蒙牛酸酸乳广告创意精准分析.ppt

蒙牛酸酸乳广告创意精准分析蒙牛酸酸乳蒙牛酸酸乳（（张含韵篇含韵篇）蒙牛酸酸乳蒙牛酸酸乳（道歉篇）（道歉篇）蒙牛酸酸乳蒙牛酸酸乳（蔡依琳、（蔡依琳、韩庚篇）庚篇）蒙牛酸酸乳蒙牛酸酸乳（真我新声（真我新声代篇）代篇）蒙牛酸酸乳（蒙牛酸酸乳（张含韵篇）含韵篇）一、一、电视广告广告（一）主要情（一）主要情节: :             张含韵坐在一个卖蒙牛酸酸乳的摊位前戴着耳机唱着难听的歌，别人用惊讶的表情看着她，甚至交头接耳她也不以为然，她发觉后回头，又吐了吐舌头，去下耳机，用自然的声音继续表现自己甜美的歌喉，大家都跟着她唱 广告以粉色为主色调，给人以可爱、甜美、温柔、纯真的感觉快节奏的音乐，给人以青春飞扬的感觉二）广告（二）广告语：：酸酸甜甜就是我！（二）定位：（二）定位：             15-25岁年轻、自信、时尚的消费者，他们是一群渴望追求自我，追赶潮流，玩转个性，喜欢创新，敢于超越的人，他们对音乐有着自己独特的爱好和追求三）（三）诉求方式：求方式：              蒙牛抓住了年轻消费者的情感诉求，打出了“酸酸甜甜就是我”的青春宣言采取利益诉求，迎合消费者独特的个性追求的心里。

同时，蒙牛借超女赋予自己“青春、活力、自信”的内涵，引起消费者共鸣（四）广告（四）广告创意：意：           这则广告融合了许多流行时尚元素，整个画面充满了欢快、年轻和自信，粉色界面与产品的组合，使整个广告都洋溢着梦想和自信的色彩蒙牛酸酸乳（真我新声代篇）蒙牛酸酸乳（真我新声代篇）一、一、电视广告广告（一）文案：（一）文案：酸酸甜的甜酸酸甜的甜 我最喜我最喜欢甜甜酸的酸甜甜酸的酸 双重的感双重的感觉新声代新声代 唱出勇敢唱出勇敢青春由自己主宰青春由自己主宰 去挑去挑战真感真感觉 飞越极限越极限真我新声代真我新声代精彩瞬精彩瞬间 最美的体最美的体验二、二、电台广告台广告（一）文案：（一）文案：铃声…… 鸭梨：春春，你急着去哪？ 春春：嗨，鸭梨，我去买蒙牛酸酸乳啊 女声旁白：现在起，购买蒙牛酸酸乳促销装，参加超女积分赢活动，刮卡积分，就有机会去超女决赛现场，同时附赠张家界3日游 众人：还有2000万包赠饮呢 春春：一起去吧！为今年的超级女声们加油！ 众人：好啊！等等我们！蒙牛酸酸乳，真我新生代，超女积分赢 （二）（二）诉求方式：求方式：            在真我新声代的广告中，还是选择超女作为代言人，充分表达了个性、前卫的广告诉求，彰显了消费者的个人魅力与自信。

            以音乐为主打路线，吸引无数音乐爱好者的眼光，情感诉求方式运用成功蒙牛酸酸乳（道歉篇）蒙牛酸酸乳（道歉篇）一、一、电视广告广告( (一一) )主要情主要情节：： 男孩子们在楼下弹吉他，希望得到女孩子们的谅解，可是女孩子却要他们带益菌因子来道歉他们到处寻找益菌因子，一个小女孩儿出现，告诉他们，“益菌因子”只有蒙牛酸酸乳才有二）口号：（二）口号： 益菌因子给我们更多活力 营养升级好吸收二、平面广告二、平面广告（三）广告特色：（三）广告特色：            蒙牛酸酸乳的广告主打音乐路线，吸引了无数爱好音乐的年轻人的眼光，“蒙牛+超女”的模式将营销发挥到极致蒙牛酸酸乳，传递健康快乐、成就音乐梦想”这句新的广告语成为了音乐爱好者新的追求，使很多心怀梦想的年轻人更加热衷于这一乳品四）（四）卖点：点： “益菌因子”只有蒙牛酸酸乳才有，更有营养，有助于吸收，成为其新的卖点蒙牛酸酸乳（蔡依琳、蒙牛酸酸乳（蔡依琳、韩庚篇）庚篇）一、一、电视广告广告（一）文案：（一）文案：每包益菌因子含量大于1000mg! 营养好吸收（二）广告定位：（二）广告定位：清新明快，以粉红色为主色调，凸显浪漫；以休闲为主打格调，尽显阳光。

总结分析：分析：             蒙牛酸酸乳品牌目标是定位在年轻而有活力的人群，一系列广告的风格都是充满活力，整体色彩以粉色为主，给人年轻时尚的感觉             整个系列广告中，以音乐主打，代言人的音乐形象深入人心，蒙牛酸酸乳与当红明星组合，相互提高知名度             后期广告中主要强调蒙牛酸酸乳中的益菌因子，更侧重宣传营养吸收方面Thank you！。