品牌命名word版.doc

1. 提出备选名称清单⑴.大家提出命名：特之绿 独品 可晨 春原 滇南香 穷浆玉露云南珍品 映山红 名瑞 缘来 雄鹰 云岭 茶韵 滇锋 云南雪茗 君悦香茗 溯源 原始味道 沁心 甑品茗茶 一品茗 枫叶依旧 妙韵回香 臻品 星光 韵鸿⑵具体解析构思来源：i 韵鸿：韵承千年 鸿运相结公司以“天地人，礼智信”为创办理念 原生态，无污染，稀罕的，健康为主要概念的产品ii.溯源词义：往上游寻找发源地，比喻向上寻求历史根源品牌联想：溯源追求寻找发源地，源头意味着原始自然，可以引申理解为寻找以原生态，无污染，稀罕的，健康为主要概念的产品iii 名瑞 名声、名誉 王字旁显示一种尊贵奢华，“而”意为和缓，联结，是一种团结共赢的姿势品味健康脉搏，追求合作共赢2. 法律审查（排除已经注册商标 留下未注册的）特之绿 可晨 滇南香 穷浆玉露 云南珍品 滇J锋 云南雪茗 君悦香茗 甑品茗茶 一品茗 枫叶依旧 妙韵回香 臻品3. 对部分已经注册商标进行调整（被注册过了，但感觉喜欢，舍弃不了）云岭 - 芸岭 溯源- 追源我们对调整的方式进行了详细的分析，按照命名原则的进行调整：溯源changhong增减字 部分相同 变字 确定名字同理：云岭改为芸岭追源J4.对调整过的和未注册的进行名称评估：特之绿 可晨 滇南香 琼浆玉露 云南珍品 滇锋 云南雪茗 君悦香茗 追源 甑品茗茶 一品茗 枫叶依旧 妙韵回香 臻品 芸岭⑴ 不良联想 谐音 有否定或消极含义 独品（毒品） 滇锋（又疯又颠）⑵品牌延伸灵活性差云南雪茗 云南珍品 滇南香 君悦香茗 一品茗 甑品茗茶 琼浆玉露 妙韵回香⑶ 无法引发关于产品特点的联想：原生态，无污染，稀罕的，健康 高端枫叶依旧 可晨 芸岭（稀罕）结果：J用金字塔表示评估结果（备注：金字塔的第一层是按标准 1 进行筛选出来的，红色字体表示在该轮筛选中就被淘汰的名称，以此类推，每一层都是按照相应的标准进行筛选，金字塔顶端的 3 个是经过层层筛选后最终留下的名称。

）5、消费者测试测试筛选出的金字塔顶端的三个名称1.是否产生不良联想2.是否易于记忆，便于传播3 是否富有情感发出 30 份问卷，共收回有效问卷 30 份，其中特之绿6 票，追源 11 票，臻品 13 票J投 票 结 果20%37%43% 特 之 绿追 源臻 品6、重点推荐 2 个名称（卖点）解释推荐理由 名称含义 追源：追究根本，探索源头，比喻追寻根源让人联想到的是追求最自然、最本质的东西，这类东西最突出的特点就是稀少、纯净臻品：（这个你自己掰）品牌故事J J。