网络广告策划书（可编辑）.docx

网络广告策划书网络广告策划书1 　　一、市场背景 　　人气网络公司是这两年才建立起来的一家公司，公司内部人员都是80后跟90后的人们人气淘宝店铺是今年才开起来的一家网上衣服淘宝店，虽然是新店，但是信誉与诚信一直都十分好，受人称赞，无论是在现实生活还是网络世界都深得人心，店内的宝贝，风格新异，种类繁多，品味时尚，潮流前端，个性独特，货品按时更新，店内的专修跟装饰也随时换新专门为80后跟90后的这两代人们服务的一家淘宝店 　　“优雅不是一朝一夕的假象，而是品味与修养的提炼 　　“来我们这里，寻找属于你的独特，不要一成不变的风格 　　“我们不是名牌，我们的价格不够昂贵，但是相信我们，我们就是你们想要的最好 　　二、产品分析 　　宝贝风格新异，种类繁多，各式各样，品味时尚，潮流前端，个性独特，专属80后90后这两代人们服务的淘宝店 　　信誉，质量，服务，一直深受人们的称赞 　　三、竞争对手分析 　　竞争者：真维斯，歌莉娅，马克华菲等等 　　马克华菲是一家注重原创设计的本土服装公司，自1999年创立以来，已延伸发展出五个不同风格不同定位的产品品牌和一家潮流集合店，其中包括马克华菲国际时尚男装、马克华菲Jeans男装、马克华菲创意都市女装、华菲·型格（Fairwhale SHAKE）、M—Idea Forever和MF ART+概念店。

　　马克华菲大事记： 　　1、20xx年3月，马克·华菲“蓝色激情”中国北京流行趋势发布，引燃秋冬蓝色风暴，40家专店扩张中国时尚版图 　　2、 20xx年马克华菲JEANS男装再度问鼎中国，同年“哈佛情缘”伊可爱 ，红唇，阿依莲，狐仙;“歌莉娅”“艾格”的时尚休闲品牌 　　二： 消费者分析 　　1：消费者总体优势——目前服饰行业市场还是一个空白，爱美是年轻女性的天性，因此，我相信这个品牌推出后会吸引大批女性的喜爱与追棒 　　2：衣饰依倩的消费者分析——是针对18—24岁的年轻女性，其中又特别注重大学女生的消费者需求，其他方面的消费者适合满足其要求注重个人形象和时尚动向，追求个性，中低收入水平的大女生 　　三：产品分析 　　1：竞争对手调查—— 岳阳远黛服饰有限公司经营各类品牌服装、包饰的采购和批发，同时自营生产针织/羊毛杉借助电子商务平台，远黛面向全国各批发商、超市、精品店和各大商场专柜零售商客户，以明显的品质和价格优势，打造服装和包饰购销中心 　　主营女装品牌有韩国ECA、熏奈尔、尤加丽、依姿彩、LY、织女妨、红模、红唇等几十个品牌;主营包饰品牌有金利来、意大利都彭、花花公子、香港万里马、金鱼、哥弟等数百个品牌。

售价远低于其他市场批发价，甚至出厂价 　　远黛人本着"先忧后乐，团结求索"的精神，竭力为您构筑诚信第一的网上采购平台！承诺：如非正品，假一罚十！如您对我们的产品和服务有任何不满意，请留言给我们，以便我们及时改进，直至您满意为止！ 　　2：市场定位——当今年轻女性搭配不协调，一件得体的服装，如果再搭配一些美丽的饰物，会收到相得益彰的效果若没有与服装搭配妥贴，则会适得其反在这方面能充分展现大学女生的性格特征，时尚、青春、激情现在年轻女性的衣橱里，服装和饰品是必不可少的“百搭服饰”，搭配式样多种多样，适合许多场合，时尚、流行的搭配能吸引更多人的目光以全球网民为主各种活动均在各大站点上发布 　　3：商品定位——青春、时尚、激情的中低档次 　　4：广告定位——时尚、青春、激情的韩陆风情 　　5：广告对象定位——年轻女性（18—24岁） 　　6：产品生命周期分析——由于关注服装和饰品搭配的人群对服饰新品的关注，再加上我在各个博客、站点以及口碑的相传，使得很多网站和大众媒体都已提前发布关于衣饰依倩的信息，但产品刚刚上市，急需仍处于市场导入期，开拓市场由于导入市场的费用较高，我们需要缩短这一时期，减少导入成本。

