ELLE品牌简介及定位.docx

ELLEDECO 简介:品牌简介：经过一年多的考察、洽谈，与法国ELLE公司于2005年达成合作协议,卡撒天 娇于2006年1月1日起正式成为ELLE品牌的合法授权商,设在法国巴黎的设计工作室，每个 季节一开始就推出本季的流行主题、流行色彩和款式潮流.ELLE DECO以女性化为导向，借用 了法国的独特设计及文化内涵,传递着一种温馨、浪漫、自由、舒适、典雅、清细的法式情 调,营造出柔美妩媚的卧室空间，ELLE的风格定会为70%浪漫时尚,30%典雅，设计在大面积色 彩中局部采用精致时尚的花形,面料采用密度在300以上的高支棉的进口面料,手感柔软舒适, 非常时尚有品位.1945 年 ELLE 杂芯在巴黎应运而生,以时尚及美容为主,内容包含国际性的资讯加上地方性 的元素,1987年在香港创办中文版《ELLE》，1988年在大陆创办《ELLE世界时装之苑》,《家 居廊》，推动了中国流行时尚的发展，今天，ELLE已经超出时尚杂芯的范畴,成为一种生活风格, 代表一个自信、时尚、高雅、走在潮流尖端的形象.1982年ELLE的女装、男装及童装系列 上市.ELLE的消费群：15-35岁年轻、时尚、国际化的都市人.品牌定位： 中国人一提到法国，"浪漫"两个字几乎不假思索地脱口而出，我们常常习惯性 用，浪漫”来诠释这个时尚之都的内涵。

天性浪漫的法国人懂得享受生活和爱情，重视生活 情趣，讲究高雅的生活艺术，对生活和爱情永远都充满了激情ELLE就来自于这个时尚之都ELLE在法文就是，她”ELLE DECO代表着一个现代、创新、 流行、充满活力以及走在潮流尖端的时代女性经过半个世纪的努力， ELLE 已成为一个著名的时尚品牌今天， ELLE 已经超出时尚家居杂 志的范筹，成为一种生活风格．它代表一个自信的，时尚的，高雅的，走在潮流尖端的形象 ELLE 商品首先于 1982 年上市，之后由原本的单一女裝系列扩展至男裝及童裝全系列及居 家系列，从单一国家门市到跨足全球50个国家之百货商场ELLE品牌以一貫的现代与时 尚感，提供简约、优雅的系列商品 ELLE 的商品设计方向以流行元素融入生活用品为出发 点，运用色彩变化，融入日常生活，一直表达这样一个信念：ELLE属于年轻、时尚、国际 化的都市人作为在法国降生的时尚品牌， ELLE DECO 即使在可以放松心性的床品领域也没有失掉简约 优雅的国际时尚感，而成为一种居家风格的代表，塑造出一个自信高雅的生活形象 ELLE 床品系列ELLE DECO的春夏新花，也是以，女性化”为导向，直接营造出柔美妩媚的卧 室空间。

事实上， ELLE DECO 所表达的女性主张应该说是借用了法国的独特设计及文化内涵，传递 着一种温馨，浪漫，自由，舒适，典雅，精细的法式情调，ELLE的风格定位为浪漫时尚,典雅，设计 在大面积色彩中局部采用精致时尚的花形，面料采用密度在300 以上的缎纹高支棉进口面 料，手感柔软舒适，配以独有的法国设计，时尚有品位，很轻松便俘获了女性消费者的心Soft Country 法 国 田园 、 Vitamin Energy 活 力 维 他 、 Rivegauche 左 岸 假 日 和 Fontainebleau枫丹白露是ELLE DECO的四个主打系列法国田园采用淡紫,肉粉色，杏 色，鹅黄等，重组大自然间的各种优雅色彩，聚焦成为和谐、极富法国田园气息、既含蓄又 浪漫的诗情画意活力维他运用大胆的互补色，通过鲜亮颜色的激烈碰撞，形成足够强烈的 对比，借助都市清晨梦幻的色彩，让喜悦、愉快在不经意间浮现，解构了生活的全新姿态Soft Country 法国田园系列 借鉴了上世纪20年代法国的家居艺术，多采用湖蓝、天 蓝、杏色等代表田园风光的色调，以各种花卉图案为主，自然朴素，给人轻松愉快的感受设计灵感及元素均来源于大自然，运用变形、夸张等手法，将重组修饰后的花卉、枝叶， 配以鲜嫩的亮彩色系及水果色系，营造出浓浓的春意及炎夏渴望的清凉……像是跌落一片蒲 公英之中，轻飘飘的绒球在身边轻盈地飞舞着，如安徒生童话里的场景，给人梦幻般的美好 憧憬。

大朵的、小朵的、远处的、近处的，仿佛伸手可及，却又淘气地若隐若现，在交叉排 列中，展现着错落有致的层次感粉色是女孩的甜美专属色，卡其色则混杂了男性的硬朗， 分别挥洒着各不相同的居室气质背面采用橘色系、麦穗黄色系的排列组合，强调条纹的规 则变化，与随意点缀的花卉相辉映，既不喧宾夺主，又画龙点睛Vitamin Energy活力维他系列灵感来自于现代都市流行的活力元素，通过充满活力的 鲜亮色彩带来视觉的健康享受灵感及元素均来源于多彩的鲜果组合，将都市人的活力诉求融入LOGO字母和斑斓的 条纹，体现、年轻和动感的系列风格，在静态的家居生活中一样让人得到健康和活力的补充Fontainebleau 枫丹白露系列 设计灵感来源于法国著名的‘世界文化历史遗产'枫丹 白露森林和宫殿, 暧昧季节的枫丹白露,她是一座美丽的森林,她是富丽堂皇的法国宫殿建筑 群落,她是法国文化历史的见证,她是著名的艺术流派,她还是春夏流行时尚先锋!枫丹白露床 品系列，香艳丝棉，浪漫提花， 彰显的是高贵优雅的艺术气质和浪漫情怀！这个夏天都是 暧昧的， 我拥有她，就拥有整个枫丹白露！Rivegauche左岸假日系列 灵感来源于法国巴黎，左岸”。

十九世纪，法国巴黎的塞 纳河，蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸，以南称为左岸左岸是林立的艺术馆、 学校、咖啡馆以及咖啡馆里温文尔雅的店主左岸到处充满了一种新兴的气息，一种抛弃了 过去宫廷浮华，抛弃了右岸严谨和精细，快节和沉重的生活方式，开始讲究属于思想并发自 于内心的轻松和闲适气质左岸假日系列床品，都市里的休闲床品多采用灰白、咖啡色、 兰色系等中性气质的颜色、冷静、睿智，带来安全感受的同时，一种巴黎左岸气质油然而生。