日韩动漫的前景分析.doc

动漫产业登陆我国大陆始于上世纪 90 年代初，主要集中在北京、上海、广东一带，近年来 在长三角、湖南等地也逐渐出现产业化的趋势正在启动的中国内地动漫产业市场，2004 年总创收约为 117 亿元人民币，2005 年达 600 亿元人民币2004 年，我国大陆动画产量为 3 万分钟，全国相关企业仅百余家 目前的国际动漫产业，欧、美、日、韩呈争先态势动漫业是英国的第一大产业；美国 的网络游戏业已经连续 4 年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业；日本动画业年 产值在国民经济中位列第六，动画产品出口额超过钢铁2004 年，全球数字内容产业产值 2228 亿美元，与游戏、动画业相关的衍生产品产值超过 5000 亿美元 有人称，动漫产业是继 IT 产业之后的又一大经济增长点，动漫及衍生产品的巨大产值及 其迅猛的发展速度，日益受到世界各国的普遍关注 市场前景广阔 动漫产业依靠虚构的角色创造了庞大财富如 Disney-迪士尼品牌，它是当今世界上最有 价值的娱乐品牌，品牌价值达 271.13 美元，Disney 的专卖店每天吸引 2.5 亿左右的顾客 而日本动漫产业的营业额更是达到 230 万亿日元，已经成为了日本第三大产业，动漫产业 已经占日本 GDP（国内生产总值）十几个百分点。

韩国动漫市场的年销售规模为 3200 亿 韩元，加上卡通等周边产品的销售部分，市场规模为 7700 亿韩元在韩国卡通市场上，一 只叫 Mashimaro 的兔子（在中国翻译为流氓兔）独占 21 个百分点，居第二的才是迪士尼 （多种产品累计） ，市场占有率为 10%左右流氓兔因此被誉为世界上赚钱最快的兔子 由于动漫业正以迅猛的速度在全球发展，因此，有“IT 之后看动漫”的说法与此同时， 以中日韩为首的亚洲动漫市场正在经历一个重要的调整期日本动漫频道和动漫节目的收 视率开始下降，动漫公司处于结构重组阶段韩国在“文化立国”的产业政策推动下，动 漫业迅速崛起，目前已跃居世界第三，仅次于美、日有专家认为，中国动漫市场的需求 和生产能力不断扩大虽然由于资金缺乏和动漫产业链的不成熟，目前尚未形成很大的产 业规模，但中国动漫市场仍是振兴亚洲动漫产业的希望 国家出台政策支持 2005 年，我国动态漫画产业年产值达数百亿元据有关部门预测：中国动漫市场的价值 具有 1000 亿空间2004 年 4 月国家广电总局出台了《关于发展我国影视动画产业的若干 意见》 ，强调：“应致力于促进国产动画的创作生产和产业发展，不断提高国产动画节目播 放比例，全天播出的总时长不得低于总播出时长 50%，其中国产动画节目比例不得低于 60%。

”而据广电总局公布了的《广电总局关于 2005 年度（第一批）全国电视动画片题材 规划申报立项剧目的批复》 ，其中获批准立项的动画片剧目共 164 部、24244 集，长度为 226585 分钟，分别占申报总数的 94.8％、94.5％和 87.7％而在此之前广电总局批准立项 的电视剧目为 52614680 集，分别只占申报总数的 68％和 69％很显然，对于动画片项目 批复比例要远远高于对电视剧项目的批复，而这两个比例上的差距也可以看出广电总局对 动漫产业的支持 技术发展迅速 从我国市场需求看，国产动漫商机无限据测算，国产动画节目播出每年需要 28 万分钟 以上，而国内实际制作能力只有两万多分钟，每年的市场缺口高达 25 万分钟左右，合计达 200 亿元按国家规定的全国省级、副省级电视台三年内开通少儿频道的要求估算，两年 后，全国每天需要 5000 分钟，全年需要 180 万分钟的动画节目，国产动漫产业产值空间将 在 1000 亿元以上也正是由于播出需求的增大，动画成了抢手的香饽饽过去国产动画节 目的播出价格是每分钟 3 元、5 元，甚至免费播出，如今一些电视台已将支付给动画节目的每分钟价格提高到 2000 元。

近年来，中国动漫教育也开始朝着多元化、应用型、高层次 方向发展，为动漫产业提供和贮备了专业的制作人才据不完全统计，到 2005 年，全国开 办动画专业的大专院校在 200 所左右，在校生约两万多人中国优秀而廉价的动漫人力资 源让许多日本企业羡慕不已此外，日本把大量动漫业务外包给中国，也是一个有利因素 中国北京、上海等地的许多企业在承揽日本的外包业务，拥有一大批年轻的动画制作人才 著名的手冢卡通制作公司 15 年前在北京设立了占地 2000 坪（1 坪约合 3.3 平方米）的制片 厂，日本 NHK 电视台播出的《火鸟》 ，其制作工作由日本崎玉县新座市制片厂的 60 名工 作人员和北京制片厂的 120 名工作人员共同承担该公司还投入资金对北京当地的工作人 员进行培训有专家认为，中国应充分利用这一机会，营造良好的动漫产业投资环境，加 紧培养编创、制作及经营人才，在赢得就业机会的同时，不应忘记培育原创精神 所以，中国动漫产业在近期有着广阔而美好的前景。