台湾大众银行系列广告分析.doc

精心整理台湾群众银行系列广告分析为每个不平凡的平凡群众 姓名：刘丹 学号：0803034411 班级：设计0804 指导教师：陈蕊书目一· 公司介绍二·广告展示及分析三·广告效果分析四·总结第一局部：公司介绍 群众银行成立于1992年，由前高雄市议长陈田锚先生于民国七十九年邀集社会贤达共同发起，八十一年正式设立于高雄，八十一年四月二日正式开业，该行股票并于八十八年上市为增加业务推展及提高竞争力，八十九年将总行部室迁移至台北，成立台北管理处九十年五月二十九日与群众票券完成合并从最早的经营理念“群众结圆 结缘群众”到后来的“关心客户心 群众用真情”，都是对客户的坚持与承诺，群众银行不断精益求精，全新成立的“群众缘”是缘份的延长，更是财产的延长为持续最早之经营理念，同时到达改造之诉求，以“群众缘 无限延长你的财产”为创意概念与财产管理分行结合，以名设计师陈瑞宪先生，用缘侧日式低调的概念启程，期望营造一个属于人与人与自然，最舒适的对话空间，并藉由群众缘让消费者看到财产的远景并延长您的财产。

群众银行一起先能见度不高、认知度也不高，但是通过奥美广告公司创意总监胡湘云胜利的广告效益，大家慢慢地相识了群众银行其次局部：广告展示及分析 1.《马校长的合唱团》 本篇广告是群众银行的一部电视传播广告，广告中，以马大山的故事作为连带，最终提出了群众银行的“关注.陪伴.坚信”的商业理念以下为广告中的配音：马大山校长先生，他不懂乐器，不懂乐理，但是他有一个合唱团十五年来，他坚持每天放学后教孩子们唱歌，他像父亲一样，用歌声教他们长大他对孩子们说：你能唱出那么美的声音，就表示上帝对你别出心裁，你也要爱自己的别出心裁那个大日子〔合唱竞赛日〕，孩子们吓坏了校长告知他们：闭上眼睛，张开嘴巴，只管唱出山上的你自己 广告中采纳的是来自张惠妹的配音，其真实的故事是在南投信义乡的东圃国小，马彼得校长，靠着他的热诚，组成了“原住民童声合唱团”，15年来，辛苦地带着这群原住民部落学童练唱，利用课余时间，教育着他们马校长不是圆了一个人的梦，而是圆了很多人的梦，圆了小挚友最漂亮的幻想，让这群原住民小挚友找到自己，开拓新的视野尽管平凡，尽管生活再怎么困顿，只要有一股坚持下去的心，坚信都可以做到自己想要的，马校长始终坚信：让天使坚信，自己就是天使。

2. 《母亲的志气》 “母亲的志气”于2010年2月12日农历除夕前正式首播群众银行之所以选择在此时推出品牌广告,除了盼望能强化“不平凡的平凡群众”品牌精神，也盼望能与群众共享正面的信念与价值事实上，依据调查显示，消费者对于群众银行友善、暖和且亲切的形象相当深刻2006年12月14日深夜，台湾民视记者萧惠芬在洛杉矶遇到了一个纯朴的台湾阿嬷她千里迢迢从台湾飞到委內瑞拉，想要看看自己女儿嫁得怎么样，住得如何，顺便看看自己的孙子，再帮刚生其次胎的女儿坐月子但是，不会西文、英文，国语也说的不太好的阿嬷徐莺瑞，只能靠著一张破破烂烂的中文、英文、西文参照的小抄，一路从台北转洛杉矶再转委內瑞拉地万里长征过来在洛杉矶，因为华航回台北的班机是其次天下午，所以她女儿特殊请洛杉矶的友人来接她母亲在当地住一晚上只是，由于少填写了一张入境表，让阿嬷被机场的工作人员带进问询室承受询问，站在她身后的萧惠芬正好协助了她……广告中这位无助的台湾妈妈，因为不懂外语，差点被当成嫌犯被海关拘留搜查，一个思念女儿的母亲,在机场奔波的孤寂身影，真的很催泪，因为这是来自真实故事，真正的女主角就是她，住在台南的五十八岁徐莺瑞，直率得意的徐妈妈，当时就是为了照片里的女儿，不懂外语还单枪匹马勇闯天际，不觉得自己做了什么了不得的事，更特别令人感动。

3. 《梦骑士》 群众银行藉由这支广告鼓舞人们不管年龄层都应勇于努力逐梦、筑梦，别被现实环境困住广告确实是改编自2007年弘道老人福利基金会所发起的-「挑战八十、超越千里－不老骑士的欧兜迈环台日记」活动，当时带着了17位平均81岁的不老骑士完成机车环台创举17位不老骑士透过弘道所支配的活动，如互助团体、平衡体能训练、文字与影像记录等，到达活泼老化所指追求身体、心理与社会多方面的安康，以摩托车环台的壮举挑战自己暮年生命的里程碑环台过程中亦支配不老骑士前往赡养院、护理之家等老人相关团体，以平均81岁的高龄鼓舞与鼓励老挚友，并变更对高龄的刻板思维 17位不老骑士中，2位曾罹患癌症、4位须要戴助听器、5位有高血压、8位有心脏疾病，而每一位都有关节退化的毛病，然而他们却因为不甘放弃折服福尔摩沙的幻想，毅然决然在八十多岁的秋天，同时朝着共同的幻想启程前进在确定跨上欧兜迈的那一剎那，挑战才真正起先他们必需面对忧心忡忡家人的反对、老化身体的不适、器官功能障碍、高龄考照，以及1139公里漫漫征途中的风雨、坍方等各种未知及严峻的考验5个台湾人，平均年龄81岁，1个重听，1个得了癌症，3个有心脏病，每一个都有退化性关节炎，6个月打算，环岛13天，1139公里，从北到南，从黑夜到白天，只为了一个简洁的理由。

