克服错误倾向迎接各种挑战切实做好新闻宣传工作.docx

克服错误倾向，迎接各种挑战，切实做好新闻宣传工作邢彤吉林市电视台摘 要：新闻宣传工作面临新的形势和新的挑战，必须时时刻刻克服各种错误 倾向，自觉地经受来自于国际、国内各个方面的考验，坚持“三个代表”这一重 要思想，努力为全面建设社会主义和谐社会提供正确的舆论导向，扎扎实实地做 好新闻宣传工作木文对此加以探究关 键 词：错误倾向；各种挑战；新闻宣传工作新闻工作实践使我们深刻地认识到，新闻出版和广播影视必须坚持正确导向, 努力实现“以正确的舆论引导人”的神圣使命，为全面建设小康社会提供正确的 舆论导向，使我国全面建设小康社会的伟大实践始终沿着中国特色社会主义的轨 道胜利前进我们广大新闻工作者必须为完成这一伟大历史使命而努力工作同 时，我们及时总结经验教训，看到不足，不断改进，使工作越做越好一、新闻宣传工作常见的一些倾向性问题新闻宣传从总体上看，常见的倾向性问题大体表现如下：a. 老守田园，缺乏创新具体表现为；在报道形式上缺乏创新，可读性不 强由于缺乏深入细致的调查研究，忽视对感性、牛动和鲜活材料的搜集和整理， 热衷于对现成材料的摄取，因此，新闻报道缺乏吸引力和感染力与人民群众的 实际需求不合拍。

b. 非此即彼，方法简单具体表现为：在宣传手法上陷入“非黑即白”、简 单片面的思维方式，顾其一点，不及其余宣传成绩则掩盖问题，乐于报喜，疏 于报忧；揭露问题则一无是处，一概否定，缺乏二分法因此在群众中导致“以 偏概全”的感觉和“墙内开花墙外香”的状况c・眼睛向上，忽视群众具体表现为：重视上级满意，忽视群众意见比 如，在一些问题上，新闻宣传的事情人民群众不太感兴趣；人民群众痛切感受到 而议论纷纷的事情，新闻报道中又很少见到，或者虽有报道，但与人民群众关心 的程度相差其远对人民群众的正确舆论，主流媒体没有及吋给予肯定和支持; 对一段时间出现的影响社会稳定的错讹流言、传闻，主流媒体没有及时予以澄清d. 重于声势，轻于实际具体表现为：接踵而至的“宣传战役”、倾盆大雨 式的“宣传声势”，忽视了现代社会的实际需要和“社会成员的兴趣动员”的真 正效果，一定程度上形成了受众的逆反心理长期以来，我们已经习惯了 “战时 动员”和一哄而上的传统思维定式，而这种忽视个性、类似行政干预式的宣传攻 势，显然是与市场经济条件下人们的精神需求格格不入的长此以往，可能会使 社会成员逐渐形成一种麻木的心理状态，造成一种潜在的负效应，阻碍以后“社 会动员”的有效形成和启动。

e. 冋避热点，空洞说教具体表现为：对社会“热点”、“难点”问题，不 是积极深入地研究、引导，而是采取消极冋避的态度或大而化之的空洞说教，从 而失去了引导的主动权，忽视了针对性和有效性当然问题不止这些，但这些确实有一定代表性，千万不可忽视二、迎接挑战，牢牢掌握新闻宣传工作的主动权我们先从国际方面看：20世纪90年代以来，科学技术迅猛发展，全球化趋 势日益加快，使世界范围内不同文化、不同价值观的交流和竞争更加突出地摆在 了人们的面前在当前日趋激烈的科技、经济、军事等有形竞争的背后，进行着 的是更加激烈的思想、文化等无形的竞争，亦即价值观领域的竞争一些西方发 达国家为了维护自己的利益，一直不遗余力地凭借其经济、科技和军事优势，不 断对发展中国家特别是社会主义国家进行文化和思想渗透，把他们的价值观渗透 到全球的各个角落，妄图在价值观的较量中赢得主动，抢占先机，以实现其“不 战而胜”的政治图谋同吋，随着世界形势的不断变化，一些西方大国极力推行 “新干涉主义”和极具侵略性的价值思想，在国际政治生活中形成了较为广泛的 影响，我国意识形态的各个领域日益受到西方文化和价值观的冲击这种冲击对我们新闻宣传战线所形成的挑战，一是加入世贸组织后，外资大量进 入之后，西方价值观念的自然渗透，无疑会增加舆论引导的复杂性；二是出于其 “西化”、“分化”政治目的的“文化殖民主义”，使我们的舆论引导工作面临更 严峻的挑战。

