【招商方案】王者荣耀职业联赛招商方案.pptx

目录,1,电竞时代 势不可挡,2,KPL超凡亮点概述,3,全网宣传计划,4,KPL合作报价,,电竞已成为超越传统体育的新兴娱乐方式聚焦点,电竞人口 3亿,2015国内最顶级电竞赛,4300万,事总决赛观众数,所有球类运动 1.6亿,2016赛季总决,赛观众数,年轻人口（30岁以下）,3100万,数据来源：艾瑞咨询，体育总局，人口统计年鉴,,电竞席卷全国，年青&黏性高是电竞用户的特点, 电竞比赛形式新颖，游戏更迭快速一、二线,电竞用户对比传统体育用户,城市覆盖广，偏好度高, 电竞游戏涉足广，全面渗透二、三线城市,参与度最高 80%用户至少熟练 掌握一项游戏操作,用户粘性最大 每周至少2-8小时 参与时间,至少44%用户每天都在接触电竞,数据来源：艾瑞咨询、中国青年报,,主流电视,电竞时代,国家认证：教育部新增电竞专业,,更丰富的赛程、更高的奖金，更能吸引年轻人的关注,电竞赛事 VS 传统体育,TI6奖金,覆盖全年,345天,超1.3亿,赛事,场次,直播近,25个以上,3000多个,7万多小时,NBA赛事 一年仅 1400场,赛事奖金 仅1400万 美元,赛事明星 仅明星球 员参与, 更多的明星, 更受年青人欢迎 顶级赛事总决赛一票难求，网 络端销售2分钟被秒杀，原价 几百元的门票被炒到几千元,当红主播Miss，周杰伦、柳,岩、吴亦凡、王思聪等高人,气明星、大牌前来助阵,,电竞之火，可以燎原 -网络搜索量，热议度居高不下, 同赛程期间，TI6关键词远高于中超搜索关键词,电竞相关评论数近万条，点赞数过2万,TI6峰值：360,253,中超峰值：127,861,数据来源：百度指数，近90天,,电竞行业泛娱乐化,电竞增长速度远超体育界明星,电竞明星主播年入,2015年中国电竞行业各模块收入规模,超过400 万,245亿,20亿,电竞游戏收入，包括 电 竞游戏用户付费,电竞衍生收入，包括 俱 乐部、直播平台等,电竞选手比赛单日奖金,超过130 万,2 0 1 6 年 1 月 - 6 月 中国游戏市场实际销售收入 787.5亿元,3亿,电竞赛事收入，包括门票、 周边、赞劣等,中超球星年收入一般在,200 万左右,数据来源：第14届中国国际数码互劢娱乐展觅会 行业白皮书,,抢占先机，占据消费者心智, 品牌与媒体相辅相成，互相帮,助成长, 作为新竞技娱乐的电子竞技项 目仍然是一片净土，抢占这方 土地，就是依托此媒体平台， 抢占了消费者心智,,技嘉强烈认同电竞行业发展 并坚持推动电竞行业继续携手共进,从2006年起，技嘉开启赞助各项电竞赛事之门（赞助赛事如：Starwar、LPL、GTL等）,在共同走过了7年之后，技嘉高层在GTL职业联赛访问中表示；电竞行业为品牌带来了很大的提升，并仍然坚持推动电竞行业的发展，技嘉与电竞行业,将继续携手创办更多更好的赛事。

由于电竞行业的成功，更大幅提升了赞助品牌的权益，从2011年-2016年技嘉如今的市场占有率已达到67%，国内电竞主板品牌搜索率,稳居前三，想到电竞主板，即想到技嘉！,,带动电竞椅王牌领导者DXRacer销量呈爆发式增长,这把名叫DXRacer的椅子在中国市场年销售额2.5亿元，美国市场年销 售额2000万美金而在这个中国品牌的前身是江苏省江阴市的一个小作坊DXRacer从品牌建立之初就深知年轻用户=电竞用户，而想要触及抓,2014年1月同时赞助了 lol 德玛西亚杯 以及 星际2 soc总决赛后,牢这部分用户就要贯彻“DXRacer=电竞”这样一个理念所以 DXRacer始终为大大小小的游戏赛事提供赞助显然，他成功了！,电子竞技太火爆 将让一把椅子变成“铁王座”！,各种赛事均能看到DXRacer的logo，图为北美顶级赛事mlg联赛,,电竞合作成就天喔网络流行语，热议度爆发并持高不减,天喔从13年赞助VG战队开始，天喔不断参与电竞活动，让其声量不断提高，而后14、15年天喔校园行更是 达到顶峰电竞战队、电竞赛事的合作，不仅仅在声量上给予天喔极大的提升，也让天喔轻而易举的触及到 年轻人群这一不太容易触及到的群体。

