蒙牛特仑苏广告创意文案策划.ppt

蒙牛特仑苏广告策划目录 “特仑苏”前景 “特仑苏”背景 “特仑苏”的竞争对手 “特仑苏”市场不利之处 “特仑苏”的消费人群 “特仑苏”的宣传及媒体 “特仑苏”的广告语 “特仑苏”的广告宣传 “特仑苏”的广告分析 小结1.市场分析 背景 “特仑苏”由蒙牛推出的国内首个高端乳制品品牌中国高端乳制品的领军品牌，在乳品开发高科技、高附加值产品上迈出了重要一步，也向世界级乳业集团迈出了坚实的一步其产地:乳都核心区—和林格尔内蒙古呼和浩特被誉为中国的“乳都”，和林格尔作为呼和浩特的高科技乳业基地，被誉为“乳都核心区”——北纬40度左右优质奶源带、1100米海拔、年日照近3000小时、昼夜温差大等层层地缘优势，滋养12国精挑牧草，造就出富含天然优质乳蛋白的特仑苏牛奶2.竞争对手分析 蒙牛“特仑苏”的竞争对手： 伊利“经典” 光明“优倍” 分析 伊利的金典牛奶和光明优倍，都是定位于高端，且都有天然尊贵之称但特仑苏产生于伊利金典和光明优倍之前，可以说这是其一大优势，可以优先占有高当乳品市场而作为跟进者的伊利金典不示弱的抓住特仑苏的弱点，如“高蛋白含量比特仑苏高”，并树立自己责任感的形象。

但这并未妨碍特仑苏我觉得伊利广告说辞与特仑苏有太多相似之处，加上它后推出，难免使人觉得有抄袭之嫌光明的优倍采用的是在4℃-7℃条件下冷藏?保质期5-7天的技术，是国内第一款低温高端奶，与“特伦苏”“金典”相比定价还是偏低 3.市场的不利之处 上市以来仅北京、上海等大城市的卖场、连锁店、和五星级酒店得到了消费者的认可，但是在一些中小城市普及率还是很低而且仍有部分消费者不明白特仑苏的确切含义，并且对它能帮助机体留住钙这一说法不是很清楚4.消费人群 都是高收入家庭、都市单身白领和注重生活品质、有较强个性的青年人宣传及媒体 “特仑苏”主要以电视广告、户外广告、网络互动广告、售点广告、促销、杂志来进行媒体宣传广告语“特仑苏”广告语： “不是所有的牛奶都叫特仑苏”特仑苏广告宣传“特仑苏”海报宣传图广告分析 蒙牛特仑苏的电视广告，以“清晰的牧草 健壮的奶牛 高贵的骑士为背景，配合精选高蛋白牧草和五大洲优良乳牛种群等文字”，展现材料和高贵产地 特仑苏广告在不同阶段诉求主题也有所变化，但都保持了基本的格调 在文案结构上：先以“不是所有的牛奶都叫特仑苏”为标题，这一点在平面广告上尤为突出。

但首先就让它从普通牛奶中脱颖而出 小结 “特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意 ，品牌致力于“金牌牛奶，特仑苏人生”的品牌主张，强调它“青春、时尚”高贵的形象，塑造了它:进取、坚持、个性、高贵享受的品质人生，使“特仑苏成为高品质和高品位的象征元素我觉得很符合当代社会人的胃口谢谢观赏！制作人：胡浩通、陈 熙。