2022年木门市场调查报告(精选多篇)｜市场营销调查报告.docx

　　第一篇：木门行业市场调查　　爱上装修网　　木门行业市场调查　　现如今，木门产品以次充好、模糊原材料、假冒行业荣誉企业等现象在家居卖场中并不鲜见，网络上也不乏木门团购陷阱，而售后服务的缺失更是家居卖场和木门企业的另一突出问题2014年，工商部门处理家居类投诉209起，其中质量、服务类下降，合同违约类上升，涉及商品主要包括地板、木门、瓷砖、橱柜、热水器五大类　　类别标示不规范　　根据中华人民共和国国家发展和改革委员会发布的《木质门》标准，木质门根据材质的不同分为三种，分别是全实木榫拼门、实木复合门和夹板模压空心门全实木榫拼门是以锯材加工制成的门，简称全木门实木复合门是以锯材、胶合板等材料为只要材料复合制成的实型(或接近实型)体，面层为木质单板贴面或其他覆面材料的门夹板模压空心门是以胶合板、锯材为骨架材料，面层为人造板或高分子材料等经压制胶合或模压成型的中空门称为夹板模压空心门，简称模压门　　《木质门》标准是2014年3月7日发布，2014年8月1日开始正式实施的标准发布至今已有7年的时间，在木门行业中有相当的发行量和权威性日前，记者在居然之家卖场中发现大多的木门销售人员还分不清实木复合门与原木门的区别，除了标准中规定的三种木质门之外，还多出了一种实木门。

对于这种商家定义的实木门，有的销售人员表示是实木复合门的简称，有的销售人员则表示是全木门的另一种称呼，在销售过程中，其具体含义可根据消费者的需求而改变　　现如今，尽管国家标准明文规定所有的木门产品名称需按要求按照学名来规范使用，但现阶段行业内还存在挂羊头卖狗肉的行为，甚至还出现了使用与名贵木材木纹、颜色相近的低档木种冒充高档名贵木种销售的现象因此，消费者在购买实木门时对认清木种有一定难度每块门都通过实名制的方式销售，就可以比较有效地弥补消费者在信息不对称的情况下对于木门产品用材的迷惑　　价格标签不清不楚　　市场上各类门的价格200至5000元的都有，不少消费者看到标签价格，以为是整套门的售价实际上这些标价也有不同，有的是单门扇的价格，有的是整套门的价格(包含门套)某些商家为了吸引消费会故意用低价的单门扇来做广告，其实有的木门整套算下来可能是标价的两倍不止消费者在选购的时候，切记要问清楚商家，标价是否包含门套价格?安装是否收费?五金另外收费与否?　　虽然市场上一些建材市场上普通木门的价格大多采用单位樘数报价，但家居卖场中大部分中高档木门的价格都包括三个部分：门扇价、门框价和木线价门扇是门的主体，按平方米计价;门框含前后两面，以周长计算;木线是包在门框周围与墙壁的结合部分，按米计价。

除此之外，全实木门和实木复合门的价格都不包含五金锁具通常特价的复合实木门包含三部分价格，消费者只需在原价上加上门锁价格即可先涨价再打折　　门套就是通常我们俗称的门框，是指设在门四周的装饰造型，它承受着整个木门的重量，并可以和整体装修风格相呼应据了解，市场上双面实木复合门套价格在180元/米左右，单面的价格在150元/米左　　右，不同树种门套的价格不同这些材料单价不贵，但计价单位都是米，算下来也不是一个小数目有些商家谈价格时会先将门的价格让利几百元，让消费者感到实惠，殊不知可能背后偷偷将门套、踢脚线的单价提了几块钱，算下来则多了好几百、甚至上千　　木门的投诉问题主要是出在门套上，有时候一扇门往往是门扇还是完好无损的，但门扇与门套结合处却已经松动，因为随着木门开启次数的增加，螺丝钉就会慢慢松动，门扇逐渐下沉，造成开关不畅，刮蹭地面，在维修时就有可能碰坏您家的地板或者墙壁，造成不必要的损失所以，选门套时候要注意首先门套一定要吃钉，握钉力强，这样门扇不易脱落;第二，门套的防水性很关键，尤其是卫生间的门，门套一旦受潮，表面就会发黑、膨胀、掉皮、开裂，有时还会造成炸劈现象　　售后条款藏漏洞　　北京多家大型家居商场，例如居然之家、万家灯火都打出了“无条件退货”的招牌，以提高服务质量，但在实际操作中，并非所有商家都会无偿退货。

