男装levis陈列设计调研.doc

男装品牌卖场及橱窗陈列调研报告男装品牌卖场及橱窗陈列调研报告评估品牌：评估品牌：Levi's评估地点：百货大楼评估地点：百货大楼评估时间：评估时间：2012/8/252012/8/25评评 估估 人：张劭珅人：张劭珅目录目录一．商圈评估一．商圈评估二．商场基本情况分析二．商场基本情况分析三．所调研品牌简介三．所调研品牌简介四．所调研店铺销售状况四．所调研店铺销售状况五．所调研店铺终端形象五．所调研店铺终端形象六．所调研店铺陈列设计评估六．所调研店铺陈列设计评估七．卖场灯具灯光评估七．卖场灯具灯光评估八．卖场氛围评估八．卖场氛围评估九．卖场橱窗评估九．卖场橱窗评估十．卖场平面图十．卖场平面图十一十一. .综述总结综述总结一、一、 商圈评估商圈评估商圈级别商圈级别√市区高档商业区 □ 市区次商业区 □ 市郊商业聚集区商圈类型商圈类型□ 商办 □ 商住 √娱乐休闲 □ 文教 □ 住宅发展潜力发展潜力√强 □ 尚佳 □ 平稳 □ 走下坡 □ 不良建筑条件建筑条件√新颖时尚 √豪华大气 □ 普通 □ 破旧主导行业主导行业√服装 □ 饮食 □ 通讯 □ 电器 □ 文教用品 □ 家具 □ 饰品 □ 小商品 □ 其它交通状况交通状况√非常好 □ 好 □ 普通 □ 短期不佳 □ 不良道路条件道路条件√双向线道 □单行道 □ 步行街辐射性辐射性□强 √尚佳 □ 一般 □ 差繁华程度繁华程度√人口集中特别繁华 □ 外来人口较多一般 □ 普通二、商场基本情况分析二、商场基本情况分析商场地址商场地址位于莱蒙商业街与南大街步行街交汇处.社会地位及知名社会地位及知名 度度社会知名度高，群众满意度高，信任感强， 。

商场周边环境描商场周边环境描 述述周围齐集美食，潮玩，酒吧，中影影院等配套百货 30000 平方米，地上 1-6 层，每层 5000 平方米， 7 层规 划屋顶花园，餐饮娱乐区地下拥有主城区最大停车场.主要品牌类主要品牌类 型和档次型和档次品牌类型：中高档次的休闲，职业，奢华名 品，运动家居等 商场主要品牌商场主要品牌例举有代性例举有代性 表品牌表品牌百丽，nine west，lee，ck jeans，江南布 衣，only，爱慕，G-STAR 等店铺营运时间店铺营运时间□ 16 小时 □√12 小时 □ 10 小时 不定商场人流状况商场人流状况□ 顾客人流拥挤 √ 顾客人流较多 □ 一般 □ 顾 客稀少客群类型客群类型主要购买人群及特主要购买人群及特 点点面向 18-40 岁的享受潮流生活方式， 在意舒适购物体验的时尚年轻人群， 商品选择迎合年轻人对于个性、休闲、 运动概念的追崇所调研品牌店铺所调研品牌店铺 所在的位置及面所在的位置及面 积积位于百货大楼 3 楼的“潮流时尚区” ，紧临“lee” ，“jack&jones” ， “gxg”等时尚男装品牌店面类型店面类型专柜经营模式经营模式□ 直营 □√ 代 理三、所调研品牌简介三、所调研品牌简介品牌历史品牌历史由德国人 Levi Strauss 于 1853 年成立的 Levi's，堪称牛仔裤始祖。

百多年来推出过无数成功设计，经典款式首推 501 系列六十年代，Levi's 在欧洲大幅度拓展业务，随后变席卷了整个欧陆，生意额和名气随之攀升到了七、八十年代，Levi's 在款式演变上一直跟进潮流踏入八十年代后期，Levi's 首创直身剪裁，Levi's 501 又掀起了另一个牛仔裤潮流，连带九十年代也受此潮流影响自九十年代起，品牌开始推出多个崭新系列，宣传手法更是迭创新犹其产品适合 18岁以上的各个年龄层，在美国还有很多老年人会选择这个品牌品牌理念和品牌理念和 品牌文化背品牌文化背 景景设计独特、工艺精湛、版型优质、个性独立Levi's 的现代系列种也有三大分支，分别以不同颜色商标小旗做区分：1、红标—以红色的布标，绣上白色字体的规格是最具有原创精神、历史最悠久的象征性识别，价格带偏高2、白标—白标的款型都是流行性偏高的商品，紧密结合潮流3、橙标—此为针对低价位的需求所开发出来的商品4、银标—商品的流行度也是较高，现在几乎已成停产状态，价格与红标不相上下 品牌风格品牌风格简约，款式经典，剪裁合体，个性独特品牌标识品牌标识产品类别产品类别涵括了男装，女装，袜子等方面目标顾客定目标顾客定 位位20——35 周岁的成熟，时尚男性，女性价格定位价格定位牛仔裤大多 1000——2000 元左右，T 恤 400~1000 元左右 全国店铺数全国店铺数 量及主要城量及主要城 市分布状况市分布状况Levi's 在全国有 300 多家分店，遍及上海，北京，深圳，广州，温州，杭州等主要城市。