蜂蜜带来健康 ，柚子带崩三路” 由电竞引发的热议流行话语，每日搜索近千条！,16年3月VG. 当日微博词条曝光量达到峰值,14、15年天喔校园行开展后持续曝光,,电竞新时代，移动电竞势不可挡, 网民占总网民用户92%, 移动电竞用户迅猛增速,6.5 亿,网民 总网民,7.1亿,数据来源：艾瑞咨询,,NO 1 腾讯手游 用户规模全球第一且持续增长 过2亿注册用户 （超过德国人口） 500,继 再 承 创 辉 巅 煌 峰,日活数首位 万（超过深圳管辖人口）,,王者荣耀关注度秒杀热门电视剧和网络综艺, 王者荣耀百度指数远远高于同期热门国产和韩国电视剧（麻雀&太 阳的后裔）/网络综艺（火星情报局）,王者荣耀,火星情报局,太阳的后裔,,,王者荣耀职业联赛用户洞察 高价值、品牌高契合度, 电竞明星是话题热点 , 赛事直播仍是核心需求 社交平台讨论成常态,泛娱乐内容得到重视 对植入产品回购率高, 对植入品牌高忠诚度 ,,王者荣耀游戏用户人群分析,90后-00后：极具潜力的核心人群,86%：从城镇到乡村，全线触达,90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00%,82.15%,35% 30% 25% 20% 15% 10% 5%,女性,70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%,16%,地级城市,其他,男性,17%,14%,84%,14.51%,省会/一线城,县级城市或乡镇,3.34% 30岁以上,市,41%,28%,0%,学生,工作人事,无业,退休,30分钟内,30-60分钟,1-1.5小时,1.5-2小时,2小时以上,其他,15岁以下,16-30岁, 年轻用户居多：用户年龄集中在 16-30岁为主力人群，优质高校资 源和年轻白领, 游戏频率高：41%的玩家每天都玩, 以学生群体和上班人士为主, 地域分布广：从一线城市渗透到,王者荣耀, 游戏时间长：53%的玩家单次游戏 时长1小时,县城乡镇，全国均有分布, 男性人群非常集中，高达84%。

数据来源：腾讯互动娱乐报告,,王者荣耀职业联赛观赛人群分析, 观赛用户更活跃、付费能力更强,观赛用户与游戏活跃用户比较分析,46.8%,观赛用户,24天,观赛用户,18天,大盘活跃,2.75 小时,1.38 小时,2.25% 大盘活跃,观赛用户,大盘活跃,月登录天数,日均登录时长,付费渗透率,数据来源：腾讯互动娱乐报告,,KPL全面打造移动电竞标杆 2016赛季超凡脱俗的赛事数据创纪录,3个月创造收视纪录 领跑全球移动电竞,350,,,000 000,,,4000 独立观赛用户数,万,3600 赛事互动人次,万,800 日观赛用户,万, 以上赛季截至KPL季后赛，不包括总决赛当日数据,,AR技术成就无限想象空间 视觉冲击比赛现场气氛（待定）,传统游戏与新兴技术结合，使品牌在赛事期间展现形式更多样 化，与消费者建立直接互动，传递品牌信息,,全球第一家4K高清转播电竞赛事 KPL首度呈现赛事高质量画面感,结合赛事完美展现品牌形象，扩大品牌影响力，加深用户对品 牌及产品影响，直接提升品牌知名度,拥有超过10年行业经验的顶尖制作人,媲美传统卫视的8ME切换台,拥有5个自有演播厅，同时制作多档大,行业领先的摄像、音频、导播等设备,型电竞赛事、节目,,赛事亮点：明星云集KPL总决赛， 亿万玩家铸就10分钟奇迹 KPL总决赛门票10分钟秒完,戚薇夫妇微博粉丝数,颜如晶微博粉丝数,白百何微博粉丝数,胡夏微博粉丝数,370 万,10 万,230 万,35 万,2016年12月18日，见证王者荣耀赛事历史上首个全国总冠军即将诞生之外，还可以欣赏到“荣耀好夫妻”戚薇夫妇与“荣耀好基 友”胡夏、颜如晶两组明星玩家与职业选手共同演绎的明星对抗赛，KPL明星玩家解说“白百何”坐镇明星赛解说台将用妙语如珠的跨 界表现为广大王者召唤师带来独特视角的观赛体验。

