国内优秀平面设计作品研究.doc

. .. . 西北大学毕业论文  标题：国优秀平面设计作品研究   系别：专业：__XX：指导年月日摘要平面设计的常见用途包括标识〔商标和品牌〕、出版物〔杂志,报纸和书籍〕、平面广告,海报,广告牌,图形元素、标志和产品包装例如,产品包装可能包括的商标或其他的艺术作品、编排文本和纯粹的设计元素,如风格统一的图像,形状和颜色组合是平面设计的最重要的特性之一,尤其是当产品使用预先存在的材料或多种元素本文现就国的几幅优秀平面设计作品进行研究和讨论关键词：平面设计；作品评析；技巧；表现手法；色彩目录摘要…………………………………………………………………………………1目录…………………………………………………………………………………2引言…………………………………………………………………………………31平面设计的几个知识组件…………………………………………………32国几幅优秀平面设计作品的赏析及研究…………………………43优秀平面设计作品的重要元素…………………………………………………54. 平面设计与创意………………………………………………………………7结束语……………………………………………………………………………8致………………………………………………………………………………9参考文献…………………………………………………………………………10国优秀平面设计作品研究引言优秀平面设计作品常用表现手法 每当翻开一本版式明快,色彩跳跃,文字流畅设计精美的杂志,你都有一种爱不释手的感觉,即使你对其中的文字容并没有什么兴趣,有些精致的广告也能吸引住你。

这就是平面设计的魅力,它能把一种概念,一种思想通过精美的构图、版式和色彩,传达给看到它的人其实只要掌握一些平面设计的规律,灵活运用,我们也能做出美妙的设计本文章通过对国几幅优秀的平面设计作品的分析,进一步阐明平面设计的几个技巧,对中国平面设计有更进一步的研究1平面设计的几个知识组件1.1 平面设计的概念平面设计〔graphic design〕,原称装潢设计,也称作视觉传达设计,是以"视觉"作为沟通和表现的方式,透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字,借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面〔page layout〕等方面的专业技巧,来达成创作计划的目的平面设计通常可指制作〔设计〕时的过程,以及最后完成的作品1.2 含义诠释设计是设计者个人或设计团体有目的进行有别于艺术的一种基于商业环境的艺术性的创造活动,设计就是一种工作或职业,是一种具有美感、使用与纪念功能的造型活动设计是建立在商业和大众基础之上的,是为他们而服务,从而产生商业价值和艺术价值,有别于艺术的个人或部分群体性欣赏围〔1〕平面设计是沟通传播、风格化和通过文字和图像解决问题的艺术由于有知识技能的重叠,平面设计常常被误认为是视觉传播或传播设计。

平面设计通过使用多种不同的方法去创造和组合文字、符号和图像去产生视觉思想和信息平面设计师或许会利用字体编排、视觉艺术和版面技术来使产品设计达到预期效果在十九世纪晚期的欧洲,特别是英国,开始将平面设计从美术〔fine art〕领域中分割出来皮特·蒙德里安被誉为平面设计之父他是一位艺术家,但他在格子〔grids〕上的使用启发了今天广告、印刷和网页版面所使用的现代格线系统〔modern grid system〕　　1849年,亨利·柯尔〔Henry Cole〕成为英国平面设计教育界的重要人物,他在自己的《设计与制造杂志》〔Journal of Design and Manufactures〕中向政府传达设计的重要他为了庆祝当代工业科技和维多利亚风格设计而举办了万国工业博览会　　1892年至1896年之间,威廉·莫里斯的凯尔姆斯科特〔Kelmscott Press〕出版的多本书籍被视为工艺美术运动中最重要的平面设计产品,这些书籍有着非常精致的视觉风格,并且以生活富裕的人们为销售对象,也带来可观的收益莫里斯证明了平面设计商业市场的存在,也帮助让平面设计从制造工业和美术领域中分割出来凯尔姆斯科特的作品以具有历史的风格为特色。

