国酒茅台的营销策略优秀课件.ppt

国酒茅台的营销策略组长：郑铃英组员：文静 许雅珊 肖碧华 黄鹏峰 邬佳悦 陈启琴 董杰茅台酒简介贵州茅台酒独产于中国的贵州省仁怀市茅台镇，是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏酒之一，是大曲酱香型白酒的鼻祖茅台酒是风格最完美的酱香型大曲酒之典型，故“酱香型”又称“茅香型”茅台酒液具有纯净透明、醇馥幽郁的特点，是由酱香、窖底香、醇甜三大特殊风味融合而成，现已知香气组成成分多达300余种茅台有着神秘悠远的历史 茅台的现状分析三公消费指的是政府部门人员因公出国经费、公务车购置及运行费、公务招待费产生的消费茅台作为高端酒类，它的主要销售渠道之一就是售往政府部门公职人员，属于公务招待费范畴而目前国家政策已经明确指出要限制三公消费，相关政策也陆续出台，茅台酒的销售遭遇到了寒冬 一、质量求生存二、调整产品结构三、酒文化如产品策略质量求生存1、质量就是企业的长远效益为拥有卓而不群的品质，贵州茅台坚持保持高质量2、 每道工序、每一环节的质量都要与国酒、“中国第一酒”的身份地位相符合质量先于产量、效益和发展速度把理代科学检测手段与专家品评绝招相结合，给茅台酒质量检测上了双保险。

3、及时转变观念，质量的稳定和提高需要创新调整产品结构，走向接地气的民酒  个性化定制的酒体形态涵盖茅台年份酒、飞天茅台、汉酱等所有贵州茅台股份旗下产品.目前就是从茅台酒现有的产品库中选择，已经定型的，把婚纱照或者个人信息加上去,主要向个人和企业开发业务，未来业务还将围绕“个人个性定制、企业定制、中外名人定制、区域定制”展开 个性化定制是贵州茅台（600519.SH）加速产品结构调整的一项重要举措，在贵州茅台酒个性化定制营销公司中，贵州茅台占股70%，另一投资方为此前与茅台合作开发成龙酒品牌的北京天信汇通投资公司展开中国酒文化攻势，凸显茅台品牌特色 由于中国老百姓对白酒的喜爱，以及白酒具备物质和精神产品双重属性这两点基本优势，中国白酒仍具有广阔发展前景，关键在于如何将白酒企业层面的诉求，升华为中国白酒的行业性诉求，贵州茅台应把消费文化、品牌文化和企业文化上升为中国白酒文化，使贵州茅台酒成为中华文化的代表性符号，成为代表民族传统工业、中国软实力走向全球的重要载体 茅台酒品牌在其自身领域中应带有强烈个性色彩，是唯一、排他和权威的能够称为文化酒，通过“人文茅台”“科技茅台”“绿色茅台”证明茅台至少应具有四个特征：其一，历史悠久；其二，工艺独特；其三，对社会政治、经济生活曾产生重大影响；第四，必须是健康酒、生态酒。

价格策略一、声望定价二、差别定价三、设定vip贵宾卡声望定价 由由于于茅茅台台酒酒现现在在已已经经远远远远超超出出了了酒酒类类产产品品本本身身的的饮饮用用价价值值,深深化化茅茅台台酒酒在在这这群群消消费费者者心心中中高高贵贵的的地地位位，，强强调调茅茅台台酒酒的的收收藏藏价价值值茅台想要扩大市场占有率，应该努力开发中低端市场，对于中低端产品应该制定较低的价格，对于产品的价格应该定在200左右，另外突出产地特点来加强该类产品的知名度差别定价普通VIP会员享受固定优惠VIP贵宾卡享受平时有优惠VIP高级贵宾卡享受平时优惠年末赠送有收藏价值的酒设定VIP渠道策略一、传统的销售渠道二、现有的销售渠道三、改良销售渠道建议传统贵州茅台的销售渠道一是经销商二是政府特供单位，三是各大军区在“三公”消费受限后，茅台继续转型，其董事长袁仁国也提出，茅台将向民企找市场因此，茅台开放经销权的目的，正是在于吸引具备强大市场营销能力的经销商，开拓市场现有销售渠道线上渠道现在茅台的网络销售渠道包括两类一类是茅台官方运营的三个网络电商平台，包括茅台网上商城、天猫茅台官方旗舰店以及国酒茅台阿里巴巴旗舰店；另一类是公司授权京东商城销售贵州茅台酒股份有限公司产品。

　　可以解决两个问题其一，人流量问题，茅台网上商城人流量较小，对业绩贡献有限，但是贵州茅台可以通过天猫或者京东等人流量大的电商平台进行发展，线上渠道或对业绩有更多贡献；其二，价格问题，第一类网络渠道是茅台自身负责运营，有助于保持价格的一致性，授权京东商城一家网络渠道，价格管控也更为容易　线下渠道建直营店强化渠道，直接与经销商争利将直营店计划纳入长远的销售战略规划茅台的渠道异常复杂和混乱，最长的渠道已超过6级，厂家价格经过如此繁长而又低效的渠道之后，要控制已经很难了，建立直营店，就是要“给市场一个价格明确信号，维护市场价格” 建直营店还是为了提升茅台酒的品牌形象 改良渠道1、建立大量直营店，适度降价，销售高端茅台2、在全球建立茅台免税店与卡慕合作，利用卡慕在全球免税市场上完善而畅通的销售网络快速建立免税店3、建立自己的专业售酒网站，取消其他一切网站售卖茅台酒的资格茅台酒网——一家专门卖真茅台的网站建立茅台酒网APP促销策略一、人员策略二、广告策略三、公共关系四、销售促进人员策略人员策略第一PPT模板网销售技巧培训销售技巧培训运用有用的推销模式心理素质培训心理素质培训心理培训培训方式培训方式课堂培训、模拟培训、销售实践等语言能力培训语言能力培训培养倾听、表达能力专业素质培专业素质培训训了解产品的品质、价格等知识主要是对推销人员进行培训广告策略广告策略1目标战略2媒体策略3广告重点4创意策略5广告对象 6广告方式公共关系1公益活动提升自身企业形象2茅台酒系列产品发布会3举办白酒行业的高端峰会4继续高层公关提高媒体曝光5热点事件带动粉丝经济321 免费赠送，捆绑销售中间商推广，折扣优待经销商福利销售促进。