedia），而互联网等借助新兴的电子通信技术的媒介被称作“电子媒介”；第二种指的是从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，譬如电视台、报社等也有人把媒介与媒体这两个概念进行了细微区分，他们认为媒介（medium）指的是语言、文字、印刷、声音、影像内容信息，而媒体（media）指的是书本、报纸、杂志、广播、电视等传播媒介及其发行机构2.1媒体及其特性2.1.1媒体概念人类文明向来与媒体的发展有着密不可分的渊源，从远古时代的“结绳记事”、“占卦卜筮”到后来的“鱼雁传书”、“烽火报捷”，再到印刷术的发明、现代科学技术的进步，人类文明一直与媒体的变革更新相互衔接、互为因果。

可以这样说，没有媒体的更新与进步，就没有人类文明的繁荣与传承2.1.1媒体概念2.1媒体及其特性英语中的medium与media是对单复数的区分，翻译成汉语，前者是指作为单一个体的媒介，如我们所熟知的报纸、广播、电视等大众传播媒介，而后者则是不同类型的“媒介聚合物”，它是集所有传统与现代媒介、社火生活与经济活动、文化艺术与科学技术为一体的综合性媒体，像我们所熟知的多媒体工作平台、国际互联网等一般都具有这样的综合的属性从性质上讲，它们都是多种媒介的聚合体，故译为“媒体”2.1.1媒体概念2.1媒体及其特性我们在这里所提到的“媒体”概念，一般都是指承载艺术信息的综合性媒体，是集文字、图形、静像、动像、声音、语言等多种形态媒体为一身的综合体概言之，“媒体”指的是人类制造、存储、传输和接收各类语言、符号、声音、图像和其他各类信息的物质和非物质载体的总称这一意义上的“媒体”一词有着极其广阔的外延：从原始时代画有记号的石板，到当代城市生活中常见的随身听、传呼机和智能；从极其个人化的情书、信物、私密通讯，到极具公共性的集会、演出和影视观赏等政治仪式或大众文化娱乐形式，都属于“媒体”的范畴2.1.1媒体概念2.1媒体及其特性这一层意义上的“媒体”指向的，主要是“物”，即用以承载信息的物质材料当然，这种物质材料也包括了人体本身，例如，假如人事通过动作、姿势或表情来传达信息的时候，他的五官四体也便成了某种信息媒体。

由此可见，广义的“媒体”有着相当宽泛的外延此外，“媒体”指现代社会生活中各种面向大众的公共信息传播体系及运作机构如各类报纸、刊物、广播、电视、互联网、移动互联网等，以及生产经营这些信息载体的报社、杂志社、通讯社、电台、电视台、广播公司、网站经营商、运营商等，就是这一意义层面上所说的“媒体”，我们有时又称之为“大众媒体”2.1.1媒体概念2.1媒体及其特性这一意义上的媒体包括两个部分：承载信息的“物”和生产、经营、发行这种“物”的“人”之集合体第一种意义上的“媒体”是任何传播过程所不可或缺的一个环节，是任何传播活动的必要因素之一不可想象没有媒体的信息传播，也不可想象不带信息的传播媒体这里可以用加拿大著名传播学者麦克卢汉的一句名言来概括地表示：“媒介即信息这个观点的核心思想是，从人类社会的漫长发展过程来看，真正有价值的讯息不是各个时代的具体传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质及其开创的可能性因此，媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生，都开创了人类交往和社会生活的新方式2.1.1媒体概念2.1媒体及其特性13.1.1国外数字媒体产业发展趋势2、“媒体”定义在“融合”中重塑2014年被很多人称为中国的移动互联网元年。

从数据上看，中国的网民在第二季度的统计中已达到6.68亿人，智能用户占全球用户的比例已经超过三分之一；从生活习惯看，春节前后人们忙着抢红包的时候，发现自己的银行卡、信用卡已经和绑定在一起，这个绑定将在你用打车软件付费时被频频使用；从接受信息的方式看，个性化的新闻推送、朋友圈的转发内容已经成为人们非常重要的信息获取渠道在政府工作报告中，李克强总理用了“互联网+”的概念，这其实不是一个简单的+号，实际上它可能是乘号、除号、减号这是一个重新定义的时代2.1媒体及其特性2.1.1媒体概念2.1.1媒体概念4.日本制定发展战略促进产业链发展日本直接运用电脑从事数码艺术工作的有近10万人，每年还有3O多万人接受数码艺术教育与训练日本数字媒体产业优势是该产业链环环相扣，分别由不同的部门去完成，大大降低投资风险同时，日本高度注重数字媒体产业的市场分析能力，积极加大其市场宣传力度在任何一个超市、地铁站，都能看到销售与数字媒体相关产品的商店如有名的柯南系列，因为市场反应一直很好，到现在还在连载，动画也一直在拍这种市场化的产业链，帮助动漫业规避了大部分的投资风险，并将一部成功的动漫作品需要的巨大营销成本，分摊到了不同时期的不同单位。