这些厂家的客服均表示，“无条件退货”仅保证产品尚未送到顾客手里之前如果产品被送往顾客家中而且被拆封，商家会收取一定的运费和包装费　　某家居卖场售后服务人员称，大件家具在运送过程中存在一定风险，如果顾客退货，此风险应该由顾客承担至于运费标准，客服人员称，五环以内运费一般为200元但是还要考虑商品属性和实际位置，具体数额由顾客和商家协商而定，商场会在中间协调”　　多数商场“无条件退货”的承诺，仅限于正常销售的产品，不包括定制产品商家表示，顾客在购买此类产品之前，商家会明显提示大多数商场表示，如果消费者执意要退定制产品，所产生的费用要由消费者负责多家卖场的“无条件退货”并不涵盖促销品、特价品或样品　　对此，有律师表示，家具本来就不是统一规格商品，现在市场大部分家具如门、柜都需要根据居室环境定做，商家不能因为与一般标准尺寸有一点差距，人为阻碍消费者退货，那么“无条件退货”也没有意义了而且，如果定制商品出现质量问题，根据国家“三包”规定或《北京市家具产品修理、更换、退货责任规定》，可以退货或换货有些产品如瓷砖、窗帘铺装、裁剪后再退货，确实对商家不公平此类商品的退货标准，商家在出售时最好说明退货条件，明确责任。

　　消费者缺乏信息　　在木门产品投诉案例中，有不少低档次劣质的产品被曝光，但也偶有一些失真的品牌投诉据了解，纠纷当中尤其以因价格和收费约定不明确，产生问题的情况最多消费者在签订合同时，对于一些关键细节，比如价格、付款方式、方案要求等一定要约定清楚，并保留证据　　也有一些是由于买卖双方的信息不对称导致不少消费者受到假象的“迷惑”这些迷惑主要是指部分不良厂家的蓄意造假，但也包括因对产品材料不熟悉而产生的“误解”消费者在购买木门产品时应对产品的材料，例如木材有一个基本的认识在出现的纠纷中，大多是因为信息不对称、消费者对材料缺乏认知所导致由于现在市场的产品越来越多，所采用的材料和生产工艺也越来越丰富消费者也需提高对于“假象”的辨识度，明明白白地消费　　网购木门陷阱多　　据相关调查显示，有超过80%的人在装修时曾参与或想要参与团购虽然团购带动了业绩飙升，但是与之相关的投诉也与日俱增冒牌商品、额外收费、票据不正规、售后维修困难等各种问题日渐浮出水面，成为家具建材团购最突出的问题　　现在的木门行业存在很多“杂牌军”，其中很大一部分没有独立的工厂和门店，常挂在某些团购网站上这样的木门品牌在网上挂牌，无须提供商家相关资质，只要向网站交纳一定的广告费用即可，完成这些后就开始召集团购的会员。

对此，消费者首先应尽量回避无法看到实物的网络团购活动;其次，要选择正规的团购网站及有一定知名度的家具建材品牌　　团购的网站与公司等第三方“中介”一般是向参加活动的商家收取展位费、会费，按照商家的活动订单来赚取提成团购砍价现场，有些商家经常拿一些次品去充当好的，加上诱人的政策，更让消费者站不住阵脚，所以最终达到让消费者尽快下单的目的对于商品出现的问题，商家都会找各种托词来推卸责任有网友在网络团购会上，购买了一款价格较低的木门，可等商家送货后才发现一些辅料要另外付钱，然而这些费用加起来比市场价还高　　其实，这种问题经常出现在团购活动中，很多商家为了增加产品的销量，打出超低的价格吸引消费者，待消费者抢购到货品后，常忽略了产品的售后服务由于团购引起的很大一部分投诉都陷入这种状态，主要因为消费者无法提供有效的凭证，而商家又坚决否认过失，使得责权判定很难无论产品是否是以团购形式购买，消费者都有权要求商家开具发票及质保卡，其中，一定要注明产品的材质、产地、等级消费者在验收时要多加留意，保留发票、单据以便于事后退货或者维权　　随着家居市场的规模和产值越来越大，老百姓家居装修、改善居住条件的能力越来越强，家居消费已日渐成为社会上重要的消费领域。

