阿里后台如何发布产品信息.ppt

阿里巴巴后台操作技巧(如何发布产品信息)2013年5月搜索产品类目（（作用：作用：作用：作用：用于产品的归类用于产品的归类•首先在“请输入产品关键词”处输入即将发布的产品信息的名称和特性•例如我输入了“tv box”,系统自动显示其匹配的产品类目•常见误解：放在系统推荐越靠前的类目下，信息相关性越常见误解：放在系统推荐越靠前的类目下，信息相关性越常见误解：放在系统推荐越靠前的类目下，信息相关性越常见误解：放在系统推荐越靠前的类目下，信息相关性越高，搜索结果越靠前高，搜索结果越靠前高，搜索结果越靠前高，搜索结果越靠前实际：是否选择系统推荐靠前的类目并不影响搜索结果，实际：是否选择系统推荐靠前的类目并不影响搜索结果，搜索出来的推荐类目是系统提供的参考，您根据自己的产搜索出来的推荐类目是系统提供的参考，您根据自己的产品情况正确选择即可如果系统推荐类目不符合需求，可品情况正确选择即可如果系统推荐类目不符合需求，可以手动自行选择以手动自行选择 •填写要求：不要放错，避免放在填写要求：不要放错，避免放在填写要求：不要放错，避免放在填写要求：不要放错，避免放在OthersOthers下下下下A A．类目放错会降低信息相关性，从而影响搜索结果．类目放错会降低信息相关性，从而影响搜索结果B B．放．放othersothers类目类目, , 买家在类目浏览时可能无法找到您买家在类目浏览时可能无法找到您 产品名称（（作用：作用：作用：作用：产品名称出现在搜索结果的核心位产品名称出现在搜索结果的核心位置，是搜索引擎的第一匹配要素，用于买家准确定位您的产置，是搜索引擎的第一匹配要素，用于买家准确定位您的产品）品）•选择产品类目之后，进入发布产品信息的页面，第一步，选择产品类目之后，进入发布产品信息的页面，第一步，写填写产品名称（打写填写产品名称（打 * * 是必填项是必填项 ））•常见误解：常见误解：常见误解：常见误解：　　　　 产品名称不需要写的很清楚，买家看图片或描述就会知道是什么产品名称不需要写的很清楚，买家看图片或描述就会知道是什么产品名称不需要写的很清楚，买家看图片或描述就会知道是什么产品名称不需要写的很清楚，买家看图片或描述就会知道是什么产品或者可以线下咨询产品细节。

产品或者可以线下咨询产品细节产品或者可以线下咨询产品细节产品或者可以线下咨询产品细节 如我们的如我们的TV BoxTV Box，不能只写，不能只写BoxBox，还有就是不能直接写产品的型号还有就是不能直接写产品的型号因为型号是为各个公司自己内部的一个产品标志，而不是总所周知的因为型号是为各个公司自己内部的一个产品标志，而不是总所周知的产品名称产品名称 • •填写要求：明确填写要求：明确填写要求：明确填写要求：明确明确包含以下两层含义：明确包含以下两层含义：● ●　与买家的搜索词相匹配　与买家的搜索词相匹配 （您的产品希望在什么搜索词下曝光，则（您的产品希望在什么搜索词下曝光，则在产品名称中有体现该词）在产品名称中有体现该词） ● ●　更精细的产品定位　更精细的产品定位 （您的产品名称除了体现上面提到的与买家搜（您的产品名称除了体现上面提到的与买家搜索词匹配的词外，还要有更多的产品特征、产品卖点等修饰）索词匹配的词外，还要有更多的产品特征、产品卖点等修饰） 小贴士：小贴士： 产品名称相对于您想在其下出现的买家搜索词可以产品名称相对于您想在其下出现的买家搜索词可以再精细一些：再精细一些：● ●　添加一些买家最关注的特征描述，显示产品的个性化，　添加一些买家最关注的特征描述，显示产品的个性化，减少产品同质化减少产品同质化● ●　慎用特殊符号，因为机器会识别错误，特别是　慎用特殊符号，因为机器会识别错误，特别是&, /, -&, /, -等符号；可以使用英文标准语法中的介词，如等符号；可以使用英文标准语法中的介词，如with, forwith, for等等连接各种特征连接各种特征 产品关键词（（作用：作用：作用：作用：产品关键词是对产品名称的校正，产品关键词是对产品名称的校正，便于系统快速识别准确抓取匹配。

