关于绿色食品购买意向影响因素研究分析.doc

关于绿色食品购买意向影响因素研宄分析以下为论文网为您编辑的:“关于绿色食品购买意向影响 因素研究分析”，敬请关注!！关于绿色食品购买意向影响因素研宄分析 一、引言1990年我国正式宣布发展绿色食品，经过二十多年的 发展，取得了巨大的成果但由于消费者对绿色食品的认知 不够，绿色食品的发展潜力巨大对于绿色食品企业而言， 真正树立以客户为导向的营销理念，研究和分析绿色食品消 费者行为，准确了解消费者的需求和偏好，综合考虑相关影 响因素制定有效的营销战略显得尤为重要二、影响消费者购买的因素分析（一）模型的建立和变量选择因子分析模型：首先确认变量是否适合作因子分析：KMO=,Sig= 说明关于消费者购买信心的数据适合做因子分析对消费者的购买信心作因子分析（抽取方法：主成分 分析法）前5个主成分对方差的贡献率已达到％，可见最多 抽取5个主成分作为因素，就足以概括数据的特征二）结果的分析和检验对不同性别文化程度3、职业4、婚姻5、收入6和家 庭人口数7消费者的购买信心的假设检验，因为各样本相互 独立，期望和方差未知，所以此处采用单因素方差分析1. 假设：不同性别的消费者购买信心的期望值相等检验：因素lsig.>,未达到显著水平差异，表明不同性别消费者购买信心无明显差异。

2. 假设：不同年龄的消费者购买信心的期望值相等3 .假设：不同文化程度的消费者购买信心的期望值相 等检验：可知，因素4的Sig.= 4.假设：不同婚姻状况的消费者购买信心的期望值相等检验：因素1的Sig.=和因素4的Sig.=均小于，达到显 著性水平差异，即不同婚姻状况的消费者在信息比较因素和 信誉因素上有显著差异，进一步通过多重分析比较表明未婚 的消费者比已婚的消费者更倾向于采取信誉因素方面的措 施较少购买风险5. 假设：不同职业的消费者购买信心的期望值相等检验：sig.>,未达到显著水平差异，表明不同职业的消费者购买信心无明显差异6. 假设：不同收入的消费者购买信心的期望值相等检验：sig.>,未达到显著水平差异，表明不同收入的消费者在购买信心上无明显差异7. 假设：不同家庭人口数的消费者购买信心的期望值相等三）模型的评价因子分析法是从研究变量内部相关的依赖关系出发， 把一些具有错综复杂关系的变量归结为少数几个综合因子 的一种多变量统计分析方法对于所研宄的问题就是试图用 最少个数的不可测的所谓公共因子的线性函数与特殊因子 之和来描述原来观测的每一分量优点：抽取的因子能够比较全面准确的概括数据特征。

缺点：由于人力时间等限制，模型不够精准，还需进一步改 善；由于笔者研宄水平有限，理论不够充分，还需进一步分 析三、结论和政策建议通过前文的分析，可以得到如下结论：第一，消费者对绿色食品的认知水平较低，有百分之 二十以上的消费者不能准确识别绿色食品的标志，有百分之 四十以上的消费者不能准确判断绿色食品的标准第二，消费者对绿色食品的感知风险较高，即对绿色 食品的质量和安全不信任第三，影响绿色食品购买意向的因素主要有消费者的 年龄、受教育程度、婚姻状况、家庭人口数量、感知风险等下面为绿色食品企业提供以下指导性建议：1. 加大产品宣传力度从前面的统计分析结果可以看出人们对绿色食品的认 知很缺乏，并且大多数消费者担心产品的信息完整性与可靠 性问题鉴于此，企业应该加强对产品的宣传，包括产品的 质量以及绿色食品的相关知识等，同时企业还应保证信息的 可靠性与准确性坚决不做虚假宣传2. 保证产品质量质量是保证企业立于不败之地的根本，在绿色产品发 展初期显得尤为重要，它是企业留住顾客的根本保障3. 寻找信誉度高且服务态度好的合作伙伴从消费者为减少购买风险而采取的各种可能的措施来 看，信誉度占到了很大的分量，消费者乐于到信誉度高的超 市购买产品，而且信誉度好的超市顾客流量相对较大，同时 增加了产品的售出几率。

从消费者购买顾虑来看，调查中显 示，销售人员的服务态度居于影响消费者购买绿色产品欲望 的各因素的首位，不可忽视以上就是我们为您准备的“关于绿色食品购买意向影响因素研究分析”，更多内容请点击论文网论文频道。