这样的风格,成为对于当时一成不变的平面设计形式所做出的第一个重大反应莫里斯以及其他的私人媒体〔Private press〕运动作品,直接影响了之后的新艺术运动,也间接促成了二十世纪初期平面设计的快速发展 中国大陆现代意义的平面设计的确立是在1992年在举办的"平面设计在中国"展,此前只在/得到发展,当时以王序/绍华/王粤飞为代表的中国大陆设计师策划了这个具有时代界线的设计展,第一次从中国"美展"的体制下独立出来 二十一世纪初,平面设计在中国已经伴随中国经济的发展进入到了商业领域,以为代表的中国前沿城市在设计与商业实践显得更加成熟,并且滋生了诸如：绍华设计机构、靳与设计顾问、忠设计公司等具有国际设计水准的专业品牌设计传播机构1.3 基本要素A.平面设计概念元素,所谓概念元素是那些不实际存在的,不可见的,但人们的意识又能感觉到的东西例如我们看到尖角的图形,感到上面有点,物体的轮廓上有边缘线概念元素包括：点、线、面优秀平面设计作品必须注意点、面、线、面的元素 B.平面设计视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现,它将是没有意义的概念元素通常是通过视觉元素体现的,视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。

优秀平面设计作品设计必须要注重视觉元素 C.平面设计关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列,是靠关系元素来决定的包括：方向、位置、空间、重心等关系元素是优秀平面设计作品的细中之细 D.实用元素：指设计所表达的含义、容、设计的目的及功能优秀平面设计作品的实用是最终的目的下面我们具体介绍平面设计的构成方式2.国几幅优秀平面设计作品的赏析及研究〔2〕2.1《中国国际海报双年展海报》袁由敏 主题是 中国国际海报双年展,构成主义源于俄国,算是国外了,因此,用几何圆点表达了国际的含意,既然前面加了"中国"定语,于是采用了中国的特色——水墨,使得设计具有很强的中国味,上下两种圆点的叠加,意味着中西结合,水墨的圆点印在一纸上,这是海报的基本形式整海报有形式,有创意,主题鲜明,当然是不错的设计2.2《芭蕾舞杂志》浩鹏艺术院门口中看到的这海报,给我印象深刻,主要是因为它单一的色彩,简洁的画面,独特的的图形处理,使得画面于平静之中,蕴含一种一触即发的力,让人过目不忘当然说是好的设计重点的还是在于准确的传达了主题2.3绍华设计的"９２平面设计在中国"这海报的另一特色是中国元素的应用说实在的,见到的中国设计师把中国元素用得好的并不多,至少是在海报当中,当然,靳埭强先生的设计是比较独具特色了。

这海报把中国元素运用其中,且不失其简约与国际化,使传统与现代以完美体现,很难得2.4 《未来》吴中昊件作品让人兴奋,也让人过目不忘,就在于它的简洁当然,简洁只是形式,最重要的是涵,它所传达的思想什么思想呢？黑色的底,或与眼下的世界相关,暗示着我们所面临的问题,不是在流传着2012世界末日之说吗？不管是不是世界末日,至少是人类的一大劫难,那么未来呢？硕大的圆让人感到对于未来的茫然,无力,但又多少还有点希望这这再一次证明了我的一个想法,真正的设计师,首先是个哲学家,他不只是告诉人们某个信息,更多的是带给人们一种哲学的思考3.优秀平面设计作品的重要元素3.1 平面设计点、线、面的构成造就了优秀平面设计作品 优秀平面设计作品形象是物体的外部特征,是可见的形象包括视觉元素的各部分,所有的概念元素如点、线、面在见于画面时,也具有各自的形象平面设计 平面设计中的基本形：在平面设计中,一组相同或相似的形象组成,其每一组成单位成为基本形,基本形是一个最小的单位,利用它根据一定的构成原则排列、组合、便可得到最好的构成效果从而组成优秀平面设计作品〔3〕　平面设计组形：在构成中,由于基本的组合,产生了形与形之间的组合关系,这种关系主要有： 　 A平面设计分离：形与形之间不接触,有一定距离。