便于系统快速识别准确抓取匹配• •常见误解：常见误解： 1.1.关键词比产品名称重要，所以名称可以很简单，关键词填写好就可以关键词比产品名称重要，所以名称可以很简单，关键词填写好就可以关键词比产品名称重要，所以名称可以很简单，关键词填写好就可以关键词比产品名称重要，所以名称可以很简单，关键词填写好就可以实际：产品名称是第一匹配要素，关键词是对产品名称的校正，两者都需要实际：产品名称是第一匹配要素，关键词是对产品名称的校正，两者都需要认真填写认真填写 2.2.罗列关键词对搜索结果有利罗列关键词对搜索结果有利罗列关键词对搜索结果有利罗列关键词对搜索结果有利实际：罗列会让机器辨别不出主关键词，对搜索结果不利实际：罗列会让机器辨别不出主关键词，对搜索结果不利 如：如：tvtv box box tvtv box with camera box with camera填写要求：与产品名称不冲突填写要求：与产品名称不冲突填写要求：与产品名称不冲突填写要求：与产品名称不冲突“ “冲突冲突” ”的含义：冲突指不是同一产品的含义：冲突指不是同一产品. .小贴士：使用产品名称的中心词作为关键词，实在无法提取可与产品名称一样小贴士：使用产品名称的中心词作为关键词，实在无法提取可与产品名称一样小贴士：使用产品名称的中心词作为关键词，实在无法提取可与产品名称一样小贴士：使用产品名称的中心词作为关键词，实在无法提取可与产品名称一样 产品简要描述产品简要描述（作用：（作用：作用：作用：作用：作用：配合详细描述，用来展现您的产品与其他供配合详细描述，用来展现您的产品与其他供应商的不同特点与优势。

应商的不同特点与优势 ））• •常见问题：常见问题：常见问题：常见问题： 1.1.关键词出现，甚至堆砌在简要描述中，可以增加匹配度，使得信息搜索结果关键词出现，甚至堆砌在简要描述中，可以增加匹配度，使得信息搜索结果关键词出现，甚至堆砌在简要描述中，可以增加匹配度，使得信息搜索结果关键词出现，甚至堆砌在简要描述中，可以增加匹配度，使得信息搜索结果靠前靠前靠前靠前实际：关键词是否出现在简要描述中对搜索结果无影响实际：关键词是否出现在简要描述中对搜索结果无影响 2.2.填写要求：结构化，突出区别与他人的特性填写要求：结构化，突出区别与他人的特性填写要求：结构化，突出区别与他人的特性填写要求：结构化，突出区别与他人的特性（小贴士：简要描述可以从详细描（小贴士：简要描述可以从详细描述或属性，交易条件中抽提核心点述或属性，交易条件中抽提核心点 ））A.A.产品核心优势和特点的提炼，如尺寸，型号，性能，材质等产品核心优势和特点的提炼，如尺寸，型号，性能，材质等 B.B.结构化表达（分行有标号且有核心词的写法结构化表达（分行有标号且有核心词的写法, , 便于买家快速阅读）便于买家快速阅读） 产品图片产品图片（（作用：作用：作用：作用：使用图片直观展示您的产品，让买家在浏使用图片直观展示您的产品，让买家在浏览产品时获得更多的产品细节特征）览产品时获得更多的产品细节特征）•常见问题：常见问题：1.1.图片不清晰，图片产品主体突出图片不清晰，图片产品主体突出2.2.图片与产品不符图片与产品不符•填写要求：图片清晰、主体突出填写要求：图片清晰、主体突出填写要求：图片清晰、主体突出填写要求：图片清晰、主体突出A.A.图片清晰，产品主体突出，背景干净图片清晰，产品主体突出，背景干净B.B.图片与产品描述相符图片与产品描述相符C.C.加水印或企业加水印或企业logologo，保护您自身的知识产权，保护您自身的知识产权•图片拍摄处理小建议：图片拍摄处理小建议：图片拍摄处理小建议：图片拍摄处理小建议：● ●　采用较专业的摄影器材及辅助工具，例如摄影棚。