四、所调研店铺销售状况四、所调研店铺销售状况进店人数进店人数30 人左右购买情况购买情况90%的顾客只是浏览货架上的商品，10%的顾客选择试穿，5%的顾客决定购买 （达成销售的顾客多数是 Levi's 的长期顾客）顾客感受顾客感受90%以上的顾客认为选择 Levi's 的牛仔裤具有绝对的名牌效应，做工精良，款式时尚，但也有一些顾客感觉它的部分款式还是比较适合欧美人的体型，还有 3%的顾客目标明确，进店之前已经确定了要挑选的款式 销售数据统销售数据统 计计约为 5%货品配置统货品配置统 计计货量充足，设有专门配送，产品更新速度较快五、所调研店铺终端形象五、所调研店铺终端形象1.LOGO1.LOGO：：红底白字，开头字母“L”为大写，其余为小写字母，风格 简洁2.店面设计：店面设计：整个店铺装修以棕色和黄色为主色调，顶层安置木质结构吊顶，与店铺主色调形成色彩呼应墙面与地板均以棕色木板铺制，将原结构立柱的一面作为形象墙，介绍品牌历史3.陈列器具：陈列器具：木质展台，固定通挂，一字型钢架等4.店面卫生及清洁度：店面卫生及清洁度：卫生，整洁，干净5.店员形象与服务：店员形象与服务：黑色棉制长袖圆领衫加深蓝色 levi’s 牛仔裤。

服务周到，态度温和且热情6.6.综合分析：综合分析：红白标志色，纯净的白炽灯光，鲜明突出的品牌风格容易吸引喜欢潮流的年轻人六、所调研店铺陈列设计评估六、所调研店铺陈列设计评估1.卖场色彩评估：卖场色彩评估：棕色和黄色为主，亮色点缀其中多采用棕色木质装饰，凸显了牛仔的粗犷与硬朗，凸显了品牌特征2.卖场产品色彩配置：卖场产品色彩配置：整个卖场产品的色彩以牛仔系列的蓝为主色调，不同区域会有白、黄、红、墨绿、驼色等点缀色3.卖场产品陈列评估：卖场产品陈列评估：陈列主题设计陈列主题设计：牛仔裤始终是 Levi's 的主推产品，卖场产品多数采用吊挂的陈列方式，成套服装的出样很多（正挂） ，卖场内并未安排模特出样陈列区分情况：陈列区分情况：卖场陈列是按男装和女装分区设计的店面入口的右手边为男装区，左手边是女装区，二者面积比例大概为 2:1，中区陈列以可移动挂通为主主要陈列方式及特点：主要陈列方式及特点：提供多组成套搭配组合组合方式：1.休闲 棉 服外套＋长袖棉衫＋牛仔裤：2.长袖棉衫＋牛仔裤更衣室评估：更衣室评估：有多间，较小，外有镜子整齐干净程度：整齐干净程度：干净，整洁通道规划评估：通道规划评估：较宽敞，店内摆放 2-3 个移动式衣架。

七、卖场灯具灯光评估七、卖场灯具灯光评估1.灯具类型：灯具类型：卖场照明灯具多采用的是射灯，分轨道式和复式两种2.灯光：灯光：基本照明没有炫光，感觉比较舒适，显色性尚可，重点照 明还是很明确 3.灯光氛围：灯光氛围：光线柔和、均匀,使商品保持原有色彩，不失真橱窗 内采用局部照明的方法来强调展品的立体感,以突出主题展示效果八、卖场氛围评估八、卖场氛围评估1.pop 运用：运用：采用店铺入口处的海报与标示牌2.音乐：音乐：无3.视频：视频：无4.味道：味道：无九、卖场橱窗评估九、卖场橱窗评估1.主题创意：主题创意：激情，狂野，对生活的热情2.色彩的运用：色彩的运用：橱窗的模特服装搭配主题一致，均为浅色系，总体色彩搭配和谐3.灯光：灯光：采用顶部射灯，灯光颜色偏暖，显色性好4.道具：道具：人模，生活道具，背包等饰品1010、、卖场平面图：卖场平面图：十二、综述总结十二、综述总结陈列特点：陈列特点：1.店面、商品展示的颜色都是牛仔蓝为主，突出了舒适，随性的产 品特点 2.店面商品货架摆放整齐、通道畅通 3.店铺长久保持“干净，个性，洒脱”的形象.所有货品的陈列看上 去干净整洁 4.模特的形象都能充分表达出 levi’s 个性，简约的形象。

5.每一季,levi’s 都会都会更换充满个性的橱窗展示个人建议个人建议： 1.店内服装陈列在色调上的把握应谨慎，没有呼应和联系的色调应 尽量避免摆放在一起，显得凌乱不够统一2.建议把商品的摆放量减少，充分体现出品牌简约时尚的特色，进 一步促进消费者对品牌的购买欲 3.橱窗的颜色也应加以少许突出年轻时尚的亮色，这样可以与整体 的店面风格相和谐，使人感觉店内充满活力，感性，洒脱不羁进 而对品牌有了进一步了解 4.门口 POP 图象尽量丰富,不要太多重复。