与此同时，家居卖场的售后服务问题、家居产品的质量问题也越来越为老百姓所关注对企业来说，解决消费者对产品售后维修服务的担忧是一个难点，但如果做得好，势必能为一个品牌在市场竞争中取得决定性的优势　　爱上装修网　　第二篇：木门市场调研报告　　调 研 报 告　　营销中心于2014年7月5日和7月9日对南京红星美凯龙和金盛装饰市场的木门进行了调研，经分析和总结大致得出如下结论　　一、产 品　　我们着重从选材、成型、贴皮及油漆三个方面对戴胜、美心、固友、tata、梦天、润成创展、天河、霍尔茨、冠牛、东威利等品牌进行了深入的了解除冠牛、东威利等少数主打纯实木门外，大多数厂家主要都在主攻工艺实木复合门　　㈠选材①主材一般都是杉木、松木、橡木部分厂家对主材进行了语言包装，如有的说自家的的主材是铁杉、云杉、进口的橡木、俄罗斯白松等②主材的预处理如戴胜的说，他们家的杉木要提前半年进料，这样是为了提前适应当地的环境；tata说他们家是国内唯一一家实施两次烘干的厂家；润成创展说他们他们的工艺最全，进行了两次烘干两次脱脂，这样处理后的木材不仅没有异味且稳定性能特别好；③对密度板的选择主要有厚薄两种说法，一般是3㎜和5㎜两种。

选择厚密度板的一般说对木门的主芯材能起到较好的保护作用，且密度板和主芯材得密度和纤维空隙间区差异大，能更好的起到隔音效果悬着薄密度板的说前者是为了节省主芯材的木料，并且密度板是人工合成板，含有胶水机醛类等化学物质，从环保的角度说越少越好　　㈡成型①指接工艺和榫接工艺我们认为木门的主板为什么不用整块板二要采用指接和榫接工艺的最好解释是：第一，因为树木的向阳面和阴面的密度和硬度有所差别，如果能随机将阳面材和阴面材指接到一起，这样就可以将木材各方向的力相互综合平衡，从而使板材不易变形和开裂第二，木材的纤维长度越小越不易变形这点戴胜的导购员介绍了一个小实验，说把同样长度的木料，一个采用了指接工艺的处理而另一个是整体，放在太阳下嚗嗮同样时间的结果是：采用了指接工艺的木料基本不变型且不开裂，而另一木料则不仅变形很厉害而且有明显的开裂现象②机械设备几乎所有的品牌都在说自己的设备是井口的，而且大多数说是德国的比如戴胜旗舰店的店长说，他家的设备是从德国进口的最先进的木门制作设备，全国只有五台，戴胜就占三台梦天说他家是亚洲最大的木门生产厂家，全是进口设备，投资6亿多元美心说，他家的机械是全球最先进的，在美国申请了专利。

③花纹　　a 几乎所有品牌简约系列的产品图案都很简洁，无外乎两种方式一是贴木条，即用胶水将实木木条通过机械压贴到门板上二是在木板上直接开槽这系列的产品花纹简单，且以直纹和弧度小的纹路为主b 雕花基本都由手工完成，具有雕花的品种一般都是欧式或奢华系列，而且图案越复杂价格越高，图案越多价格越高比如说，客户在某款简约系列的产品上希望加上一些图案，所有的厂家都会另外收费200---500元　　㈢贴皮及油漆⑴贴皮ａ 目前市场上的天然木皮的种类大致有沙比利、花梨木、黑桃木、黑胡桃、柚木（胭脂木）、榉木、水曲柳等以檀木类价格最高，如产于南美及南亚（缅甸、越南、老挝）的花梨就属于紫檀类其次为柚木（特别是金丝柚）、黑胡桃、沙比利等根据天然木皮的贵贱同款型产品价格不同，比如说：润成创展同款型产品价格差异明显，花梨木得最贵，柚木的比黑桃木贵205元还有如戴胜的混油漆的简约款是不贴皮的，如果客户需要贴则要加150元ｂ 贴皮的厚度正常在３０丝――６０丝如tata４０丝、润成创展６０丝、梦天３０丝，特别是梦天店长说天然木皮并不是越厚越好⑵油漆a所有品牌在油漆上都在打环保口号，说的品种主要是三个：华润、大宝及pu漆。

b 在制作工艺上基本都是说。