因赛：品牌规划、推广作业流程.ppt

品牌规划、推广作业流程•调查研究阶段–企业内部、市场、消费者、文献资料等•战略规划与策略制定阶段–品牌战略，产品概念，品牌定位，品牌命名，4C策略等•视觉识别系统设计阶段–LOGO，基本系统，应用系统•代理实施阶段–广告创意、传播计划、媒体投放、培训、效果评估、分析调控Insight Brand Consultants 因赛品牌顾问因赛品牌顾问第一阶段：调查研究 ——文献调查•途径–购买行业研究报告、竞争品牌广告监测、二手资料收集、网络搜寻•目的–整体市场环境与竞争态势分析，寻找机会Insight Brand Consultants 因赛品牌顾问因赛品牌顾问第一阶段：调查研究 ——企业内部访谈•形式–一对一深度访谈，座谈会•对象–企业决策人员、一线销售人员、专家•目的–了解企业发展战略、经营理念–了解已经开展的营销工作–了解产品技术以及国内外相关情况Insight Brand Consultants 因赛品牌顾问因赛品牌顾问第一阶段：调查研究 ——消费者座谈会•形式–在选定地区（暂定重庆、广州、无锡），把目标消费者按年龄、服用产品等因素分组，定性研究消费者认知、态度、行为等•研究方法–选用各种刺激材料和投射工具•图片•形容词•品牌世界联想•拟人化•情景对象•电视广告•平面广告•软性文章•概念描述与测试Insight Brand Consultants 因赛品牌顾问因赛品牌顾问第一阶段：调查研究 ——走访市场•方法：在选定城市走访主要经销渠道，访谈法，观察法•目的：直观感受市场“硝烟”，了解竞争品牌产品、价格、通路、促销等情况Insight Brand Consultants 因赛品牌顾问因赛品牌顾问第二阶段：战略规划与策略制定 ——品牌战略规划•品牌远景•企业品牌与产品品牌：统一还是分立？•产品线与品牌架构：影响深远，很多企业在匆忙中建立•品牌核心价值：强调差异化、个性化，并以此为品牌宪法去统领企业的一切营销传播活动Insight Brand Consultants 因赛品牌顾问因赛品牌顾问第二阶段：战略规划与策略制定 ----品牌战略规划（续）•品牌定位–依据调查研究阶段的洞察与品牌核心价值，发展出多个品牌定位概念，在潜在消费者当中进行概念测试，最后甄选出最佳方案。

•品牌的核心传播主题（Brang Idea)–依据确认的品牌定位，发展 Brang Idea，并规划品牌与消费者之间的独特关系以及如何建立这种独特关系，从而形成长期的品牌策略Insight Brand Consultants 因赛品牌顾问因赛品牌顾问第二阶段：战略规划与策略制定 ——整合营销传播（IMC）策略•依据品牌策略，在目标消费者生活的各个方面，寻找有效的接触机会点和方法，有效地传播产品概念与品牌定位，引起消费者关注，促使其购买•4C分析–Consumer wants and needs 消费者的需要与欲求–Consumer’s cost 消费者满足其需要与欲求所愿付出的成本–Convenience 如何给消费者方便，以购得商品–Communicatons 寻找与消费者的沟通之道Insight Brand Consultants 因赛品牌顾问因赛品牌顾问第三阶段：视觉识别系统设计•在品牌定位完成之后，就可以进行产品品牌命名（假设另起产品名）•品牌名称完成后，开始设计商标，基本系统开发还包括：–中英文标准字，标准色系统，品牌象征图形设计，辅助图形设计，基本编排组合。

•基本系统确认后，开发应用系统：–包装用品类，旗帜规划类，媒体标志风格，展示风格等•VI形象手册编辑、印刷Insight Brand Consultants 因赛品牌顾问因赛品牌顾问第四阶段：代理实施•广告创意表现及传播计划–根据以上策略方案，发展品牌的主题广告创意及执行（电视/平面）–针对各地区市场特点制定推广方案、媒体计划•代理广告投放并分析调控–在媒体投放过程中，随时监控，并分析原方案是否需要调整以适应瞬息万变的市场Insight Brand Consultants 因赛品牌顾问因赛品牌顾问代理实施阶段（续）•培训–向相关管理人员、营销人员讲解品牌传播策略以及相关理论知识，以促其更好实施既定计划•效果评估：–进行广告效果评估，以考量传播效果，并作为下一步策划的依据Insight Brand Consultants 因赛品牌顾问因赛品牌顾问执行时间（约3个月以内完成）•调查研究阶段（约一个半月）–文献调查并制定调研计划…………15个工作日–企业内部访谈………………………2个工作日–消费者座谈会–走访市场–分析报告……………………………18个工作日•战略规划与策略制定阶段…………20个工作日•视觉识别系统设计阶段 ……………与策划工作同步进行•另：代理实施阶段………………………具体协商同步进行………每个城市3天Insight Brand Consultants 因赛品牌顾问因赛品牌顾问。