广告应以提高产品的知名度、消费者认知度、使产品迅速进入市场为目的，运用开拓性广告策略进行广告宣传活动 　　7：产品的品牌定位分析——衣饰依倩是由我专门为年轻女性精心打造，帮助年轻女性能够更好的搭配服装和饰品，颠覆性的出色外形设计和相对低调的功能设置组合，及其广告口号“展现年轻，展现魅力”都传达出一个明确的信息——永远年轻青春漂亮，以张扬自我个性与独特品味的女性充满难以形容的吸引力以期打破其主要竞争品牌在服饰市场上的领先地位，引领外形的独特和创新为主要卖点，对于永远追求最新时尚，女性进入更精彩的生活空间 　　四：企业和竞争对手的分析 　　1：企业在竞争中的地位——衣饰依倩是一个新成立的为服装和饰品搭配的公司，但是目前国内具有世界影响力的单独为服装和饰品搭配的行业品牌还很少，而且分布非常杂乱，而消费者的需求量又很多专业时尚消费经济圈仍是一个空白，因而服装和饰品搭配的行业发展潜力巨大 　　2：企业与竞争对手比较——在全球市场上从事服饰行业的很多，但真正专门为服装和饰品搭配的企业还不多，因此，衣饰依倩在市场上发展前景乐观 　　五：衣饰依倩与竞对手的广告分 　　通过我在博客日志上顺便发布到各大交友圈子以及各大热点网站，会有很好的宣传效果。

从服装和饰品的网络广告发布情况来分析，大部分广告集中在“岳阳物流网”、“岳阳市公从信息网”、“长沙网站制作”等地区网站另有一些集中“广告”、“信息”、“网页”类网站 　　第三部分：网络广告战略说明 　　一：广告目标市场战略——终端再造赢得品牌竞争优势终端是今天中国服饰业品牌价值链中发展最为迅速的、竞争最为激烈的环节之一随着市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃尤其是网络的发展预计将来，中国的服装与饰品搭配消费市场有很大的发展空间依据中国服饰市场的价格现状，可把服饰的消费档次分为：中档，约为69元;高档，为99元以上因此，在扩大目标市场战略上，采取“中—高”一线同步走的原则从衣饰依倩的价格及标准上来看，衣饰依倩以搭配为为重点，满足消费者个性化、追求时代潮流的需求流的需求，由此可见，衣饰依倩试图在挖掘新的目标消费市场——流于形式、奉行时尚至上的中高收入人群 　　二：产品定位战略——衣饰依倩的服装与饰品产品定位强调其目标对象为白领和大学生，因此，产品的功能诉求为第一要义但是，今天的服装和饰品消费市场环境与以往有所不同，要害之处在于消费者态度的改变——顾客越来越挑剔。

他们在购买时，把考虑的购买因素重点放在人性化的外观设计上，其次是价格高低，以满足其跟随时尚、潮流步伐的心理需求可以说，从现在的营销市场环境来看，是符合当今的消费态势的 　　三：广告诉求战略——广告诉求于时尚，品味，精彩展现年轻，展现魅力”是广告口号网络广告配合整体的广告活动，使用统一的广告口号，集中诉求相同的东西因为衣饰依倩的受众是更注重时尚的人，他们对于形式的追求有着很大的热情，属于都市一族选择它的理由可能很简单，这样在广告中的诉求也要简单明了网络广告的诉求重在如何表达“时尚”时尚的定义应是有内涵，有风格，有个性的，而不是表面上的一点改变使人们对它的魅力保持持久的热情，就像许多经典的服饰搭配的设计，虽然在年代已经过时，但是仍旧使人们心目中的时尚这样的诉求在产品上市期就做，对以后的诉求会做很好的铺垫 　　四：广告表现策略——广告表现要展现衣饰依倩的时尚与个性衣饰依倩在口号以及主题上的优势，很适合在广告中展示，只要把广告当作产品展示的舞台就足够吸引人们的目光网络广告的表现形式还处在开发阶段，除了用常见的Banner广告和弹出式广告外，还可以开发出一些更能贴近个人的互动式广告因为要在广告中表现衣饰依倩的魅力，所以广告尽量放在有序，内容不那么杂乱的网页。

