陶瓷品牌推广方案课件.ppt

Click to edit Master,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,陶瓷品牌推广方案,红玫瑰,瓷质生活馆,”,品牌推广,事实上 唐瓷“红玫瑰”即将面临一次洗礼,目前现状：,出口市场：跻身国际品牌,特定行业用瓷市场（航空、酒店）,产品销售依赖于出口外销,对于唐山陶瓷股份有限公司,我们即将：,？,开拓国内民用市场：面对终端大众消费者,亟需解决：,塑造我们的产品品牌、渠道品牌,？,我们面临着：,国内鱼龙混杂的日用瓷市场,隆达等国内销量不错的中档日用瓷品牌,威基伍德、皇家道尔顿、古典玫瑰园等高档日用瓷品牌所占领的,A,级市场,对于“红玫瑰”骨质瓷,Red Rose,FINE BONE CHINA,亟需解决：,塑造绽放于中国的“红玫瑰”品牌,塑造专属于唐瓷的“红玫瑰”品牌,洞察,FINE BONE CHINA,FINE BONE CHINA,洞察,市场浅析,消费者洞察,竞争对手洞察,红玫瑰的绽放面临着,活跃于市场中的灵活运营机制、现代化管理模式的民营日用瓷企业,国际知名的高档品牌印象早已深入目标购买群体,国内低端日用瓷市场廉价产品的充斥,竞品品牌的成功创立与规模化市场推广,亟需解决：,.,企业内部有效管理与外部运营市场推广的一体化,.,品牌建设的长期规划,.,内部产品技术与外部推广战术的强制规划执行,.,塑造具有竞争力的产品品牌：差异化产品包装,.,构筑具有亲和力的渠道品牌：独特性终端规划,洞察 隆达,LONGDA,企业内部,完善、有效的内部管理,灵活激励的现代企业运营机制,灵敏的市场反应与应对,重品质的规模化市场推广,极具吸引力和竞争力的民营企业,消费者品牌认知度较高,洞察 隆达,LONGDA,品牌塑造,从生活的本质出发，传递生活的自身价值；,从消费者的角度出发，更加贴近她们的生活与思想；,针对不同人群创意、设计、研发产品（时尚白领、卡哇依一组、亲密爱侣、温馨家庭,）,演绎生活 创引时尚,For better your life,SLOGEN,简单纯净 生活本色,钟爱一生,洞察 消费者生活形态 心理 动机,生 活 形 态,消费者生活形态 使用者形象 品牌好感 品牌偏好,她们是一群知性有内涵,/,注重生活品质和细节,/,追求精致、优雅、高品位的生活形态,/,有一定消费能力和家庭观念的女性,。

她们在意，容貌与衣装的精心打扮与呵护,她们，合理支配家庭开销，计划性的安排时间,她们，喜欢鲜花、饰品等,她们，喜欢去人文和艺术气息相当浓厚的地方用餐、喝咖啡、约会,她们，经常去逛家居店，用温馨的布艺、精致的餐具、艺术的饰品精心的装点家居,高品质 艺术感官强 可以交流的品牌 是她们钟情和信赖的品牌,洞察 消费者生活形态 心理 动机,能够凸现我们高贵的身份,/,给生活带来诸多情趣,/,满足我们精神上对美好生活的渴望,生活对于我们来说不只是单纯的享受，我们更注重它的品质和价值！,生活中有太多的美好，我们现在一切的努力和奋斗都是为了今后有一天能够把它们统统打包！,我们的身份、地位、品味，是需要周围很多事物去体现、去衬托！,我们的精神追求舒适、高贵、优雅！,提升消费者身份 给生活带来价值 满足精神需求的品牌,是她们钟情和信赖的品牌,消费者价值观 品牌价值观 价值认同 品牌偏好,价 值 观,洞察 消费者生活形态 心理 动机,人 格 特 性,消费者性格 品牌个性 品牌好感 品牌偏好,自信、从容，注重细节,善待自己，尊重他人,愿意与人分享,热爱生活，情趣广泛,高贵,/,优雅,/,热情,/,细致,注重环境所带给她们的感官和享受，产品自身带给她们的价值感与附加值，这样的品牌将会得到她们的钟情和信赖,洞察综述,从市场层面来看：,骨瓷日用品消费，需要一个,全新的概念和生活方式,去引导；,谁在这里唱响第一章，即将意味着成为,“中国陶瓷行业的领跑者”、“中国新陶瓷文化 的推动者”,。