2.1媒体及其特性2.1.1媒体概念中国数字媒体于1995年随着互联网出现开始兴起，目前的中国数字媒体的载体包括：互联网（特别是垂直互联网领域和Web2.0/Web3.0门户）,业务成熟；载体（包括2.5G/3G）,业务成熟，需要整合资源；IPTV互动电视网（New，今后深入中国家庭信息获取与娱乐生活）；移动数字广播电视网（New，可用廉价数字广播方法，使得多数有屏幕的电子设备成为电视，基于新的移动数字广播电视制式标）2010-2012年,数字媒体在中国会成为中国媒体主流数字媒体率先影响中国的80后、90后的年青人群数字媒体成为媒体主流后，会与传统传媒交相辉映,共存很长的时间，覆盖不同需求人群2.1.1媒体概念2.1媒体及其特性2.1媒体及其特性2.1.1媒体概念有一个词叫“跨界”，仔细审视这个词，你会发现它有误导性，或者有局限性因为跨界的前提是存在着清晰的边界，有人跨过来打劫，动了你的奶酪那叫跨界实际上我们现在所处的时代是一个无界的时代在这样一个边界消融的时候，行业一定是重新结构的我们媒体所面对的问题是一切皆媒体了，任何一个个人都成了媒体这时实际上我们需要重新认识媒体的核心竞争力在哪里？你存在的理由在哪里？你存在的边界是什么？如果说媒体人还要捍卫自己的职业尊严，延续我们这个行业的生命，可能只剩下三样东西，观点与思想、调查与真相、解读与互动。

观点与思想不用说，你要用能够团队化、协作化的方式，用现代的生产方式，而不是个体化的生产方式，生产真正的有价值的东西2.1媒体及其特性2.1.1媒体概念有调查与真相，在终声喧哗、信息泛滥的时候，你能够用扎实地调查，用事实、数据把真相告诉大家解读与互动，具体到中央媒体，或行业媒体，你能把一个政策解读清楚，能把这个政策偏离现实的地方，让政策的承受者与政策的制定者、执行者进行互动所以未来媒体的核心竞争力，变得越来越有限，但也越来越清晰作为媒体人，当看清楚自己所面对的形势的时候，我们可以摆脱焦虑心态，可以在剧变动荡的时代找到那些不变的因素，为我们奠定一个前途时代需要重新定义媒体，重新定义自己，而融合给媒体提供了一个这样的可能性融合是有不同层次的，融合的三个层次：第一个关键词是“打通”2.1媒体及其特性2.1.1媒体概念打通媒体内部的内容生产，打通媒体内部的运营管理，而最关键的是打通媒体与用户的连接，使媒体能精准地接触到用户的需求、把握用户的习惯第二个关键词是“整合”不仅整合媒体内部的资源，更重要的是整合行业资源，不同的媒体之间应该有深度的信息交流、资源整合，共同运作、信息分发第三个关键词是“提升”。

融合的最终是媒体与用户深度融合，以及媒体行业与其他产业深度融合，因为只有做到这两个深度融合，媒体才能够大幅地提升其生产效率、社会效益和影响力，才能真正变成习近平总书记所要求的新型主流媒体和新型媒体集团2.1媒体及其特性2.1.2媒体特性媒体的分类有很多种，这里，为了更好的说明他们之间不同的特性，特将其分为四大媒体，即报纸、广播、电视、网络其他的诸如杂志、媒体的特性都可以从这四大媒体中延伸1、报纸报纸是这四类媒体中最古老的一个，它以印刷术为科技基础，以纸张为载体它主要有以下几大优点：（1）易保存，有利于流传后世手抄文字时期，人们为传递信息，采用很多传播载体，如龟甲、兽骨、石头、木头、竹简、丝绸等等这些载体有的轻便有的庞大，而且很多材料无法长久保存下去，流传不久报纸则有易保存的优点，纸张不仅轻薄，而且作为印刷文字，一般来说不容易褪去，容易保存，甚至能流传于子孙后代2.1媒体及其特性2.1.2媒体特性（2）携带方便，可随时随地接收信息报纸不受时间范围和地域范围的限制，读报时间和读报地点可以有读者自由掌握和控制读者可以在地铁、办公室、家里、公园里读报，可以在一天之中的任何空闲时候读报，在这一点上读者的主动性很强。

3）信息容量大，选择方便报纸之中包含着大众所需的大量重要的和新鲜的信息，虽然报纸会受到版面的限制，但现在很多报纸为达到信息扩容的目的，都在进行扩版和改版，以保证读者能在一份报纸之中获得尽可能完全的信息此外，信息的选择非常方便，报纸每个版面包含一个主题，读者可以根据自己需求寻找自己想要的信息，而不需要其他的技术操作，可随时查阅2.1媒体及其特性2.1.2媒体特性综合起来，报纸有以上的优势，而且有些优势是目前其他媒体都无法替代的，这使得报纸能存在于激烈的传媒竞争中，而不可能消亡然而随着科学技术的进步以及人类传播事业的发展，在报纸之后出现了广播、电视和网络等媒体，和这些大众媒体相比，报纸存在局限性和弱点1）对读者教育的要求报纸是以印刷文字的形式向读者传递信息的传媒，这意味着它对读者的文化素质和识字率有一定的要求没有接受过教育，目不识丁的受众是无法阅读报纸的，而文化水平较低的读者可能会对报纸上的信息出现误读、错读的问题，最终导致信息传播没有往传播者预期的方向发展因此报纸针对的必须是接受过一定的教育，并且对报纸传递的信息有能力正确理解的受众2.1媒体及其特性2.1.2媒体特性（2）与电视的声形并茂相比，略逊一筹报纸传递信息的方式是靠文字和图片，而文字和图片相对于电视的声形并茂来说，就显得过于静态和枯燥，倘若信息量相同，受众自然愿意。