　采用较专业的摄影器材及辅助工具，例如摄影棚● ●　图片清晰：背景简单，主体突出，让买家第一眼就有　图片清晰：背景简单，主体突出，让买家第一眼就有正确的判断正确的判断 产品属性（（作用：作用：作用：作用：产品属性是对产品特征及参数的标准化提炼，便于产品属性是对产品特征及参数的标准化提炼，便于买家在属性筛选时快速找到您的产品买家在属性筛选时快速找到您的产品• •属性展示页面：您填写的属性会在每条信息的详细页面进行展示属性展示页面：您填写的属性会在每条信息的详细页面进行展示 • •常见误解：常见误解：常见误解：常见误解：A A．．．． 属性是否填全，对搜索结果无影响，买家需要更多产品特征可以在详细属性是否填全，对搜索结果无影响，买家需要更多产品特征可以在详细属性是否填全，对搜索结果无影响，买家需要更多产品特征可以在详细属性是否填全，对搜索结果无影响，买家需要更多产品特征可以在详细描述中查看或线下了解描述中查看或线下了解描述中查看或线下了解描述中查看或线下了解实际：实际：实际：实际：属性不填会影响您信息的完整度，从而影响搜索结果以及后续的点击属性不填会影响您信息的完整度，从而影响搜索结果以及后续的点击转化等；属性不填全，买家通过属性筛选时则无法找到您的产品转化等；属性不填全，买家通过属性筛选时则无法找到您的产品 •小贴士：填全系统给出的属性，不足的时候可以使用自定小贴士：填全系统给出的属性，不足的时候可以使用自定小贴士：填全系统给出的属性，不足的时候可以使用自定小贴士：填全系统给出的属性，不足的时候可以使用自定义属性根据自己的需要添加，注意不要与系统给出属性重义属性根据自己的需要添加，注意不要与系统给出属性重义属性根据自己的需要添加，注意不要与系统给出属性重义属性根据自己的需要添加，注意不要与系统给出属性重复。

复 产品详细描述产品详细描述（（作用：作用：作用：作用：详细描述是用来对您的产品进行多维度介详细描述是用来对您的产品进行多维度介绍的，是全面展示您的专业度的重要途径绍的，是全面展示您的专业度的重要途径• •填写要求：产品多纬度介绍、结构化填写要求：产品多纬度介绍、结构化填写要求：产品多纬度介绍、结构化填写要求：产品多纬度介绍、结构化A.A.产品表述写得详实具体，可将买家比较关注的产品的细节特征、参产品表述写得详实具体，可将买家比较关注的产品的细节特征、参数、质量标准、服务、现货数、质量标准、服务、现货/ /库存情况等展示出来库存情况等展示出来 B.B.结构化表达（描述内容层次分明条理清晰结构化表达（描述内容层次分明条理清晰, , 如分段有标号且有核心如分段有标号且有核心词的写法，或提炼参数表格化显示，重点突出，更多吸引买家关注）词的写法，或提炼参数表格化显示，重点突出，更多吸引买家关注）● ●　分段有标号且有核心词及要有产品的参数表格表达　分段有标号且有核心词及要有产品的参数表格表达 •小贴士：分段有标号且有核心词（结构化）的写法更利买家阅读 ●　详细描述支持富文本编辑，25000字符，可使用自带功能插入表格和图片，可上传15张图片。

●　合理使用表格：使用表格对各参数进行分隔，而不是将大段文字简单罗列在表格中；可直接在详细描述中点击插入表格，进行编辑交易条件和供货能力交易条件和供货能力 （（作用：作用：作用：作用：交易条件和供货能力（产品价格、最小起订量等），交易条件和供货能力（产品价格、最小起订量等），是买家对卖家能力评价的重要参考是买家对卖家能力评价的重要参考•常见问题：常见问题：常见问题：常见问题：交易字段缺失，影响买家线上对您实力的评估交易字段缺失，影响买家线上对您实力的评估交易字段缺失，影响买家线上对您实力的评估交易字段缺失，影响买家线上对您实力的评估产品分组（（作用：作用：作用：作用：在公司企业网站中分类管理产品，便于买家浏览产在公司企业网站中分类管理产品，便于买家浏览产品时快速筛选查找品时快速筛选查找谢谢。