土特产包装设计传承应用及品牌形象塑造论文（共4篇）.docx

土特产包装设计传承应用及品牌形象塑造论文（共4篇）　　第1篇：浅析山东土特产包装设计与地域品牌形象塑造　　一、土特产包装设计与地域文化　　土特产是一个地方的文化标签，人们外出旅游，都会想要买些当地的土特产带回家品尝或欣赏、收藏作为“脸面”的土特产品包装设计显得格外重要，可以直接传播体现出地域的文化特质与精神面貌近些年来，市面上土特产种类繁多，各类包装也是层出不穷，良莠不齐，很多一味迎合市场恶俗风气需求，毫无文化性与审美性，更体现不出地域所特有的人文精神气息作为视觉艺术设计工作者，有必要对土特产品包装进行深入研究与实践，为地域文化品牌的塑造贡献微薄之力本文主要以山东土特产包装为例，提出对土特产包装设计与地域品牌塑造的构建策略　　二、山东土特产包装设计现状分析　　（一）包装图形元素与表现手法单一　　山东地广人多，土特产品种类繁多，不少土特产包装存在的误区之一在于将粗俗的实物图片作为整个土特产品包装设计的主要元素，以摄影图片为包装设计的主要元素原本是可以的，但是摄影图片的选取十分重要，不是将内装物进行简单的拍摄，是要考虑到图片的题材、构图、文化性等方面是否体现该特产所蕴含的内在精神与文化性，关注该包装所带来的文化性、地域性、艺术性等附加价值。

例如德州扒鸡的包装设计，包装简陋，主要以大红色为主，以烧鸡的图片作为主要图形，摄影是食品包装中使用比较普遍的艺术手法，但用摄影表现具有传统地域特色产品不一定适合设计师一味迎合当下扒鸡的包装，没有过多的思考本地生活和文化，自然缺少档次和品味　　（二）包装设计地域文化性弱　　山东不少地区的土特产品没有鲜明的地域文化特色，如山东老粗布，鲁锦，淄博黑陶、胶东的大饽饽等具有鲜明地域特色的产品，都缺少其特色包装设计以胶东大饽饽为例，这是胶东特有的民俗产品，形式多样，文化丰富，很多外地游客品尝后，都赞不绝口，但是其包装却十分简陋，大红色的纸盒，印有几个饽饽的照片，一个大福字，着实显得没有胶东文化内涵　　（三）土特产包装过度设计现象严重　　市面上的土特产包装大多是手提盒和开盖盒，这两种工艺较为简单，也比较实用，因此大部分的土特产包装都不假思索的采用这种盒装形式这类包装大多在盒子中再加上中包装，中包装中再加入小包装，这样的包装形式，无形当中成为过度包装，造成了极大的浪费也给很多消费者造成了一种不好的印象，就是我们旅游买到的土特产品大都是盒子，其内装物极其有限，而这些盒子大多是纸盒，材料工艺粗糙，没有美感，不能重复利用，自然也就成了一堆废品。

另一方面还有一些盲目追求华贵，华而不实造成包装的过度设计，也是土特产包装的误区　　三、土特产包装创新设计与地域品牌形象塑造　　（一）设计与传统文化碰撞，彰显土特产的民族个性　　中国传统元素可分为“形”“意”“神”三个层次，“形”是指龙凤纹、云纹等这些传统的图案；“意”指图案代表的寓意，比如盘长代表绵延不断，象征永续不断、幸福绵长之意；“神”是指中国文化的精神，“天人合一”、太极阴阳、水墨韵律等，要将设计很好地与历史、自然、文化相结合将传统元素巧妙融于土特产包装中，可以引起消费者感情上的共鸣无印良品”作为日本本土的一个民族独立品牌，其产品的包装设计整体简洁大方，对禅宗美学中的“空寂”“无中生有”等理念进行了完美的阐释，禅宗美学是一种追求细致精巧、空泛有灵、微妙无穷的精神美学不立文字、摆脱形迹、明心见性是禅宗文化的精髓，与无印良品的创始人的产品文化理念不谋而合山东地方土特产大多都具有悠久的历史，具有浓郁的民族文化气息，在包装设计方面如能恰当地运用传统文化，则可以体现出包装的文化价值与民族性　　（二）融入情感化设计，体现地域文化精神　　山东是众所皆知的文化大省，各地区的文化有所差别如胶东地区的海洋文化、鲁西南地区的孔孟文化，在设计土特产包装时，通过对主题、造型、色彩、肌理等的设计，将情感融入到土特产包装设计中，让消费者产生积极美好的情感体验。