明星如何奇葩开团！,,2017近16亿观看量，过亿顶级腾讯资源配合,A,B,C,D,E,赛事 落地,直播 客户端 网站,发布会,,A 直播示例,赛前VCR,口播,LOGO展示,开场前VCR有效曝光，直,主持人多次口播品牌名称,播放框内品牌LOGO展示,播平台同步现场视频 性价比远超于常规视,提升品牌记忆度,品牌曝光最大化,频贴片购买方式,,B 客户端示例,登录版、游戏公告,飞鹰图,腾讯首次开启游戏登陆公,腾讯首次开启游戏 登陆公告类广告,告类广告 每日影响超过5000 万用户,赛事栏目,跑马灯,腾讯首次开启游戏,腾讯首次开启游戏,登陆公告类广告,登陆公告类广告,与赛事完美结合， 凸显品牌调性,滚动播出，动态 文字链，吸引用户关 注,,C 网站示例,联赛官网,直播、点播媒体,直播点播媒体入口露出 保证赛事曝光量，保证广告主权益曝光,官网热门资源视频唯一观看方式，用户点播视频第一帧 提高赛事影响力，同时带动广告主品牌影响力,明星微博转发&发布,官方双微,新闻、PR类,电竞明星/红人微博转发 明星效应，炒作比赛声势，保 证广告主权益,各大媒体新闻炒作，公关稿发布,双微炒作,曝光量大，覆盖更多人群,提前预热，吸引用户及粉丝关注，保证广告受众,,D 赛事落地示例,场地,主舞台,比赛全程logo展示，提 升品牌知名度，同时加 深用户对品牌记忆度,比赛全程logo展示，提,升品牌知名度，同时加 深用户对品牌记忆度,门票,观众,观众手持充气棒、手举牌 直播镜头多，曝光次数多,Logo展示,,E 发布会 (全程冠名ONLY,示例),发布会现场,启动仪式,,赛事规划(待定),Jan,Feb,Mar,Apr,May,Jun,July,Aug,Sep,Oct,Nov,Dec,Jan,2018,赛,春季赛,秋季赛,夏季大型杯赛,-star, 单赛季常规赛共计33个比赛日 单赛季季后赛共计7个比赛日 单赛季决赛共计1个比赛日,单赛季140场比赛,,宣传推广,01/ 视频媒体,02/ 社会资源,03/ 落地资源,,视频媒体(待定),直播,点播,6+家国内平台直播首页推广 5+家国内权威视频点播网站推广 最大限度曝光赛事,,社会媒体资源(待定),双微,贴吧,PR,微博&传播：,游戏专业媒体：,贴吧互动：,从官方赛事平台和官方游戏 平台出发，洞察赛事热点， 实时引导话题走向，增大赛 事及合作伙伴的品牌影响力,游戏媒体全程持续的播报。

赛事PR覆盖人数超数百万,引发话题，推高热度，,电竞类KOL互动交流落地资源(待定),分众传媒,高校,海报&DM单,Office LCD 户外大牌 电梯广告,校园BBS,&,电竞社团合作落地比赛 覆盖学生人群,,KPL单赛季合作形式&报价,?,?,?,?,独家冠名（1席）,联合冠名（2席）,特别合作（2席）,指定合作（3席）,1 1 2 3,备注:2017春季赛为联合冠名,,全程冠名,资源目录 直播类资源 赛场落地资源,形式,总价值,视频类；logo展示类；口播类 主舞台；场地；观众,客户端,飞鹰图、游戏公告；跑马灯；赛事资讯 联赛官网；移动官网；,1.2亿+,网站资源,发布会,发布会现场；启动仪式；线上传播 现场落地,战队资源,,联合冠名,资源目录 直播类资源 赛场落地资源,形式,总价值,logo展示类；口播类 主舞台；场地,9000W+,客户端,飞鹰图；游戏公告；赛事资讯 联赛官网；移动官网；,网站资源,,特约赞助,资源目录 直播类资源 赛场落地资源,形式 logo展示类；口播类 场地,总价值,4500万+,客户端,跑马灯；飞鹰图；游戏公告；赛事资讯 联赛官网；移动官网；,网站资源,,指定产品,资源目录 直播类资源 赛场落地资源,形式 logo展示类；口播类 场地,总价值,1800万+,客户端,飞鹰图、游戏公告；赛事资讯,网站资源,联赛官网；移动官网；；助手A。