玩具品牌电视节目广告植入玩具品牌综艺节目植入式广告案例介绍.doc

鹿豹座（ ）高 端 营 销 推 广 平 台 ， 专 注 互 联 网 +产 业 转 型 升 级玩具品牌电视节目广告植入 玩具品牌综艺节目植入式广告案例介绍植入式广告把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果，从而减轻受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多，给观众留下相当的印象，以达到营销目的近年来，玩具品牌也开始尝试在影视剧中进行广告植入，并且取得了不错的效果接下来高端营销推广服务平台鹿豹座就为大家介绍下玩具品牌影视植入的方式及案例1.场景植入场景植入是指品牌视觉符号或者产品作为故事发生的场景或者场景的一部分出现由于许多节目都具有一定的故事背景，因此其创意多数都与场景相结合在《虎妈猫爸》中有一个场景，胜男给罗素打的时候她正在给茜茜买玩具，而她就置身与乐高玩具店中，整个场景都是乐高，前后左右全是大大的“LEGO”的标志2.道具植入这种方式是产品作为影视作品、综艺节目中的道具出现在电视剧《醉后决定爱上你》第二集中，出现过一个大大的汽车漂移模型，不过这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。

3.画面植入在电视剧和综艺节目中有时候会出现一些一闪而过的画面，却能被观众清晰地捕捉到，从而给人留下深刻的影响在《爱情公寓 3》中，林宛瑜作为一个变形金刚迷，家里收藏 鹿豹座（ ）高 端 营 销 推 广 平 台 ， 专 注 互 联 网 +产 业 转 型 升 级了一系列的变形金刚玩具，画面扫过时可以清晰地看到各种玩具模型4.形象植入 形象植入是根据品牌所具有的符号意义，将某一品牌的商品或服务植入到电视剧中，成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强品牌的个性，进一步提升品牌形象5.台词植入台词植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同在《妈妈是超人 2》中，照照乐玩具出现在嘉宾小朋友米雅的手里，同时作为赞助之一也在节目开始前出现了口播随着硬性广告不断为消费者诟病，植入式广告因此特有的性质而渐渐成为广告界的宠儿，在未来几年，植入式广告必将有更新的创作，带来广告界的新变革植入式广告时代已经来临，如果广告能与企业的短讯网址联合起来，把互动加入营销，那一定会更加事半功倍。

相信，随着植入式广告时代的来临，必将开启一个广告营销的新纪元鹿豹座（怒蛙网络）获得湖南卫视植入招商授权，提供湖南卫视和芒果 TV 全面的节目资源和艺人资源，承接《快乐大本营》《天天向上》《中华文明之美》等全年黄金档综艺节目广告植入招商，《歌手》《中餐厅》《爸爸去哪儿》《百变大咖秀》《我们来了》等季播综艺节目广告植入招商，还提供金鹰独播剧场、青春进行时电视剧场的电视广告植入 鹿豹座（ ）高 端 营 销 推 广 平 台 ， 专 注 互 联 网 +产 业 转 型 升 级及晚会广告植入，此外，湖南卫视主持人和节目嘉宾均可操作明星代言、明星见面会、明星探班。