以联想或传说为切入点，将充满当地浓郁传奇色彩的故事融入包装设计中，会引起消费者的兴趣，强化地方民俗文化的可读性与收藏性如淄博的土特产品包装设计可以融入蒲松龄笔下的神奇传奇故事，让消费者能够融入情感，强化地域民俗文化印象；临沂的土特产可以融入自然乡村与沂蒙山区的朴实无华的地域文化精神；济宁的土特产包装设计可以体现孔孟之乡，儒家文化精神等　　（三）注重包装材料的亲和性与生态性　　美国设计理论学家巴巴纳克曾经提出：“设计的最终目标不但是为了目前的目标与功能服务，包装设计的重要意义是让包装设计本身具备形成社会体系的因素”包装设计必须要充分考虑到保护自然资源以及维持生态平衡等因素天然材料具有亲和性，我们可以因地制宜的选择天然材料进行土特产包装设计采用天然材料包装源于生活，取材于大自然中的木、竹、稻草、泥土、茎叶以及在此基础上发展起来的陶瓷、纸张、编织等材料例如大家熟悉的传统食品粽子，用粽叶或竹叶以不同的捆扎方法精巧包装起来，形成三角或多角的造型，包装材料自然而且富有变化又如牛皮纸系列的产品包装，也给人一种回归自然，流露出朴素美除此以外，采用当地烧制的陶器进行民族化包装的传统特色风味“食品”系列，这些都是极富亲和特色的包装，从材質上体现了土特产包装的亲和性与自然性。

　　（四）构建统一的地域性品牌符号包装模式体系　　建立地方特产品牌价值保护意识，保护土特产品牌的市场规范化，避免各类土特产品包装粗制烂造与华而不实只有对山东土特产形成地域品牌效应，构建品牌符号包装模式体系，才能发挥其提升产品档次，树立地方形象，发展地方经济，展示地域文化的诸多功能，才能适合时宜的配合地方出台的政策，为地方经济服务　　土特产包装创新设计与地域形象品牌塑造有着密不可分的联系，不仅仅对本地文化的建设和旅游业具有一定的现实意义，还将带动地区经济增长，展现地区形象，会成为地方经济文化宝贵的隐形“财富”　　　　第2篇：中原地域文化资源在土特产包装设计中的传承与应用　　土特产是地方风俗和产物的代表，是一个地方独有的特色产品，也是经济全球化时代最具地方文化韵味的代表，所以，土特产的包装设计必定具有很强的地域性和文化性随着生活水平和旅游业的不断发展，地域文化和土特产越来越受到人们的青睐和关注，地域性的土特产包装设计也必须迎合之一趋势作为优秀的包装设计师，必须具备超前的市场意识和超强的敏感性，将优秀的地方传统文化元素恰当地融入到现代设计中去，使传统的元素既不失时代特色，又能与时俱进，在体现包装文化价值的他同时提升其品质，引起消费者的情感共鸣，达到促进销售的目的，有利于塑造更好的品牌形象，从而赢得更广阔的市场空间。

　　一、中原土特产包装设计现状　　随着经济的发展，人们的生活水平和消费观念也在不断提供近年来，旅游已经成为一种时尚的生活方式，旅游业的发展对土特产品的销售起到了很好的推动作用土特产包装设计的好坏直接影响到其销售份额，现在的土特产包装设计，已不仅仅要满足人们的生理需求，更要能够使消费者获得精神上的需求和满足土特产的内容丰富、形式多样，是地域文化的积淀，也是民族历史文化中不可或缺的重要部分，是本土文化传承的重要载体，也是地方经济发展的重要渠道　　中原文化是中华文化的重要源头和核心组成部分，是中华文明的摇篮，它是以河南省为核心，黄河中下游地区为腹地，逐渐向外辐射的河南有郑州、开封、洛阳等多个历史文化名城，有着悠久而深厚的文化底蕴，有着鲜明的地域风格和独特的文化特点作为文化的缩影，河南土特产的包装设计更应该站在文化的传承的高度，将特产资源转化为经济资源河南特产种类全、样式多，如：郑州的少林寺素饼、新郑的大枣、开封的花生糕、洛阳的牡丹饼、信阳的毛尖、焦作的铁棍山药等，但由于河南的土特产包装起步较晚，水平较低，发展速度不平均导致现在市面上的土特产包装呈现出缺乏地域文化特色和设计管理，过度包装和统一化包装严重，设计理念陈旧等现象，甚至有很多土特产品的包装处于“裸包装”状态，根本无法满足现代消费者的需求。