组成优秀平面设计作品　　 B平面设计接触：形与形之间边缘正好相切优秀平面设计作品 　 C平面设计复叠：形与形之间是复叠关系,由此产生上下前后左右的空间关系优秀平面设计作品 　 D透叠：平面设计形与形之间透明性的相互交叠,但不产生上下前后的空间关系优秀平面设计作品 　 E平面设计结合：形与形之间相互之间结合成为较大的新形状优秀平面设计作品 　 F平面设计减却：形与形之间相互覆盖,覆盖的地方被剪掉G平面设计差叠：形与形之间相互交叠,交叠的地方产生新的形优秀平面设计作品 　 H平面设计重合：形与形之间相互重合,变为一体优秀平面设计作品3.2平面设计色彩的运用色彩的直感性最强,通感度也最大,从设计思维角度对色彩进行演绎应是最细腻、最微妙、最见功力的 我们能感受与设计的色彩有成千上万种红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种基本色再加上黑、白、灰不同属性的组合与搭配使我们的创意与表现无穷感知色彩有一个不能忽视的因素视觉生理,即从生理的角度通过自我调节满足种种平衡比如：眼睛瞬间感知的"第一印象色"被认为是客观和准确的,色的美学畴中讲求用色的单纯与统一,中性灰的环境下对色彩辨析力的大大提高以及所带来的心理安定与和谐感,属性相近的色之间视觉感知的互融,而各种对比较强的色则互为相反方向推移转换等,均是视觉生理的调和与影响的结果。

色彩对比强烈、鲜艳、醒目的招贴广告,白底红字的宣传标语,中国传统水墨中"墨分五色"的精细与微妙,网点制版所依据的原理,彩色电视的空混成像等〔4〕　　更微妙、潜在的有关色的心理感应效应是色彩心理,它是人与色之间的一种互动过程比如：我们直感到的某种色调可能会由于其自身的组合与搭配或者其个性的属性表现营造出一种色彩氛围,这是色的信息,就像某种共性的感觉如冷暖、软硬、轻重、进退的空间等这种浅层的知觉是人对生活的记忆与视觉经验积累的结果,并且带有相对性再进一步思维会直达具象的物,如暖调橙色的,冷调蓝色的大海,但这时常常会带上明显的个性特征,对外界信息直感的结果必然又会引发人情绪上的体验,如看到红色想到火的人自然体验一种温暖、兴奋的感觉有生命力的色彩设计是能将人们的情绪积累自然引导到某种情感之中从而达成目的,这一过程谓之情感联想情感联想是一种深刻、成熟、且又相对稳定的高级心理体验设计成功的关键就在于怎样有目的地引导受众达到这个层次3.3平面设计骨格是优秀平面设计作品的框架〔5〕骨格网决定了基本形在构图中彼此的关系有时,骨格也成为形象的一部分,骨格的不同变化会使整体构图发生变化优秀平面设计作品 平面设计骨格分为： 　 1.平面设计规律性骨格：规律性骨格有精确严谨的骨格线,有规律的数字关系,基本形按照骨格排列,有强烈的秩序感。

主要有重复、渐变、发射等骨格优秀平面设计作品 　 2.平面设计非规律性骨格：非规律性骨格一般没有严谨的骨格线,构成方式比较自由优秀平面设计作品 　 3.平面设计作用性骨格：作用性骨格是使基本形彼此分成各自单位的界线,骨格给形象准确的空间,基本形在骨格单位可自由改变位置、方向、正负,甚至越出骨格线优秀平面设计作品 　 4.平面设计非作用性骨格：非作用性骨格是概念性的,非作用性骨格线有助于基本形的排列组织,但不会影响它们的形状,也不会将空间分割为相对独立的骨格单位。