这样的介绍，已经确定了广告的调性所为励志，也必需先触动人心，才有所共鸣吧其次局部：广告效果分析1、 留意理论广告中运用的故事，在广告的特性中，是比拟能引起人们的留意的所谓的朝向反射是指：被试对新异性刺激的留意转移我们都知道，人有一种本性是猎奇性，我们对于自己以前从未知道的东西是比拟简洁引起我们的爱好的而且，作为台湾原住民，其语言与歌颂类型，是比拟新奇的，让人觉得耳目一新广告中的故事具备了留意信息的趣味性特征，当然故事本身作为一个刺激物具有很强的感染力2、 示意理论该广告的主要目的应当是在于向群众传播，群众银行的营销宗旨——“关注、陪伴、坚信”，而不在其销售本身但从侧面来看，广告给观看者，很强的示意——选择群众银行，您所托付的将会备受关注；选择群众银行，我们将陪伴您成长；选择群众银行，我们可以让你们坚信3、 情感理论通过情感理论，我们可以发觉，该广告是一个以人类的情和爱为主题的诉求的情感性广告，是通过向目标对象作感觉和心情的诉求，以激发消费者购置冲动，从而促进购置行动的一种广告类型广告本身，没有跟观看者介绍很多有关于群众银行的业务，而是以人与人的交往，拉近了，群众与群众银行的熟识感，从而弱化了其本身的商业味儿。

现今顾客对于群众银行认知程度并不高，群众银行藉由系列广告主打企业形象及造就顾客认知，不老骑士系列告知观众，人活着，是因为幻想，在观众受广告感动之余会起先思索逐梦并且筑梦，而要实现幻想，当个不平凡的平凡群众，最须要的无非是金钱，群众银行盼望顾客看了广告之后，须要借钱就会想起群众银行4.筹划心理 从筹划心理，我们可以看到，广告的筹划者的独具匠心广告中选用的是马彼得这么一个平凡平凡的任务，而没有选择蔡依林或者小虎队此类的名人，也不是某银行专家选取了这一平凡的故事，是凸显了广告的主题当此时此刻的顾客想要创业或实现幻想时，缺少资金的他们，会因为看过群众银行的广告而让他们去跟群众借钱，盼望能透过群众银行能来实现自己的幻想对于其他国内外各家银行而言，群众银行的借款限制条件制定的并不高，可以让想要在短时间内快速借款的人有更便利的管道，让大家一想快速借钱便会找群众银行办理再透过群众银行大力打响知名度的广告，以及在广告中透过不平凡的平凡－群众银行，让对幻想有坚持的人就会受到群众银行的感动，因而向群众银行去借钱有在群众银行借过钱的客户，了解到群众银行可以供应刚好解决紧急状况须要用钱的效劳，所以在下次急需用钱时会第一个想到群众银行。

5.社会文化的影响中华民族，自古以来就是以礼仪闻名，当然是以和为贵的所以一切和谐的东西，都比拟符合中华传统美德自古，孔子老先生也有说过，有教无类、诲人不倦等教育名言，而这些在马校长的身上表达得淋漓尽致孔子儒家文化作为中华民族的正统文化，流行并为群众认同所以，这那么广告在东方文化背景下，是很受认同的6.媒体选择类似于此种类型的广告，一般选择的是电视广告，而不是以平面来表现广告本身的信息我们可以想象得到，要是马校长的故事是以报纸平面的方式出此时此刻我们面前的话，其效果是大打折扣的，平面广告本身其信息的不完整性，导致了故事不能原汁原味、以情动人，往往会让人觉得文字很死板，图片没有那么鲜活所以，选用电视广告是最好的选择7.问卷分析其次局部：总结三那么独立的广告故事在2010、2011年传遍台湾，透过网络传遍中国大陆，被各大社区类网站热捧为最感人的广告乍看之下，几那么故事和群众银行之间并没什么联系，但事实上群众银行潜移默化的树立了一个感性的品牌形象，赚到知名度，也就是到达了提高企业知名度的广告目标群众银行始终深信也期許自己是“属于群众的银行”系列品牌广告的创意“平凡的平凡群众”即是盼望能去开掘台湾社会很多平凡群众的不平凡故事，并透过这些故事传达台湾人们坚韧、英勇、真实且和善的一面。

这些是群众银行盼望传达给台湾社会群众的正面价值这就是感性诉求广告的力气附录：参考文献1. 论广告心理学课程中教学思维的革新：商场现代化 ，2010第13期2.广告心理学.武汉,:武汉理工大学出版社，20063.大连:东北财经大学出版社，20014.市场营销安利实力与解析.武汉：武汉工业大学出版社5. 案例教学法在广告心理学课程中的运用与探究：中国开展出版社，2005 。