这无疑限制着河南土特产的推广和产业的发展这就要求我们的土特产包装设计师要将地域文化资源进行提炼，并运用到设计中去，体现河南土特产的文化内涵，也将有助于河南土特产产业的推广和发展　　二、中原地域文化资源在土特产包装设计中的价值　　土特产作为地方文化的载体，不仅有着独特的文化价值和社会价值，而且还有着很好的教育价值和经济价值一个地方的土特产，常常会成为其名片或代名词，土特产本身就是一种有形的文化和经济资产　　1.文化价值　　土特产的包装设计是一门实用艺术，主要体现在“实用”、“艺术”、“民俗”上土特产的包装设计与一般意义上的包装设计的区别，主要体现在其民族性与地域性上所有，作为当地文化代表的土特产的包装设计，应当把地域文化内涵作为其第一设计要素充分挖掘和利用中原地域文化，将其设计元素进行视觉化处理，并运用到土特产的包装设计中，将有利于提高中原土特产的包装档次和文化内涵，对中原地域文化的传承与推广也有着重要的作用中原土特产的包装设计本身就是中原文化和艺术的综合体现，优秀的土特产包装设计在满足包装的使用功能的同时也要体现出地域文化特色，这不仅体现了土特产文化的历史价值和时代价值，更有利于提高土特产品的艺术美感和收藏价值。

　　2.经济价值　　通过对土特产包装中地域文化的解读，将中原地域文化资源融入土特产的优化包装设计中去，改变土特产包装中现存的“一等原料、二等质量、三等设计、四等价格”的尴尬局面，可以激发中原土特产包装设计的灵感，为中原土特产包装设计的发展带来新的机遇在传承中原文化的同时，可以达到为土特产增值的目的，从而为中原经济区的发展寻求一个可行的新模式由此可见，中原地域文化资源在土特产包装设计中的运用对中原经济区的发展和中原文化的传承与创新都有着重要的现实意义　　三、中原地域文化资源在土特产包装中的创新设计方法　　在激烈的市场竞争和人们消费需求不断提高的环境下，土特产包装要想实现可持续发展，就只能走创新这条路土特产包装的创新设计方法，可以从以下四个方面来考虑　　1.包装装潢设计中强化地域文化的表现　　地域文化是地方文化独特的标签，也是竞争的优势所在，因此土特产品的开发和包装设计应该充分发掘和利用地域文化中的设计元素，为其视觉形象贴上地理标签，达到强化视觉冲击力，吸引消费者的关注、激发消费者的兴趣，及成为地域文化传播载体的目的，从而形成有地方特色的包装设计作品　　河南地域文化资源中的设计元素有很多，以图形类资源为例，不仅有彩陶装饰纹样、青铜器装饰纹样等，还包括很多民间美术的设计形式，如剪纸、年画、皮影、泥塑等等。

这些传统图形是经过历史的积累和沉淀而保留下来的优秀艺术成果，具有独特的造型魅力和美好的喻意充分运用地域性文化符号的装饰美，在包装装潢和造型的设计上拓宽思路，在包装内涵上深度挖掘，将成为一种全新的包装创新设计理念，也是土特产包装的发展趋势　　如汝阳特产杜康酒之国花系列包装设计（图1）的图形设计，融合了酒祖杜康、国花牡丹以及瓷器的历史文化，以雍容华贵的天蓝色调彰显尊贵，中正和谐，传统又不失典雅又如河南仰韶酒业生产的彩陶坊（图2）的图案设计，采用了中原传统代表文化——仰韶文化时期，彩陶中的人纹、植物纹作为酒瓶容器底纹的装饰，很好地体现了仰韶酒的文化底蕴　　2.包装造型设计中传统文化和理念的运用　　土特产的包装造型与结构，在满足基本的使用和保护产品的使用功能的基础上，也要有一定的“颜值”，能够使消费者拥有美好的视觉享受要设计出兼具形式与功能的造型与结构，就需要与中原传统文化及理念进行很好的结合　　河南作为华夏文明的发源地，对很多物品都有着特殊的吉祥寓意如：葫芦是中华。