汽车4S店及旅游景点合作策划方案.doc

汽车4S店与旅游景点合作策划方案到 XX店开新车畅游XXXXXX汽车携手XXXX盛夏6月冷清购车行一、关于品牌结合品牌结合就是两个或两个以上花销者高度认可的品牌进行商业合作，在合作完成的产品或服务中共同进行品牌署名从而向花销者供应一种更具差别化、更具吸引力、更吻合需求、更多价值表现的产品或服务品牌结合在提升产品创新度和可信度的同时，为品牌结合的两方带来了更高的收益率，这主若是指增添了产品销售、拓宽了销售渠道、更大会集了各自的花销群、降低了产品营销花销、加速客户的接受意愿、增添了产品的接触点经过品牌结合使得企业成功地进行了品牌横向和纵向延伸，最后提升了品牌价值，增添了品牌财富二、关于XX和XXXX成都建国汽车企业是“中国十佳汽车经销商”——成都建国汽车贸易有限公司应企业产业向全国拓展的需要，经过优势资源整合于2006年4月组建成立企业以成都建国汽车贸易有限企业为母企业，下设成都天帅车业、成都天弘车业、成都万吉车业、成都吉驰汽车销售服务有限企业、重庆驰永、云南东创办国等20多家全资子企业拥有员工2000多人，其中工商管理硕士、高级工程师、经济师、注册会计师及其他专业技术人才占35%经营业务涉及汽车贸易、售后服务、配件供应、汽车装饰、汽车保险、金融担保以及二手车交易等领域，并在全国创始汽车量贩经营模式。

建国汽车已成为东风本田、通用别克、通用雪佛兰、上汽SKODA(斯柯达)、上汽双龙、北京现代、海南马自达、昌河铃木、天津一汽、奇瑞汽车、哈飞汽车、福田汽车、大迪汽车等18个汽车品牌总代理或一级代理，代理汽车品牌数量居四川第一，多个单一汽车品牌销量位居西南致使全国第一，年汽车销售总量位居四川第一中国死海旅游度假区依山傍水而建，规划控地5000亩，总投资10亿元人民币位于四川大英县，距成都114公里中国死海地处奇特的北纬30度，是一1个只生产快乐而不长水草的地方，其储盐量高达42亿吨，海水含盐量高出22%，还富含钠、钾、钙、溴等40多种矿物质和微量元素，近似“中东死海”，人可以在水中轻松飘扬不沉中国死海以“死海飘扬”为主，结合现代水上运动、休闲、疗养、保健等要素，建设形成一个集奇特性、时兴性、兴趣性为一体的旅游度假胜地2009年11月9日，鉴于中国死海旅游度假区在中国旅游度假领域的重要地位及突出影响力，被2009全球旅游度假论坛组委会授予“中国最具特色旅游胜地”荣誉三、品牌结合的可行性1、品牌力同等性建国汽车与中国死海各自都是行业内的翘首，拥有极强的品牌有名度和品牌影响力两者的合作，能起1+1>2的收效，相互“上托”。

2、品牌的般配性建国汽车满足花销者“行”的需求，中国死海满足花销者“游”的需求行游一体，开建国的车，游中国死海，两者拥有强烈的互补性3、目标受众的一致性购买汽车的花销者与前往旅游度假区的花销者拥有很大的重合性两者主要的目标受众都是拥有必然经济实力，且对生活质量有所追求的社会精英人士因此，建国汽车与中国死海进行品牌结合，进行品牌结合实行活动，将完好能达到1+1>2的收效，拓宽相互销售渠道、增添相互产品销售、扩大相互品牌影响力、提升相互品牌价值，达到双赢四、活动主题活动主题:建国汽车携手中国死海盛夏6月冷清购车行活动口号:到建国开新车畅游中国死海承办单位:成都建国汽车贸易有限企业中国死海旅游度假区活动时间:2010年6月19日—7月11日五、活动内容1、促销活动贯穿活动向来，吸引目标受众关注及参加活动，提升相互品牌影响力和销售1.1“到建国购爱车体验死海豪华度假套餐”活动时期，花销者在建国购买任何一款爱车，将赠予死海豪华套餐一张建2议价值1000元左右，数量有限先到先得，预计80张);1.2“到建国看新车死海门票免费拿”活动时期，花销者到建国看车购车，填写登记表格后，可参加现场抽奖，抽取死海门票一张。

价值200元左右，数量有限，预计200张)2、现场活动活动时期，每个周末(6月19、20、26、27日，7月3、4、10、11日)将进行周末主题活动，进行结合品牌的宣传及促销活动2.1第一周(6月19、20日)在建国汽车举办中国死海主题日活动，邀请两方领导出席，进行本次活动的启用仪式时期邀请死海特色演艺节目进行表演，并部署展区用于死海的宣传和实行2.2第二周(6月26、27日)在建国汽车进行小型的促销实行活动，经过演艺节目、互动游戏、抽取门票等吸引公众参加2.3第三周(7月3、4日)组织邀请建国的意愿客户及目标客户，针对特定主推车型进行“XXX(车型品牌)欢欣死海试乘试驾体验行”依照参加人数确定试驾车辆数量，每辆车装备一名专业试驾员和三名参加客户，从建国汽车4S店到死海，依照实质情况分段请参加客户试驾到达死海后，试驾车辆在入口的建国汽车现场显现区进行现场显现、并播放视频广告、派发宣传资料，也可邀请死海的客人参加短距离试乘试驾建国汽车的客户则自由活动，体验死海欢欣回程由专业试驾员驾驶2.4第四周(7月10、11日)“建国汽车自驾团欢欣死海大狂欢”，组织邀请建国汽车的重要客户以及活动时期购车的客户，组成建国汽车自驾团前往死海游玩，除了享受自驾的乐趣，死海还为自驾团游客供应各种丰富的节目。

同时，在死海举办为期两天的“建国汽车车展”，多款名车、靓丽车模及惊艳的演艺节目也能为死海增添一道亮丽风景线2.5参加本次活动的主流媒体清单:成都商报、成都晚报、华西都市报、成都日报、四川电视台《新闻现场》、成都电视台《成都全接触》、四川广播电台、成都广播电台、腾讯大成网、新浪四川网、四川新闻网、成都全找寻、成都公交搬动数字电视《搬动车视界》、《车视界》、《高尔夫》、《女报》、《新潮》等。