　　五：广告媒介策略——媒介策略关心两个方面：一是广，扩大知名度;二是精，针对可能的购买人群在一定的媒介预算范围内，针对这两点还要细化：一是选择受众多并且在可支配资金在中高的人群中知名度高的站做广告投放;二是针对目标受众的网站，这样的网站点击率可能低于一些知名度很高的网站，但更接近于可能的购买人群;三是更能贴近个人的网页，比如Yahoo信箱，在用户打开信箱的同时看到它 　　第四部分： 网络广告实施计划 　　一：广告目标——配合产品上市 、扩大新款知晓度、引发和离线购买 　　二：广告活动时间——20xx05——20xx25 　　三： 广告活动区域——岳阳、长沙 　　四： 网络广告形式选择以及相应的创意说明——运用时尚大气的表现形式，辽宁墙体广告 ，让产品出现在广告中，使用统一的广告照片，结合相应投放形式，力求突出产品的精彩外形，吸引目标受众点击进入链接后的内容可以对衣饰依倩背景资料进行告知，让受众对衣饰依倩的认知更深入、更有带入感在这一部分里还需对产品功能进行诉求，点明衣饰依倩的文化内涵，对出色外形进行有力补充 　　Banner广告的创意主旨： 为了配合衣饰依倩个性、时尚的内涵，我们采用了较大的banner尺寸，突出衣饰依倩最吸引人之处——能360度旋转的翻盖，衣饰依倩出色的外形就是其本身最好的广告，极力突出其设计精神，使其将时尚和文化韵味相融合。

有3个年轻女性各穿着搭配时尚、青春、激情的衣饰依倩行走在大街上，不一会儿立即吸引路人的注意，她们已经成为这个大街的焦点，我相信今后她们也一定会成为更大范围的焦点 　　Button广告的创意主旨：Button广告需要更精彩的形式吸引受众点击，所以在创意上应把产品图片和其他时尚元素相结合，如时尚人物造型，另类视觉图片，形成足够的视觉冲击或者用煽动性的文字如“把精彩留给自己，我的搭配我选择”“挑战衣饰依倩，我永远的选择”等吸引受众点击 　　弹出式广告的创意主旨：这一广告形式直观生动，视觉冲击度较强我们在表现时着重突出衣饰依倩颠覆性设计，展示其青春和激情，给目标受众以更清晰直接的感受用产品的精彩演示（有2个年轻女性去逛街，走遍各大大型商场都没有看中，但当她们突然闯进衣饰依倩时，眼前一亮，当机就说：就是它了）作为表现亮点，使受众对产品设计的独特精彩达成充分的认知 　　第五部分 ：最终回 　　最终回————我们最美丽的地方————作业靓点 　　最美丽、最专业的POWERPOINT界面 　　最原创的BANNER和弹出窗口设计 　　全真网页，提供最形象的广告位置介绍 　　结合假日，巧借消费高峰，最HIGH的促销活动。

　　向客户展示出最优质的投放全程 　　最大限度的预算利用，合理安排、一滴不漏 　　第六部分：网络广告创意心得 　　一个网络广告策划，最主要的是让客户怎么接受，怎样去吸引他们去点击;网络广告策划的标题很重要，最吸引人的标题，吸引网民去关注阅读;一个有趣的、或是实用的广告往往只是我们的手段，能将广告主正确的信息最大程度地转达给消费者才是我们的目标，只有达到消费者的理层面，引发感受的创意才是还的创意 　　服装网络广告策划会详细的描述广告推广过程，是服装广告推广的根本依据想了解更多的广告网络信息，请登录广告网络专题 网络广告策划书4 　　如何写网络广告策划书呢?很多人可能都有这方面的疑惑下面给大家介绍下写网络广告策划书可考虑的几点，企业如果要使公司的网上广告收效更大，可以采取以下是几种做法： 　　(1) 采用旗帜广告 　　对于企业来讲，做一个有吸引力的旗帜广告比什么都重要，广告要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力，否则网上漫游者很快就会进入其。