别墅项目案名及表现.ppt

深圳 上海 重庆 昆明惠州别墅项目惠州别墅项目 案名、案名、LOGOLOGO及平面建议及平面建议主推案名一：主推案名一：原原 墅墅在结合项目特点、气质与表达别墅意境方面，在结合项目特点、气质与表达别墅意境方面， “原墅原墅”具有非常大的适合度，因此我们主推此案名具有非常大的适合度，因此我们主推此案名【【案名释义案名释义】】原原，会意字 ① 字意为本来的、最初的，生活之本原 ② 进一步理解为原乡、原味，关联到纯正、浓郁的北美原乡 风情 ③ 深入延伸到北美人一贯具备的精髓与精神品格：崇尚自由 享受、奋斗成功、永不妥协、个性与价值的极大发挥墅墅，别墅之意墅，本身就有很浓厚的原土意味 原墅原墅，最本质的别墅理解为： ⑴ “原”与“墅”两字都有非常浓郁的本原生活概念，二字相结合一下子 就能把 握住人们骨子里的别墅情节 ⑵ “原墅”与“元素” （元素：是组成大自然最基本的因素）谐音且含 意也有相 通之处。

记忆度强，给人联想度高，具有较强的传播力 与说服力 ⑶ 乍听给人以博雅欣悦之感，细想更有深意，能紧紧抓住消费者心态： 越是自然的，越是不凡的、越是有价值的深入传达那种胸怀天下、 淡定从容的自豪感与优越感 ⑷ “原墅”能给人无穷意境：在别墅中寻求生命与生命的对话，诉说一段 阅尽人生的辉煌传奇悠然豁达的心境、尊贵气派的风范在不经意处 尽情展现 ⑸ “原墅”更是极致品质的回归，深层次折射出北美精纯的建筑艺术与品 质 ⑹ “原墅”也是一种精神与个人价值的体现，展现地道的北美精神：勇于 奋斗、不屈不挠、永不妥协 此外，此外，“原墅原墅”跟本项目有着很高的结合度，既暗含了项目优越的周跟本项目有着很高的结合度，既暗含了项目优越的周边环境，又代表了对原乡生活的渴盼与回归，让别墅更像别墅边环境，又代表了对原乡生活的渴盼与回归，让别墅更像别墅【【定位语定位语】】【【广告语广告语】】林云处林云处·北美原乡墅北美原乡墅森林观邸，润物听心森林观邸，润物听心视觉表现方案（视觉表现方案（ＡＡ））Logo VI延展：名片延展：名片袖珍手册袖珍手册饰品饰品手提袋手提袋咖啡杯咖啡杯户外牌户外牌围板围板视觉表现方案（视觉表现方案（ＢＢ））信笺信笺名片名片手册手册手提袋手提袋户外广告户外广告围板围板挂旗挂旗报广Ａ１报广Ａ１报广Ａ２报广Ａ２报广Ａ３报广Ａ３报广Ｂ１报广Ｂ１报广Ｂ２报广Ｂ２报广Ｂ３报广Ｂ３建议案名二：建议案名二：麓麓 湾湾【【案名释义案名释义】】麓麓，形声字。

① 从林深处鹿声绵绵，由此而得“麓”字 ② 字意为生长在山脚的林木，引申为山脚 ③ 麓，给人以自然生态之感，且将山林之形、动物之声、自然 与生活之意囊括其中湾湾，水湾，生活中不可缺少的元素联想到船，避风的良湾，心灵 休憩的港湾同时湾也是山水品质生活的代名词，尊贵、优越 的象征.麓湾麓湾，山边美丽的水湾理解为： ① “麓”代表山林、“湾”代表水域，二字相结合，意寓山水融合， 最佳的人居之地 ② “麓湾”读音亲切、朗朗上口且富于诗意化与艺术化，在沟通 与传播方面力很强 ③ “麓湾”的韵味深远：享丛林之幽静、观山之雄伟壮观、掬水之可亲 可爱，与林共生、与山相伴、与水相依 ④ “麓湾”能于平静之中，带给人更多的深思与感叹：平和看世界，胸 怀更宽广，尊荣与豪气浩然存在于天地间 ⑤ “麓湾”紧扣项目环境：山水美景、鸟语花香之情能把别墅的品质 与北美风格建筑完美演绎紧密联结项目气质与消费者心态需求， 深入传达别墅带给 人的无尽感触 建议此案名与开发企业名称组合使用，既能提高企业品牌知名度，又建议此案名与开发企业名称组合使用，既能提高企业品牌知名度，又可较好地宣传项目，达到双重效果。

可较好地宣传项目，达到双重效果【【定位语定位语】】【【广告语广告语】】尊贵美式尊贵美式·豪华山水别墅豪华山水别墅上品别墅，尊荣生活新境界上品别墅，尊荣生活新境界视觉表现方案视觉表现方案Logo 建议案名三：建议案名三：干干 邑邑 十十 八八【【案名释义案名释义】】干邑干邑，英语Cognac译名，是一种顶尖葡萄酒，得名源于法国盛产 高档葡萄酒的干邑区 ① 干邑为法国最上等葡萄酒，是葡萄白兰地品种与质量的结 晶，在国际上享有盛誉其上等品质与别墅的尊贵品质、高贵 气质高度一致 ② 干邑的酿制比白兰地更为苛刻，因此干邑也更弥足珍贵，这与 本项目仅有50—60套稀贵席位相吻合 ③ 干邑为极少数贵胄人士享有，在他们的眼中是高贵、豪华、气 派的象征因此 珍贵的酒与别墅品质之间找到了相通点 ④ 单纯看“邑”字，其有城堡、小城邦的意思，暗示了本项目将是　　一座至尊无上的、只有极少数人才能享受的到的稀世别墅十八十八，易让人联想到法国的路易十八，十足王者之气、显赫贵胄身　　　份尽显。

切合本案业主身份与需求干邑十八干邑十八，名字本身贵气十足、品质感极强理解为： ① 文字加数字的组合，容易产生记忆，联想度高，品牌传播力强 ② 有机融合“干邑”酒和与“路易十八”之王权，更豪华、更气派、无　　上尊荣，感染力度更强 ③ 以“干邑十八”命名，形象再现贵族上层生活，突显本项目别墅　　超凡的品质生活与无上尊荣的境界 ④ 极易勾起目标群体对干邑酒的向往、品味与回味，大大缩短项　　目与客户群的心理距离【【定位语定位语】】【【广告语广告语】】至尊品质至尊品质·王者别墅王者别墅上品别墅，尊荣生活新境界上品别墅，尊荣生活新境界视觉表现方案（视觉表现方案（ＡＡ））Logo户外广告户外广告视觉表现方案（视觉表现方案（ＢＢ））Logo 围板围板户型手册户型手册楼书楼书报广１报广１报广３报广３报广３报广３　　 谢谢！谢谢！BIC BIC 博讯传意（深圳）广告公司博讯传意（深圳）广告公司地产项目创意一组地产项目创意一组 策划设计策划设计20062006年年1010月月1313日日。