直通车基础规则2.ppt

直通车基础知识直通车基础直通车规则一、直通车基础1、直通车概念淘宝直通车是为淘宝卖家量身定制的,按点击付费的营销工具，为您实现宝贝的精准推广2、直通车推广原理淘宝直通车推广原理是根据宝贝设置的关键词进行排名展示，按点击进行扣费具体内容如下：1).您想推广某一个宝贝，就为该宝贝设置相应的关键词及宝贝推广标题；2).当买家在淘宝网通过输入关键词搜索商品，或按照宝贝分类进行搜索时，就会展现您推广中的宝贝； 3).如果买家通过关键词或宝贝分类搜索后，在直通车推广位点击您的宝贝，系统就会根据您设定关键词或类目的出价进行扣费的3、直通车优势①超准流量（根据买家明确的购买意向，匹配相关的推广宝贝，展现在淘宝直通车专有的推广位置上最精准的推广方式，只给想买的人看！）②超省成本超省成本（免费展示，买家点击之后才进行扣费；根据预算，可自由设定推广出价，最低0.05元；全自助的操作后台，真正实现自主调控推广花费！）③超值服务超值服务（可以参加直通车培训）4、直通车开通条件（1）只有卖家级别达到两颗心（11个好评）以上的淘宝卖家才能加入，商城用户或无名良品卖家可不受级别限制；（2）店铺动态评分各项分值均在4.4分或以上；（3）店铺好评率在97%或以上；（4）上架宝贝在10件以上5、直通车充值条件首次最低充值金额500元，以后每次最低充值200元。

直通车最低出价0.05元，每次最低加价0.01元6、直通车日限额最低和最高直通车每个推广计划日限额最低30元，无上限要求7、直通车流量来源（1）关键词搜索（2）类目搜索（3）定向（4）活动（5）站外 (6)页面推广（7）明星店铺8、直通车展现方式，展现位（1）搜索推广（关键词和类目）：搜索结果页的下方5个，右边8个2）定向推广：￿“已买到宝贝”的页面，页面下方8个掌柜热卖的直通车广告位；旺旺的每日焦点窗口，收藏夹等页面位置，外部合作网站（3）直通车活动 ：淘宝首页热卖单品12个位置和频道热卖的商品（4）页面推广：A) 淘宝搜索结果页面右侧单品下方的“店家精选”区域，每页展现3个，第一页展示1到3名，以此类推B)淘宝热卖页面左下“店家精选”区域C)淘宝客搜索结果页面的右侧单品下方“店家精选”区域￿（5）外投：新浪，搜狐，优酷，土豆等（6）明星店铺：搜索结果页的最上方9、直通车排名规则和扣费规则综合排名，是根据您设置的关键词、关键词价格、类目和属性、买家反馈信息等多因素综合评估后进行的展现￿综合排名=质量得分*出价Ps:后面会详细讲质量得分的相关内容扣费规则：按点击扣费实际扣费=下一名质量得分*下一名出价/自己的质量得分+0.01元实际扣费≦出价综合排名质量得分出价其他是否符合客户输入的筛选条件（价格区间，地域等等）直通车设置的账户预算，选择投放的分时出价的折扣,城市等淘宝不定期开放一些测试流量10、直通车多推广计划每个直通车账户可以设置四个推广计划。

每个推广计划推广宝贝的数量没有限制，一个计划中，每个宝贝可以设置200个关键词11、投放平台，投放地域和投放时间直通车可以自由设置投放时间，投放地域，投放平台直通车基础直通车规则二、直通车规则1、淘宝规则2、哪些类目不能用直通车推广违反淘宝规则和直通车使用规范的产品；保健品（商城除外）；包含减肥、丰胸、壮阳功效的内服、外敷、注射类的商品；成人用品类目下除情趣内衣；3、需要加入消保才能开通直通车的类目a.保健品/滋补品b.成人用品/避孕用品/情趣内衣c.古董/邮币/字画/收藏  d.母婴用品/奶粉/孕妇装e.品牌手表/流行手表  f.食品/茶叶/零食/特产g.腾讯专区4、常见的违规关键词减肥、丰胸、壮阳、瘦身治疗、治愈外贸、原单、尾单、日单水货、亚太版、北美版、欧版（数码类）品牌词5、推广标题的要求不能有违规词，品牌词6、主图的要求正方形，背景单一，无细节图，水印处理得当，宝贝清晰，不得有明星图像7、宝贝详情页要求（1）不得出现“仿，原单，尾单”等违规词（2）美容，彩妆类宝贝本身及店铺中都不得含有减肥，瘦身，纤体，丰胸，壮阳类产品相关信息3）美容，彩妆，食品类不得有夸大性，承诺性，医疗性描述，不得有真人对比图。