从产品层面来看：,骨质瓷高档、美观的形象，应更加注重推广其,实用性和普及性,；,同质化的产品，需要,创意环境的衬托与打造,，才能更加凸显它的独特性和价值感；,生硬的产品，需要我们,赋予它灵魂,，并且,创造人文化的环境与消费者进行沟通,从消费者层面来看：,新颖的、艺术的、贴近生活的,产品包装和表现，更容易打动她们；,平淡、忙碌、一陈不变的生活，是要靠,创造各种情趣、变换不同氛围,来刺激的；,唯有,与她们的生活和心灵对话,所呈现出来的形象，才能深入人心如此多娇的“红玫瑰”怎样才能让人们心醉,红玫瑰,Red Rose,品牌规划行程,产品品牌塑造期,渠道品牌塑造期,品牌造势期,品牌传播上升期,品牌文化传递期,重新审视我们的红玫瑰，给予她一场透澈的洗礼，为她的绽放做好一切充分准备！,产品品牌创新包装,/,达成品牌认知度,/,构筑渠道品牌,/,打响品牌知名度,/,提升品牌美誉度,红玫瑰 产品品牌塑造,红玫瑰,Red Rose,产品品牌塑造,品 牌 个 性,细腻,/,光洁,/,透澈,/,优雅,/,唯美,水墨中国风系列,创 意 表 现,绽放系列,印,象系列,品牌和消费者之间的关系：,红玫瑰是个具有无限魅力的亲切女人，每一个消费者都被她所吸引、感染，她们是,密友,；,红玫瑰的风情万种、清透品质，又让每一个女人成为了她的,仰慕者,；,红玫瑰的浪漫、温馨、激情，感染熏陶着每一个女人，她们成为红玫瑰的,追捧者,。

我们塑造的红玫瑰品牌 具有独特的差异化,1-,将骨瓷所有的特性列举、归纳，进行创意的“主题包装”；,2-,每个创意概念所体现的主题，将骨瓷产品赋予灵魂，生动的呈现在消费者面前；,3-,我们的创意，就是目标消费者心灵的撞击点；,4-,我们构建的品牌环境，就是目标消费者生活中渴望的美好与高贵我们的品牌定位 将广告传播与营销巧妙结合,红玫瑰,Red Rose,产品品牌塑造,承载精致生活,绽放精彩,SLOGAN,建 议,红玫瑰,Red Rose,产品品牌塑造,红玫瑰 系列平面广告,产品创意平面 鲜明塑造品牌个性,水墨中国风系列,绽放系列,印,象系列,水墨中国风 之 光洁润滑,水墨中国风 之 轻盈素雅,水墨中国风 之 晶莹透澈,红玫瑰,绽放系列 之 一,红玫瑰,绽放系列 之 二,红玫瑰,绽放系列 之 三,印,象系列 之 嫩叶篇,印,象系列 之 玫瑰篇,印,象系列 之 浮云篇,印,象系列 之 悉尼篇,红玫瑰 产品形象广告,产品形象创意体现 完美诠释了红玫瑰骨质瓷特点,轻 如 蝶 舞,透 如 明 月,润 滑 天 成,轻如蝶舞篇,透如明月篇,润滑天成篇,红玫瑰 渠道品牌塑造,红玫瑰,Red Rose,瓷质生活馆,星巴克的案例启示,咖啡馆伴随西方的人们已经上百年，而美国和许多地方的咖啡店，几乎和小餐馆、早餐店没有什么两样，它们都,注重实际功能而不是文化体验,，但是星巴克却致力于,提供“星巴克文化”感受,。

星巴克的做法就是为其产品所处的类型进行彻底的重新定义,文化与体验,红玫瑰,Red Rose,瓷质生活馆,之 星巴克案例启示,星巴克品牌成功的秘诀：“星巴克文化”的塑造和传播,轻松、温馨气氛的感染,才是星巴克制胜不二的法宝,红玫瑰,Red Rose,瓷质生活馆,之 星巴克案例启示,星巴克文化与体验的核心,星巴克所渲染的氛围是一种崇尚知识、尊重人本位，且带有一点“小资”情调的文化在“星巴克”咖啡馆里，强调的不再是咖啡，而是文化和体验星巴克的品牌文化和价值观：,我们不仅爱自己，让自己得到充分的情感和精神享受，我们也爱家人、朋友，让他们和我们,一起来分享这种美妙的生活,启示：,星巴克的咖啡为什么,价格高,？,-,因为星巴克卖的不是咖啡，卖的是一种文化体验、一种文化承载的生活方式,红玫瑰，应该,以,主题,文化营销作为企业品牌,推广,的,新模式,，以文化营销在消费者心目中,塑造高品质感的附加价值，以,瓷,文化,和生活文化,作为品牌,传播,的载体红玫瑰,Red Rose,瓷质生活馆,之 星巴克案例启示,启示：,星巴克的咖啡为什么,价格高,？,-,创造人们的需求,-,给予消费者那种高级的感觉,红玫瑰,瓷质生活观,-,营造轻松、亲切的环境氛围，提升消费者的高贵身份，,像是在家中的随意享受与体验，毫无距离感的和产品进行交流。

红玫瑰,Red Rose,瓷质生活馆,之 星巴克案例启示,红玫瑰,Red Rose,瓷质生活馆,渠道品牌形象塑造,属于消费者自己的,高雅的、温馨的,庄园,收藏生活中,一切美好事物的,精致容器,可以交流,生活、文化、理念的平台,红玫瑰,Red Rose,瓷质生活馆 终端设计规划方案,红玫瑰,Red Rose,瓷质生活馆 店面悬念广告,一个启示,悬念广告引关注：,6,月中旬起，影视频道的一则广告引人注意娱乐现场,主持人李霞正在对观众说：欢迎大家收看每天的,娱乐现场,话音未落，画面消失，一片雪花点，随后字幕：,7,月,5,日起，,娱乐现场,即将离去，将会有什么样的节目呢？,（画面出现有冲击性的大问号）,成人达己,互通互利,相信团队的力量，期待属于您的精彩！,。