周三班+石凌+za品牌战略研究.ppt

Z&A品牌战略研究姓名：石凌 学号：51099602174 2010年11月26日,近10年的服装加工生产历史，在世界知名品牌服饰以及全球500强所在的主流市场的20多个国家和地区建立了稳定的销售网络发展自主品牌的激情与冲动 已经在中国主要一线城市开设了28家直营网点 Z&A的品牌理想： 2008年，科倍矢志扩大Z&A品牌的经营规模：在国内新开设直营门店40家，加盟店109家 “成为消费者心中首选的商务时尚品牌“”成为合作伙伴心中值得依靠和信赖的事业同盟”企业网址：,科倍企业背景,科倍集团旗下公司,,温州银泰百货 男装 温州银泰百货 女装 宁波万达商业广场 男女装 金华银泰百货 男女装 南京德基广场购物中心 男女装 无锡三阳百盛广场 男装 南通文峰大世界 女装 郑州百盛 男女装 扬州京华城百货 男装 沈阳新世界百货 男装 重庆观音桥新世界百货 男装 哈尔滨金安欧罗巴广场 男女装 西安兴正元百货 男装 成都时代百盛 男装 成都时代百盛 女装 常州莱蒙都会 男女装,门店分布,上海港汇广场 男女装 上海正大广场 男女装 上海淮海百盛 男装 上海淮海百盛 女装 上海虹桥百盛 男装 上海虹桥百盛 女装 上海万达广场新世界百货 男装 上海奥特莱斯广场 男女装 上海飞洲国际FOXTOWN 男女装 北京世贸天阶中心 男女装 北京华联新光三越百货 男装 苏州玄妙广场 男女装 杭州银泰百货 男装 武汉新世界百货 男装 武汉新世界百货 女装 武汉庄胜崇光百货 女装 武汉群光广场 男装 武汉铜锣湾广场 女装,的品牌设计源于欧洲的服饰潮流和全球时尚文化灵感，展示优雅、简约、质感和时尚的生活方式与职场魅力，是为对世界时尚非常敏锐的人精心设计的都市商务、休闲服装。

我们以紧跟时尚潮流的品味，不断更新的同时又保持自己的风格，体现当代男女对事业、生活和理想的追求，提供购物的愉快体验品牌概述,品牌内涵,什么是它是 From Zero to Acme 从零点到顶点系列产品由美国纽约设计中心和上海设计中心共同完成, 并携手法国设计咨询公司promo-style，将欧美流行元素与东方传统文化有机结合纽约的动感与法式的优雅擦出耀眼的火花,为born in N.Y.品牌注入了全新的服饰理念,彰显超凡的文化魅力!2003年，美国纽约，以 命名的设计工作室成立设计团队,系列产品由法国设计咨询公司promo-style，为追求完美和品质的中国顾客提供一系列具有现代欧洲经典风情的服饰品牌设计经理Nicholas Booth，曾担任过诸多国际知名品牌的设计师，其娴熟深厚的设计功底、制作生产等各方面的经验，以及对东方市场的了解，使得 设计团队更清晰的把握国际市场前沿并运用于不同的设计中，将“质感、时尚、简洁”的设计理念表现的淋漓尽致主题介绍 —— 女装 WOMENS WEAR,目标消费群,女装：面向25-35岁时尚知性的都市白领她们懂得享受生活，从写字楼，咖啡馆到艺术中心，都能看到她们的身影； 她们追求潮流而不张扬，刻意简约而不失风情，注重质感和细节表现，传递了现代职业女性的干练与优雅。

