10月高等教育自学考试新闻事业管理真题知识.pdf

2017 年 10 月高等教育自学考试新闻事业管理真题一、单项选择题：本大题共25 小题，每小题1 分，共 25 分1、新闻媒体市场调查的核心是采集A、媒体数据B、受众数据C、广告数据D、企业数据2、在我国 A 股上市的第一家新闻网站是A、新浪网B、腾讯网C、人民网D、新华网3、我国新闻媒体涉及最多的一种侵权纠纷是A、名誉权纠纷B、著作权纠纷C、肖像权纠纷D、署名权纠纷4、作为广播电视节目的一种销售模式，分成联营指三方按事先约定的比例分享经营收入这“三方”指A、制片商、发行商、播放商C、制片商、发行商、经营商C、投资商、制片商、发行商D、投资商、制片商、播放商5、我国实现报纸、广播和电视三大媒体种类齐全的年份是A、1958 年B、1960 年C、1965 年D、1978 年6、我国新闻媒体的多元化战略目前已进入A、横向联营阶段B、产业多元化阶段C、多种经营阶段D、投资多元阶段7、专业调查公司发布的年度调查报告属于A、一手资料B、二手资料C、一次销售D、二次销售8、 “控制权高度集中与高层管理人员手中”这种组织体系，体现的是A、利克特 X理论B、利克特 Y理论C、麦格雷戈 X理论D、麦格雷戈 Y理论9、判断我国新闻媒体市场细分是否可行的首要因素是A、可测量性B、可收益性C、相对稳定性D、可接近性10、新闻媒体渠道经营和管理体系的核心是A、渠道策略管理B、渠道成员管理C、销售合同管理D、销售价格管理11、劳动合同有若干约定条款，其中之一是A、劳动报酬B、劳动保护C、竞业禁止D、社会保险12、标志着中国新闻媒体集团化进入再次突破阶段的事件是A、广州日报报业集团成立B、东方明珠重组上市C、上海报业集团成立D、浙报集团整体上市13、我国颁发的电视剧制作许可证，有效期最长的为A、1 年B、2 年C、3 年D、4 年14、网络媒体广告的特殊定价模式中，大大降低了广告主风险和成本的是A、CPM模式B、CPC模式C、CPA模式D、CPRP模式15、现阶段我国新闻媒体制改革与机制创新的核心是A、 “独立核算，盈余自用”B、 “财政断奶”C、 “事业单位，企业化管理”D、 “转企改制”16、下列关于广告刊例价格和广告成交价格的说法中，正确的是A、广告刊例价格通常等于广告成交价格B、广告刊例价格通常大于广告成交价格C、广告刊例价格通常小于广告成交价格D、广告刊例价格与广告成交价格不具可比性17、资本指能够进行价值量化的A、资产B、资产和资源的总和C、可经营性资产D、可经营性资产和资源的总和18、从本质上看，电视台用来与广告商交换的资源是A、收视率B、播出时间C、观众的注意力D、节目与名人效应19、配股即按照一定比例向原有股东配售新股，是一种A、增发行为B、投资行为C、融资行为D、转债行为20、现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同，其中之一是前者A、强调身份管理B、注重薪酬管理C、以岗位管理为中心D、以聘用管理为中心21、按照我国有关规定， 各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量，其中各种生活服务类报纸最低发行量为A、3 万份B、5 万份C、8 万份D、10 万份22、媒体广告客服人员承担多项职能，其中第一项职能是A、发布广告B、开发客户C、维护客户D、沟通协调23、 我国报纸质量评估有若干标准并采用打分制，满分为 100 分。

其中有两个标准各占30 分：一个是报纸版面，一个是A、报纸广告B、报纸依法出版情况C、报纸的社会信誉D、办报方针、宗旨和舆论导向24、利用 SWOT分析法可以获得四种战略组合，其中最理想的战略是A、SO战略B、WO 战略C、ST战略D、WT 战略25、下列会计要素中仅用于企业的是A、资产B、负债C、收入D、利润二、多项选择题：本大题共5 小题，每小题2 分，共 10 分26、网络新闻媒体的主要收入包括A、广告B、游戏C、政府补助D、上网费用E、信息增值服务27、按照我国有关规定，出版物包括A、图书B、报纸C、期刊D、音像制品E、电子出版物28、新闻媒体在制定经营战略时要分析资源，这种分析要解决的问题有A、 “想做什么”B、 “有什么”C、 “在哪里”D、 “能做什么”E、 “不能做什么”29、广告通常可以按内容分为A、产品（商品）广告B、企业（形象）广告C、品牌广告D、观念广告E、公益广告30、新闻媒体的品牌定位要确定A、目标市场B、相关竞争者C、品牌差异点D、品牌共同点E、品牌格言三、名词解释（本大题共5 小题，每小题4 分，共 20 分）31、 “政治家办报”32、关联交易33、金鹿奖34、数字出版35、工资四、简答题（本大题共5 小题，每小题6 分，共 30 分）36、新闻媒体的市场领导者怎样才能扩大总体市场需求？37、薪酬设计应参考哪些基本标准？38、4C营销理论有哪些要素？以什么要素为核心？39、借壳上市有哪些优缺点？40、广告审查程序包括哪些步骤？五、分析题（本大题共1 小题，共 15 分）41、 财务报表有哪些常用分析方法？对财务报表为什么要采用不同的分析方法？请一一举例说明。