再从国内形势看：我国的改革在深化，开放在扩大，全面建设小康社会的目 标已经确立在这个重要战略机遇期，面对巨大变化的社会转型，我国的经济成 分和经济利益、社会生活方式、社会组织形式、就业岗位和就业方式等都会日益 呈现多样化趋势，而由此影响到意识形态领域，在人们的价值取向、思维方式、 道德标准以及精神消费等方面，形成一种更为错综复杂的局面人们思想上“独 立性、选择性、多变性、差异性”的明显增加，及其与市场经济相伴而生的一些 思想意识形态的副产品，都会增加舆论引导的复杂性和艰巨性特别是北京奥运会以后，开放的国门更大，随着西方传媒的进入，我们在新 闻理念和新闻传播规则等方面的不适应，再加上近两年的金融危机和经济全球性 衰退的考验，将使我国新闻舆论界面临一系列崭新课题这就对我们正确把握和 引导舆论提岀了更高的要求加上互联网的迅猛发展，我国社会的开放性和多元 化趋势日益明显，信息来源、传播渠道及其内容繁杂纷呈，“信息庞杂多样”，即 在我们的主渠道之外，又出现了许多的信息源、信息传播渠道；在我们的主旋律 之外，又多了一些杂咅、噪咅，使舆论引导工作面临复杂的环境和更为艰巨的任 务上述挑战也蕴育着机遇,我们必须利用一切可以利用的条件，化消积为积极, 变被动为主动，完全可以把握住新闻宣传工作的主动权。

三、为建设社会主义和谐社会服务，全面改进和加强新闻宣传工作当前要做好新闻宣传工作需要做多方面工作，本着突出重点，抓住主要矛盾 的方法，应着重从以下几个方面入手加以解决：1.深入调查研究，切实改进文风增强新形势下引导舆论的有效性，必须 深入调查研究，切实改进文风，强化新闻宣传的可读性、感染力和亲和力在世 界多极化和经济全球化的今天，党的新闻宣传工作者必须深入贯彻“三个代表” 重要思想，从广大人民群众的根本利益出发，下高楼，岀深院，把群众呼声当作 第一信号，倾听群众呼声，反映群众意愿，认真研究和探索新闻规律，与时俱进 地改进我们的新闻宣传工作必须立足于先进文化的前进方向，从满足人民群众 日益增长的精神文化需求出发，切实强化新闻宣传的亲和力和影响力，积极为全 面建设小康社会提供正确的舆论导向，为全面建设社会主义和谐社会呐喊助威2•端正指导思想，强化群众意识增强新形势下正确引导舆论的有效性， 必须坚持以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导， 坚持从广大人民群众根本利益出发，准确及吋地反映社会生活的本质规律理论 是实践的先导，党的新闻宣传工作者必须强化理论武装，善于运用马克思主义的 世界观和方法论分析形势，正确把握社会生活的本质特点。

这是在当今形势下提 高新闻宣传总体水平，增强正确引导舆论有效性的基本前提和基础3.增强世界观念，揭示社会本质增强新形势下正确引导舆论的有效性， 必须增强世界观念和战略思维，不仅要透过社会现象揭示本质，也要预见其发展 趋势在新的历史条件下，我们面对的客观世界已不再像过去那么单一，已呈现 纷繁交错、复杂多变的趋势在这种形势下，事物发展的本质规律往往被现象所 掩盖，事物间相互作用的关联度日益增强，事物发展变化的过程也将打破常规, 人们对同一个矛盾和问题也往往有不同的认识和理解因此，新闻工作者要正确 引导舆论，就必须通过深入调查研究，经过去粗取精、去伪存真、由此及彼、由 表及里的加工制作功夫，运用系统科学方法和战略思维，深刻揭示事物发展的必 然趋势和本质规律，从而增强新闻宣传的前瞻性、预见性和透视力4•触及生活热点，善于释疑解惑增强新形势下正确引导舆论的有效性， 必须善于发现和敢于触及社会生活中的“热点”、“难点”问题，切实发挥新闻宣 传的释疑解惑作用加强热点问题引导是增强舆论引导力度的重要手段，也是在 新闻宣传工作中把中央精神和群众愿望紧密结合的有效途径随着改革开放不断 深入，社会生活中的新情况、新问题、新矛盾不断涌现，我们的新闻宣传常常会 遇到大量的“热点”、“难点”问题。

实践证明，公众所关注的这些社会“热点”、“难点”问题，往往是现实生活中群众迫切需要解决的问题舆论引导应该切实 抓好这些问题的解决：一是要善于抓住社会公众所议论、关注的焦点进行及吋、 有效的正确引导，以增强新闻宣传的权威性和信任度；二是要善于抓住媒介与社 会公众的契合点，融通新闻舆论和公众舆论，以产生共识、共鸣、共振；三是要 紧扣公众的疑惑点，切实为人民群众释疑解惑。