通过对欧洲流行时尚款式、独特面料风格和精湛制作工艺的独到理解表达都市时尚白领的简约、优雅和个性 力求完美打造每一件产品，其知性精致的设计风格凸现了时尚女性出众的审美品味女装产品划分策略,都市休闲款 30％,商务休闲款 60％,Formal,会议、商务谈判,Casual,运动、郊游,,Business Casual,工作、逛街,,,,,,女装产品价格带 – 春 夏Womens Wear Price – Spring/Summer,女装产品价格带 – 秋 冬 Womens Wear Price – Fall/Winte,女装产品划分 – 正装 Womens Wear – Formal,女装产品划分 – 都市休闲 Womens Wear – Urban Casual,女装产品划分 – 商务休闲 Womens Wear – Business Casual,主题介绍 —— 男装 MENS WEAR,目标消费群 Target Customer,男装： 面向25-35岁时尚有品味的商务精英他们在事业上追求完美，对待穿着也不例外； 面对各种商务场合，始终保持冷静的头脑和温文尔雅的作风；面对朋友和家人，力求营造温馨悠闲、幽默雅皮的氛围。

他们时而正统严谨，时而轻松随意，时而动感恣意，演绎了现代商务精英的优雅生活男装立足于整体、着眼于细节进行设计制作，讲究协调和统一，在精致与完美中，塑造出时代精英的经典形象 充分体现了高品质的科技含量和富有文化底蕴的附加值，展示都市男士非凡魅力男装产品划分策略 Caterory Strategy,都市休闲款 28％,商务休闲款 60％,Formal,会议、商务谈判,Casual,运动、郊游,,Business Casual,工作、逛街,,,,,,男装产品价格带 – 春 夏 Wens Wear Price – Spring/Summer,男装产品价格带 – 秋 冬 Mens Wear Price – Fall/Winter,男装产品划分 – 正装 Mens Wear – Formal,男装产品划分 – 都市休闲 Mens Wear – Urban Casual,男装产品划分 – 商务休闲 Mens Wear – Business Casual,品牌沟通 - 上海正大广场旗舰店 Singular Spaces -------- Super Brand Mall Flagship Store, Shanghai,品牌沟通 -北京世贸天阶旗舰店 Singular Spaces -------- The Place Flagship Store, Beijing,Z&A品牌合作伙伴,Z&A媒体合作伙伴,,,,,,,,Z&A在品牌战略上区别于其他竞争对手,Casual Value for money,Young Energetic International,Perceived brand characteristics,Brand structure,Young Fashionable Value for money,Unitary,Unitary,,Chic Trendy Casual,Unitary,,Right price Fashionable,Unitary,Perceived brand theme,“Typical Path”,“沒有陌生人的世界” “World without strangers”,“The world is our culture”,“追求本色” “Original style” (translated),“One World, One Philosophy, One Family” (perceived),Modified unitary with Giordano Men, Giordano Ladies, Giordano Junior,Mostly unitary apart from edc, ESP, and Collection,Generic Mass price Casual,“不走寻常路”,“Expertise of trousers” (perceived),“賣褲專家”,,Master Brand+Sub-Brnads,Fashion You Choose,Young Affordble,,One World, One Philosophy, One Family,追求本色 “Original style” (translated),“賣褲專家” Expertise of trousers (perceived),沒有陌生人的世界World without strangers,The world is our culture,Z&A品牌名称和标语上区别于其他竞争对手,,Affordable,Expensive,Good Quality,Basic Quality,,,Z&A现在的品牌定位是“好品质，买得起”,,,Wide range of choices,Limited range of choices,Young,Mature,,,未来Z&A可以建立一个“年轻，多样选择”的品牌定位,,,,,,,,Brand positioning,Young Affordable fashion Wide range of choice,Spike attributes Attributes which differentiate the brand from its current and future competitors,Qualifying attributes Attributes which place the brand into a targeted peer group,Entrystake attributes Shared attributes needed to compete in the industry,,,,Family appeal Value for money Colorful Quality Have character,International Fashionable Spacious Unintrusive,Dynamic Attractive Simple,Trustworthy,Z&A品牌金字塔,,“An affordable fashion world for you” 买得起的时尚,Z&A品牌定位,谢谢！,。